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​跟店宝宝看电商格局:阿里上演多方“对战”

2020-10-09 13:20电商 人已围观

简介继微信小商店上线后,近日,微信“群直播”灰度测试的消息迅速发酵,对于阿里而言,微信今年以来的连番动作无疑是“雪上加霜”。 2020年阿里有三大战场要应对,第一,淘宝+天猫...

继微信小商店上线后,近日,微信“群直播”灰度测试的消息迅速发酵,对于阿里而言,微信今年以来的连番动作无疑是“雪上加霜”。

2020年阿里有三大战场要应对,第一,淘宝+天猫主打的电商战场,对手是拼多多和京东;第二,饿了么+口碑+支付宝主打的本地生活战场,对手是美团;第三,天猫超市+盒马+淘鲜达主打的同城零售市场,对手是京东。此外,抖音快手在电商领域的快速成长也是不容小觑的威胁。

电商板块,一对一比较的话,阿里的基础设施远优于短视频平台,日活远高于京东,随着快手和京东签订战略合作协议,两大优势被打破,阿里不得不积极应战。

举措之一是不遗余力在618年中购物盛典期间上演直播潮,据统计,今年618期间,有300位明星、600位总裁、10000家线下门店在天猫直播,6月1日当天淘宝直播带货支付金额超51亿元。举措之二则是和抖音的深度合作,虽然抖音小店的存在让抖音和传统电商巨头之间的关系变得微妙,双方都未对继续合作产生异议,8月份有消息透露,抖音与淘宝已签订了新一轮合作年框,整体规模超去年。

国内知名辅助开店平台店宝宝内部人员称,旗下不少会员店铺趁此机会在抖音平台推广,取得了不错的成绩。谈及淘宝和抖音的矛盾,店宝宝方面认为,短期内“淘抖”双方需要强强联合迎击“外敌”,对抖音来说,搭建完成自身强劲的供应链之前离不开淘宝的外链协助,对淘宝来说,微信围绕小程序构建的数字化商业生态才是真正会“伤筋动骨”的威胁。

本地生活方面,阿里的现状不容乐观。根据艾瑞咨询此前的预测,2019年国内本地生活服务市场规模约近23万亿;其中线上市场规模超4.5万亿,线上渗透率约20%,市场空间巨大。收购饿了么后,阿里一度信心大增,可惜之后的发展并未如其所愿,如今,美团成为本地生活领域绝对的龙头,有统计显示,2019年Q3美团外卖市场占有率约为65.8%,饿了么约为32.3%。

面对威压,阿里频频出招。今年2月,阿里全资收购SaaS公司客如云,打造本地生活数字化矩阵;3月,支付宝升级定位为数字生活开放平台,将饿了么整合到平台中,全面打通会员体系和营销体系;7月,饿了么宣布从餐饮外卖平台升级为解决用户一切即时需求的生活服务平台。

同城零售板块,京东一直与阿里针锋相对,无论天猫超市怎么调整,都摆脱不了京东超市的步步紧逼。今年年初疫情爆发“催熟”同城零售业务,阿里和京东几乎同时出手,整合商超业务。鹬蚌相争渔翁得利,两位大哥的争斗,反倒给美团、苏宁等新晋巨头带来可乘之机,可以预见,未来1-2年内,阿里还有几场硬仗要打,至于结果如何,让我们拭目以待。 ​跟店宝宝看电商格局:阿里上演多方“对战”

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