广告位

您现在的位置是:主页 > 互联网 >

Counterpoint:2020年第三季度全球智能手机出货量约为3.8亿部 环比增长32%

2020-11-18 16:20互联网 人已围观

简介Counterpoint Market Monitor的最新研究显示,2020年第三季度全球智能手机出货量约为3.8亿部,环比增长32%,但同比下跌4%。受COVID-19疫情及全球经济低迷的双重影响,华为、苹果、OPPO、vi...

Counterpoint Market Monitor的最新研究显示,2020年第三季度全球智能手机出货量约为3.8亿部,环比增长32%,但同比下跌4%。受COVID-19疫情及全球经济低迷的双重影响,华为、苹果、OPPO、vivo和LG等头部厂商均在第三季度出现不同程度的同比下跌。但仍有少数品牌逆势增长; 其中realme增长最为出色——同比增长45%,环比增长132%,在市场逆境中展现出了强大的品牌韧性。

图1:2020年第三季度各厂商智能手机出货量:同比/环比增长

Counterpoint:2020年第三季度全球智能手机出货量约为3.8亿部环比增长32%

来源:QuarterlySmartphone Market Monitor, Q3 2020

截至2020年第三季度,realme累计智能手机出货量超过5000万台,是全球最快突破5000万台出货量的品牌,超越了三星、苹果、华为和小米等头部厂商。realme品牌正式成立于2018年8月,主攻年轻消费者和线上市场,业务遍布全球。realme有效将最新技术及旗舰功能迅速推向中低价位段的产品市场,同时利用独特的营销战略引领年轻群体市场,在激烈的竞争中脱颖而出。2019年第一季度,realme在品牌成立两个季度内一跃成为印度Top 5智能手机品牌。2018年第四季度,realme登陆东南亚市场,仅用时两个季度就在多个国家排名前五;在欧洲国家如西班牙等,realme甚至仅用了一个月就进入前五名。

图2:realme各地区智能手机出货量占比:Q3 2018 vs. Q3 2020

Counterpoint:2020年第三季度全球智能手机出货量约为3.8亿部环比增长32%

来源:QuarterlySmartphone Market Monitor, Q3 2020

2020年,realme继续逆势增长。在印度市场,realme第三季度出货量环比增长超过300%,抢占15%份额直追Vivo。东南亚市场,realme同比增长196%,环比增长47%,在菲律宾、马来西亚、印度尼西亚、泰国和越南等主要国家占据领先地位,稳居该地区Top 5。在欧洲,realme持续扩张业务,并在俄罗斯市场成功进入Top 5排名。此外,realme也在澳大利亚和新加坡等部分发达国家排名Top 5。在市场相对饱和的中国,realme智能手机出货量第三季度环比增长90%,排名升至第6,realme 5G智能手机销量排名升至第 5,仅次于华米OV(华为、OPPO、Vivo和小米)。

截至目前,realme已在全球拥有数千万用户,成为许多年轻消费者的首选智能手机品牌。

图3:realme在主要目标市场的出货量增长及排名—2020年第三季度

Counterpoint:2020年第三季度全球智能手机出货量约为3.8亿部环比增长32%

来源:QuarterlySmartphone Market Monitor, Q3 2020

Counterpoint研究分析师Flora Tang就realme第三季度的强劲增长评论道,“COVID-19疫情影响了智能手机产业链,带来了供应链中断、市场需求延后、消费者信心下降等问题。疫情之后,消费者收入或受到影响,更青睐于高性价比的产品,而realme在该价位段市场具有显著优势。据我们观察,尽管2020年疫情笼罩市场,但realme仍积极发布新品,推出了realme 6/6Pro/6i系列、realme X3/X3 SuperZoom、新款Narzo系列以及C系列下的多款机型。这些机型外观时尚,具备多摄、AI芯片、大容量电池等旗舰功能,在印度、欧洲(西班牙、英国、意大利、法国、波兰等国)和东南亚(印尼、菲律宾、马来西亚、泰国、越南等国)广受欢迎。

在竞争残酷的中国市场,realme也是一颗冉冉升起的新星。realme在第三季度发布了realme V5 5G、realme X7 5G、realme X7 Pro 5G和realme V3 5G四款入门级5G机型,这些机型带动realme在中国市场销量环比增长90%。同时,随着realme V3 5G的发布,realme率先在行业内推出千元内(150美金以下)5G机型。截至9月底,realme的5G手机已完成从入门级到高端旗舰全价位段的覆盖,其5G智能手机销量占其中国区总销量超过90%,是占比最高的头部厂商。realme的5G智能手机,特别是旗舰机型X50/X50 Pro 5G,在欧洲和澳大利亚等发达市场也备受欢迎。”

图4:2020年9月各厂商的5G智能手机销量占比

Counterpoint:2020年第三季度全球智能手机出货量约为3.8亿部环比增长32%

来源:Monthly SmartphoneMarket Pulse, Sep 2020

Counterpoint副总监Tarun Pathak补充道,“除了极具竞争力的产品组合,能够快速顺应市场变化也是realme取得成功的关键。realme是一个年轻的品牌,其组织架构和决策流程预计比传统厂商更加灵活高效。疫情期间,消费者纷纷转向线上购买产品,realme迅速响应市场变化,利用电商领域的累积优势满足消费者需求。realme在各大市场推出了延长保修期、7-14天内交付保障、非接触式交付和线上客服等一系列服务。在部分东南亚国家,realme还为本地销售人员提供了直播电商培训,鼓励其本地员工在疫情期间以创新、安全的方式营销产品。某种程度上,realme也拉动了新兴市场数字化经济的发展,这在第三季度为其带来了强劲的增长。”

我们预计,realme 2021年将继续扩张全球业务,并保持强势增长。COVID-19疫情催化了线上经济的繁荣,同时全球5G网络进程加速,我们认为realme将在这一系列的行业变化中展现出强大的发展潜力。realme近期也宣布目标是在2021年前智能手机出货量进入欧洲整体市场Top 5。

此外,realme还在扩展其AIoT(AI + IoT)生态系统,并推出了“1+4+N”的产品战略(1智能手机+ 4台智能设备+ N类AIoT产品)。realme已发布了旗下多款智能硬件产品,包括智能电视、TWS(真无线耳机)、realme 智能手表、realme 智能摄像头360°等。2020年第三季度,realme TWS的印度出货量环比增长45%,占据12%份额,排名进入前三;realme Buds Q和realme Buds AirNeo为印度TWS市场Top 5畅销型号。

我们认为,realme的生态系统战略将进一步助其创造用户价值,增加用户粘性,并在即将到来的万物互联时代保持竞争优势。

广告位
    广告位

本栏推荐

    广告位

站点信息

  • 文章统计26412篇文章
  • 寻求报道:86345@qq.com
  • 微信:扫描二维码,关注我们