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尼尔森网联:聚能”明星级”千万流量,打造全场景生态圈

2020-11-13 01:20互联网 人已围观

简介随着互联网新媒体平台的发展和短视频、直播传播形态的火爆,广电媒体纷纷利用自有主播资源优势+外部网络达人签约的形式,借势打造明星级IP矩阵,大力进军MCN市场。曾经的广电主...

随着互联网新媒体平台的发展和短视频、直播传播形态的火爆,广电媒体纷纷利用自有主播资源优势+外部网络达人签约的形式,借势打造明星级IP矩阵,大力进军MCN市场。曾经的广电主播,尤其是往日只能通过电波用声音与听众交流的广播主播们,在此势头下借着短视频平台纷纷揭开神秘面纱,成功破圈。

CCData 广电MCN大数据平台对广电主播的短视频(抖音)IP持续关注,共收录1147位广电主播IP(粉丝数量均在1000以上),其中广播主播IP 685个。在这些广电主播IP中,隶属于同一机构、粉丝总量超过千万的IP群共4个,其中三个隶属电视机构,分别是湖南卫视和央视3套、央视14套,唯一一个粉丝超千万的广播主播IP群则隶属于浙江城市之声。

尼尔森网联:聚能”明星级”千万流量,打造全场景生态圈

01、广电主播的“短视频”赛道  优质内容赋能IP群粉丝增长

对于广播主播而言,没有网红和电视主播的明星效应催化,没有视频制作传播的经验,从电波中走到台前,完全是一副新鲜面孔,在新媒体端占据一席之地难度可想而知。但直播经验丰富的广播主播,凭借过硬的专业技能,优质的传播内容,再有专业媒体制作团队的背后加持,也能成功出圈,影响力大增。

以浙江城市之声为例,CCData 广电MCN大数据平台数据显示,截止10月31日24时,浙江城市之声6个主播IP的抖音账号粉丝总量超过1133万,占1147位广电主播粉丝总量的4%。其中粉丝量级最高的是“晓北–城市私家车”,突破740万,仅次于平台中何炅、杜海涛、尼格买提等几位湖南卫视、央视电视明星主播和“虎哥说车”,规模覆盖堪比明星大V。

在浙江城市之声主播抖音IP群中,还有“Miss袁”、“璐透社”、“过分了田小青”、“小遥人物志”、“新闻姐”等众多的优秀主播IP,其中“Miss袁”粉丝量超过100万,总作品数量292,是6个IP中作品数量最多的,持续的内容生产力为IP不断输血,获得网友关注,作品总获赞超过1900万。

尼尔森网联:聚能”明星级”千万流量,打造全场景生态圈

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02、直播流日均触达听众规模  广播端流量提升明显

在短视频平台,几秒十几秒的优质内容,瞬间击中网友内心,完成第一步用户到粉丝的私域流量转化,而后续则更需要源源不断的内容输出,使粉丝保持高度忠诚与活跃,才能激活私域流量,产生更有力的裂变能量。

广播主播IP群的线上共振,同样在一定程度上对广播频率的线下收听起到催化作用。线上的爆火,同时带动了线下的收听,广播主播短视频IP的影响力同时会对传统端产生“流量反哺”。CCData RAM测量仪收听率数据显示,自4月起,浙江城市之声在广播端的直播流收听日均触达听众规模呈上升趋势。

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就浙江城市之声主播张晓北的短视频平台与线下直播流节目的数据变化来看,线上线下同频共振体现得更为明显。在今年5月份,张晓北凭借一则怒怼汽车4S店经理帮消费者维权的视频首先在抖音走红,并冲上众多新媒体平台热搜榜,随后视频被多家主流媒体转发,事件不断发酵迅速火爆全网。其抖音账号“晓北–城市私家车”粉丝一度暴涨近500万,流量热度胜过网红明星,影响力大幅提升,多次荣登CCData广播主播红人榜抖音版头部主播。

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而这其实也与张晓北主持的一档与汽车消费维权的服务类节目有关,即为《城市私家车》。节目在广播端直播的同时会通过抖音及浙江台自有APP进行同步视频直播,直播结束后再将节目重新剪辑并在短视频平台进行二次分发。CCData RAM测量仪收听率数据显示,自5月起,《城市私家车》广播端直播流收听日均触达人数呈上升趋势;相比4月,10月日均触达听众规模增长幅度高达51%,较去年10月增长6%。

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类似于浙江城市之声这样的广电的优秀主播IP群和新媒体矩阵还有很多,他们定位各异,互相补充,用优质的内容和主播专业魅力实现线上线下互相引流,扩大独立个体影响力的同时,在全网共同将线下节目及机构的影响力和品牌价值发挥到极致。除此,广电主播的融媒矩阵也形成了多样化的商业变现模式,包括如内容变现、流量分成、电商橱窗、直播带货等,但目前多数广电媒体对IP资源的商业变现打造步伐并不统一,对众多IP资源也无法实现集中管理,在一定程度上造成了优质IP资源的浪费。

由此,对广电媒体而言,在当下融媒深度发展环境下,依托互联网技术与平台,加快整合机构和主播的IP资源,最终实现IP、品牌主、流量平台交易通道的打通,是将广电原有时段资源进行IP化升级再造、极致发挥广电IP价值的重要方略之一。

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