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京东dmp人群怎么圈定?如何设置人群圈定?

2020-11-16 19:20电商 人已围观

简介京东dmp人群是帮助商家更好的选择适合店铺人群营销的工具,但是怎么圈定这部分人,新人们才上手也不算特别清楚,所以,接下来,我们就来讲下,关于dmp人群的信息,想了解的小伙...

  京东dmp人群是帮助商家更好的选择适合店铺人群营销的工具,但是怎么圈定这部分人,新人们才上手也不算特别清楚,所以,接下来,我们就来讲下,关于dmp人群的信息,想了解的小伙伴就可以跟着我们来看下了。

京东dmp人群怎么圈定?如何设置人群圈定?

  如何设置人群圈定?

  打开京准通-标签管理-用户行为-浏览-自定义商品,然后复制需要的sku,根据自身这个产品的周期选择相应的时间,如:选择最近30天,输入sku,点添加完成,然后点创建人群。

  在给人群取名时要备注清楚,这样在后面投放的时候才知道当初建立这个人群的初衷。下面我们也给出了点建议,定向包类型建议覆盖五种人群,实际投放过程中根据不同推广需求另外增加用户群投放:

  1.基础设置

  地域:建议按照成交前100/200 城市选择,性别、年龄、学历:请根据经营中心订单人群数据进行分析选择。

  2.核心设置

  设至少三个不同类型的搭配组合:

  a本类目b关联类目c潜在类目

  定向测试方法,加减法测试,一次只加减 1 个,这样可以清晰的看出多出来或者减掉类目的影响。每加减 1 个类目,都要严格的执行完测试周期。

  投放过程调整人群

  一、从影响来看:

  1.高级定向设置:用户群潜在<已购买:已购买>意向>浏览=浏览未下单)>时间周期>商业兴趣。

  2.基础定向设置:地域>操作系统=方式=性别,故放宽定向包首选时间周期、标签、再是意向、潜在包、最后是兴趣包。

  二、从效果的公式来看:

  1、roi=asp*cvr/ppc。

  2、ecpm=ctr*平均点击花费。

  三、优化步骤:

  1、参照大盘每日出价指导,了解各类目实时行情大概的ecpm。

  2、先溢价投放批素材,观察进入次定向包货品的cvr有多少。

  3、反推欲要达到目标roi出价设需要控制在多少合理,即ppc=asp*cvr/roi。

  4、那么按照这个出价,要烧出去需要刷到点击率有ctr=ecpm/(ppc*1000)的图片。

  5、根据商品利益点以及优材榜优化自身素材。

  大家如果想要圈定京东dmp人群可以在京准通里面找到自定义然后进行设置,当然,关于人群也建议大家覆盖5类,这样会更能达到各位想要的效果,然后在设置的时候,大家也可以参考的几点去加条件,这样最终圈定的人群会更准些,也是有用的。

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