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抖音封禁第三方的第二天,淘宝京东就要慌了!

2020-10-10 11:20电商 人已围观

简介昨日起,抖音直播带货第三方外链正式关闭,根据此前抖音发布的通知,第三方商品将不能进入直播间购物车,抖音小店被彻底“扶正”。一、短视频小店销量上升现在已经达到公告的...

昨日起,抖音直播带货第三方外链正式关闭,根据此前抖音发布的通知,第三方商品将不能进入直播间购物车,抖音小店被彻底“扶正”。一、短视频小店销量上升现在已经达到公告的最后期限,昨天开始抖音的直播带货购物车全部都只能使用小店的链接。

在刚刚发布的9月份直播商品榜TOP100的商品中,98个商品都是来自抖音小店,仅有2个商品来自京东,抖音小店商品已经成为了销量的第一平台。

抖音封禁第三方的第二天,淘宝京东就要慌了!

▲数据来源于蝉妈妈

直播无法跳转第三方链接,但是短视频依然可以使用第三方的链接,之前很多人认为大量的第三方链接将出现在短视频内容中,可是现实事与愿违。

根据蝉妈妈数据显示,短视频的抖音小店占比也迅速增加,10月9日的抖音短视频带货商品中,来自抖音小店的商品占比达到了85%。尽管短视频还能使用第三方链接,可是大批的达人都已转向抖音小店。

抖音封禁第三方的第二天,淘宝京东就要慌了!

▲数据来源于蝉妈妈

刚开始的第一天淘宝京东就已经掉队,甚至京东1%都已不到,如果继续发展下去淘宝、京东或许将失去抖音这个日活跃用户超过6亿平台的流量,对他们的增长将会影响不小。同时,也可能诞生新的电商巨头。二、抖音关闭第三方外链的真正原因直播切断了第三方链接,可是短视频却也受到波及,或许是大家对于未来形势的判断。在8月27日抖音发布公告的时候,就掀起了一场“腥风血雨”。当时,蝉妈妈也出了一篇《为什么抖音敢切断第三方外链?》的文章,详细分析了抖音的优势和底气。其实,抖音切断第三方外链更深层的原因还有3个:

抖音封禁第三方的第二天,淘宝京东就要慌了!

首先,抖音通过切断第三方来源的商品防范劣质电商平台产品,抖音可以更好的管控平台上的商品,目前抖音对于小店的入驻和上架商品都有严格的审核和处罚机制。

其次,之前抖音直播的购物车会跳转到淘宝、京东等平台,让抖音成为第三方的导购引流平台,用户还需要切换多个APP,既影响了观看感受,还降低下单转化率。使用抖音小店后,可以让用户真正的实现边看边买,下单的流程减少,转化率自然也会更高。

同时,抖音不仅限制了淘宝、京东等平台的引流,还进一步厘清短视频和直播的业务——短视频继续维系淘宝等第三方合作,稳定内容流量和广告变现,而直播则扛起电商业务的大旗。三、抖音对电商早有野心虽然从公告发布到今天只有40多天,但是,抖音做电商闭环其实早有预兆,通过对电商政策调整层层布局切断第三方链接在意料之中。

早在7月初抖音就推出了“种子计划”,对服饰鞋包、美妆个护等五大品类入驻小店的商家,给予大量的优惠政策。

到了7月底,抖音对于直播间挂车来源第三方的美妆产品,商品链接需商家通过巨量星图发送任务单后进入直播间购物车,并收取达人直播报价的5%作为平台服务费。

抖音选择美妆产品下手,也是有意为之。蝉妈妈数据显示,从7月份到9月份销量TOP100榜单中,美妆产品已经连续3个月占比第一。而其中绝大部分产品都是外链第三方,很明显美妆个护类产品是抖音直播的红利区。

抖音封禁第三方的第二天,淘宝京东就要慌了!

▲数据来源于蝉妈妈

进入8月份抖音对直播带货专项服务费做了3次调整,第一次是对第三方电商平台美妆类商品征收服务费;其次是对所有第三方平台商品收取20%服务费,而抖音小店仅收5%;最后是将日期锁定在10月9日彻底切断第三方来源。四、抖音小店早已呈现增长之势虽然抖音出台了许多的政策支持小店,但是,其实政策之前抖音小店并没有让抖音失望,销量增长也是有目共睹的,根据蝉妈妈数据抖音小店数据报告显示,2020年5-7月,抖音小店销量占抖音全平台销量分别达到45%、59%、70%,均保持10%以上的增速。

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▲数据来源于蝉妈妈

同时,苏宁易购7月全面入驻抖音小店,不仅使贾乃亮直播专场销售额破2.3亿,刷新了抖音直播带货的销售额纪录,罗永浩、胡海泉等众多主播也开启了苏宁易购专场,给抖音小店注入了新的生机。五、总结抖音在直播带货完成了电商闭环后,接下来的双十一将是抖音直播电商真正大展身手的时候,在这个年度最大的购物节里,抖音直播电商将交出什么样的成绩单,没有了淘宝、京东的支持,抖音电商又将如何发展?

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