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双十一盘点:京东份额大增,美妆、手机成主战场

2020-11-12 16:20互联网 人已围观

简介一年一度的双十一刚刚结束,电商和整个零售行业的表现如何呢? 在淘系电商、京东和拼多多三大电商平台中,京东双十一的GMV增长再次提速,份额也大幅提升;天猫GMV增速稳定;抖音...

一年一度的双十一刚刚结束,电商和整个零售行业的表现如何呢?

在淘系电商、京东和拼多多三大电商平台中,京东双十一的GMV增长再次提速,份额也大幅提升;天猫GMV增速稳定;抖音、快手等新玩家则通过直播加速切入电商。

从细分品类来看,美妆、手机为双十一的头号战场。值得一提的是,彩妆领域,完美日记、花西子等新锐国货通过高颜值低价爆品的打造,成功反超外资品牌;5G手机成为本次双十一的主流机型。

根据星图数据统计的线上B2C平台交易额,今年双十一当天前20小时内全网销售额中天猫占比59.2%,其次京东占比26.4%(京东去年11日全天份额为17%)、拼多多占比5.4%,苏宁易购占比3.1%,其他占比5.9%。TOP5的品类包括家用电器、手机数码、服装、个护美妆、鞋履箱包。安信证券王昕认为,虽然有同比口径差异的局限性,但我们很明显的看出京东份额明显提升。

双十一盘点:京东份额大增,美妆、手机成主战场

在增速方面,京东也胜出一筹。

京东增速亮眼,从11月1日至11日,11天的京东全球热爱季GMV同比增加32%:京东11.11全球热爱季节11天累计下单金额达2715亿元,较去年同期11天2044亿元同比增长32.8%,再次提速(2019年11天增速27.9%;2018年11天增速25.7%)!

双十一盘点:京东份额大增,美妆、手机成主战场

和淘系电商相比,京东玩法简单化、自建物流优势、京超和京喜等非传统核心业务爆发推动整体增速走高。

京东物流方面,93%的自营订单(和去年同期92%的自营订单相比略有提高)24小时达,92%的区县和83%的乡镇可享24小时达服务,200个城市实现分钟达。

天猫双十一11天GMV同比增长26%,增速稳定。

根据Alizlia.com,阿里2020年天猫双十一11天GMV(阿里各平台通过支付宝结算的订单总额)达到4982亿元,去年同期同比比增加26%(去年双十一当天的GMV同比增速为25.7%),安信证券王昕认为,相对稳定的增速实属不易。

另一个双十一重量级玩家拼多多的玩法则相对简单,拼多多更简单直接,根据搜狐科技,其“百亿补贴”的"必买清单"在科技、数码、家电、美妆、母婴等全品类将达行业最低价;部分产品的补贴力度将从售价的10-20%提升至50-60%。

除了淘系电商、京东和拼多多三大电商巨头之外,抖音、快手通过直播切入电商,年内带货GMV大幅提升,但各家平台仍在积极夯实自身供应链,将自身庞大的流量加速转化为平台收益。

双十一盘点:京东份额大增,美妆、手机成主战场

平安证券何沛滨团队认为,美妆、手机为双十一头号战场。

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