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直通车点击费用突然变高怎么办?如何应对?

2020-11-19 13:20电商 人已围观

简介已经开通了淘宝直通车推广方式的,商家们都知道它是一种付费推广方式,而且是按点击收费的很多的淘宝商家表示自己的直通车点击费用突然变高,这个时候应该怎么办呢? 如果是点...

已经开通了淘宝直通车推广方式的,商家们都知道它是一种付费推广方式,而且是按点击收费的很多的淘宝商家表示自己的直通车点击费用突然变高,这个时候应该怎么办呢?

直通车点击费用突然变高怎么办?如何应对?

  如果是点击成本过高,按花费排序,找出ROI低,而且点击成本高的关键词。看看哪些词点击成本高,分出哪些是亏损词,哪些是主要的引流词,哪些又是辅助的引流词。

  (1)如果是主要的引流词,而且转化率也很差,甚至不转化,根据转化能力降低出价,以合适的引流成本调至合理的展现页面,低成本引流。在店铺做好关联和购物路径,让流量在其它页面消化掉。

  (2)如果是主要的引流词,而且转化率还可以,是能带来回报的关键词,只是因为点击成本很高而亏损,那么可以通过提高质量分,来降低它的平均点击花费,从而降低投资成本平衡ROI 。

  在提高直通车质量分之前,首先看下这些关键词几天的点击数据。如果是展现量高,点击率低,点击量还不错的主要引流词,那么可以改变匹配方式,调整至精确匹配,降低无效展现,提高点击率。

  如果这个词点击率本身很高,质量分也很高了,只是关键词竞争激烈,点击单价一直过高,那想平衡ROI,只能适当降低它的引流成本,根据它转化率带来的回 报,调整出价,让停留至合理的展现页面。或是单独建个移动端的计划,用目前引流成本较低的移动端给转化能力还不错的关键词引流。

  (3)对于有收藏或是偶尔有转化的关键词,可以降价至平均出价水平,后期再做观察。对于没有收藏或是没有转化的,可以直接降低出价,以较低的价格引流。不用担心这个词没有流量,这种展现量很少的长尾关键词,点击量本身少,没有任何点击 反馈,用高成本引流,是不划算的。

  大家都知道,直通车是按点击算费的,如果点击的费用不断的上涨,但是ROI却很低的话,那就是白白的在烧钱,你就从关键词的方面着手,把亏损词找出来剔除掉,留下主要的引流词。

  如果淘宝商家们使用了淘宝直通车推广方式之后,点击费用突然变高,但点击率却下降了,这个时候就必须要引起重视了,因为你相当于做无用功,一直在浪费钱,希望上面的内容对你会有帮助。

  

  

  

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