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直通车大词需要开吗?大词的开法是什么?

2020-11-24 21:20电商 人已围观

简介其实,商家们都比较清楚,如果要开直通车是需要关键词的,但是有些词是比如热的或者是大词,这时候大家也会有疑问,那就是这些大词是不是需要开?那么,接下来,我们就来说下,...

  其实,商家们都比较清楚,如果要开直通车是需要关键词的,但是有些词是比如热的或者是大词,这时候大家也会有疑问,那就是这些大词是不是需要开?那么,接下来,我们就来说下,关于大词的内容。

直通车大词需要开吗?大词的开法是什么?

  大词的开法是什么?

  是需要开的,当然也要分类目,如果竞争特别大的,这类大词的效果不会特别明显,所以,还是要根据情况来定。其次,大词是要开的精准还是广泛?

  1、精确匹配,搜索的词和设置的词基本是同意词,只有这样搜索,推广才有机会展现并且顺序没有任何改变的时候宝贝才会被展现。

  2、如果是广泛,搜索词包含了所设词或与其相关时,推就有机会展现。

  那在什么样的情况下要开哪种匹配?有下面这5种情况。

  1.在测图或测款时,是要开广泛的。

  2.在做质量得分时,你要开的是精准匹配。

  3.在冲销量时,开广泛。

  4.在做投入产出比时,要开的是精准。

  5.低引时,需要开广泛。

  通过精确匹配进来的客户,成交率更高。因为这些人清楚知道自己想要的。不过广泛匹配也有它的好处,就是展现量可能更多点,能吸引更多人进店铺来,不过就是转化率相对低点,不过这也跟你的详情页有很大关系。

  如果是新上的开始推广,因为开始没有流量,加上计划的权重低,根本就没有访客。现在特别是小众类目,词少,本来展现量就弱了,你要匹配掉,展现都没有,ppc怎么能拉的下来?

  当然对于很多搜索量超级大的类目来说,例如服装类目,那完全是可以全部用精准匹配掉的,但是如果你真的要追求成本最低,那就尽量用广泛,因为精准有时候真的让你获取不到,不得不去拉高出价,才能获得更多的访客。

  所以建议你可以开2个计划来推同样的款,一个用广泛一个用精准测试下,然后根据roi,点击,展现量去选择最适合你店铺的推广方式。

  关于开直通车要不要大词,这个完全看大家的情况来定,有些是需要的,有些是不需要的,至于开车的方法,我们也在文中跟大家提及到了,不过,大词也需要慎用,还是要看下行业的情况,毕竟竞争太大的行业,用大词反而起不到效果。

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