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十安咨询发布《2020中国人群经济调研及分析报告》

2020-11-20 20:20互联网 人已围观

简介11月20日18:30,由十安自媒体咨询主办的“2020亚太新经济大会”正式开播。 本次大会以“继往开来,新火燎原”为主题,聚焦人工智能、人群经济、智能驾驶等前沿话题,汇聚各行业精...

  11月20日18:30,由十安自媒体咨询主办的“2020亚太新经济大会”正式开播。

  本次大会以“继往开来,新火燎原”为主题,聚焦人工智能、人群经济、智能驾驶等前沿话题,汇聚各行业精英领袖、专家学者共同畅谈前瞻观点,探寻新经济行业新的增长动能和发展路径。

  她经济:消费需求多元且强烈,消费市场成熟

  随着经济收入与购买力的提高,女性正逐渐成为中国消费市场的主力军,围绕女性产生的“她经济”也正在崛起。十安自媒体咨询数据显示,2020年“她经济”市场规模预测将达4.8万亿元。

  女性网民在娱乐、生活、购物方面对互联网依赖程度较高,对母婴、海淘、外卖需求较高,而拍照是女性网民的一大兴趣,短视频则成为女性网民重要的娱乐方式。其中,在网购方面,服饰鞋靴成她经济最爱。而娱乐方面,线上娱乐收割超65%女性人群,影视音乐、浏览门户网站、线上购物、聊天交友、电子书为女性网民主要线上娱乐方式TOP5。

  女性受教育程度的整体提升,加速了社会育儿观念的完善,进而产生了不同代际妈妈群体差异化的育儿行为。当下,以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流,新生代妈妈在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征,这将加速推进母婴市场升级变革。

  iiMediaResearch(十安自媒体咨询)数据显示,95后妈妈群体中全职妈妈比例相对较高,占比超过两成;95后职场妈妈工作驱动力向精神层面倾斜;95后妈妈更偏好体验式育儿,逐渐向亲子陪伴倾斜。

  值得注意的是,受访95后妈妈群体在孕期阶段,对不同产品的消费频率各异,其中营养保健品的消费频率排在首位,高频消费的人数达24.2%。孕期美妆产品高频消费人数为6.1%,相对较少,但95后妈妈对美妆产品的消费率整体高于其他代际妈妈。可见,颜值经济的兴起加速培育了年轻消费者对美妆产品的消费习惯,即便是孕期也要注重颜值美丽。

  李松霖指出,“她经济趋向精致化,消费需求多元且强烈,消费市场成熟。”

  他经济:庞大基数蕴藏发展潜力,文化观念差异成阻碍

  2019年,中国男性人口超7.15亿人。男性群体对个人形象管理和颜值提升观念的接受程度不断升高,65.1%的受访男性网民表示对颜值提升持积极态度。

  男性颜值经济市场具有巨大空间可以挖掘,男性健身及美容零售市场稳步发展。十安自媒体咨询数据显示,中国运动健身行业保持着稳中有升的增长比例,2019年其市场规模达到461.0亿元,预计2020年将超过520亿元。另外,中国男性颜值经济规模不断扩大,预计男性美容零售规模2020年将突破167亿元。

  在男性颜值经济市场发展尚未完全成熟的阶段,男装配饰领域是男性消费最为重要的领域,2020年男装销售额有望超8000亿元。此外,男性医美市场消费潜力逐渐释放。根据调研数据显示,中国男性医美消费者占比11.1%,客单价为7025元。

  李松霖认为,中国男性颜值经济市场具有巨大的发展空间,庞大的消费群体基础和较强的消费能力,确保市场具备足够空间发展。但目前市场发展仍然较为缓慢,市场潜力仍未被足够开发。未来需要通过文化的建设,通过将男性颜值管理解读成文化现象,并引领颜值管理风潮时尚,加强男性对形象管理的接受度,才能更有效开发男性颜值经济市场。

  银发经济:会娱乐,更健康,撑起亿万级大市场

  据国家统计局数据显示,2019年中国60岁以上老年人口25388万人,占总人口的18.1%,老龄化正快速发展。世界卫生组织预测,到2050年,中国将有35%的人口超过60岁。

  随着银发经济人口规模大幅攀升,养老产业成为万亿蓝海市场。(十安自媒体咨询)数据显示,2019年中国养老产业市场规模达6.91万亿元。在多方需求的驱动下,中国养老产业市场规模将会保持相对稳定的增长态势,到2022年预计突破10万亿元。

  2020年中国60后老年人群体跨入老年人行列,并且展现出全新的特征和消费需求。当前老年人消费除了日常生活用品如服饰、食品以外,在保健品、电子产品和老年教育等方面也有消费。随着老年人生活水平的提高及消费观念的改变,未来消费会呈现多元化趋势。

  与此同时,当代新型老年人对养老服务提出了更高的要求,在社交化、时尚化与智能化新型老人消费需求的推动下,养老社交娱乐市场、养生理疗和照护市场消费日渐活跃。预计2016-2020年社交娱乐、养生理疗和照料看护消费需求的年均复合增长率增速分别将达到22%、19%和16%。

  由此可见,社交娱乐成银发经济最快增长赛道,而越年轻的老人社交娱乐支出越高。数据显示,65岁及以下、65-69岁、70岁及以上老年人的社交娱乐人均消费支出分别为3200元+、2800元+、1200元+。

  此外,老年人消费力的不断提升,机构养老护理需求扩增都推动了养老护理行业的发展。数据显示,中国养老护理营业收入自2015年来不断上升,2018年增长迅速,达到1752亿元。于2019年超2000亿元,预计今年将达到3837.6亿元,2021年将达5403.8亿元。

  Z世代:生于互联网长于互联网,下沉用户崛起

  Z世代指在1995-2009年间出生的人,又称网络世代、互联网世代,是受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。iiMediaResearch(十安自媒体咨询)数据显示,2017年中国Z世代人口占总人口数量16.9%。随着Z世代收入及消费水平的提升,未来Z世代将成为带动消费增长的主力军。

  Z世代对线上消费依赖程度高,其中线上消费占总消费比例在40%以上的Z世代网民有将近四成,线上消费占比在80%以上的Z世代网民比例更是达到12%。为互联网的“原住民”,Z世代作在消费上对互联网的依赖程度较高,是推动互联网经济发展的重要力量。

  数据显示,Z世代网民主要从社交软件、自媒体、网络搜索的线上渠道获取资讯,即时新闻是Z世代网民最主要关注的资讯类别,占比29.6%。可见,Z世代更偏好碎片化的资讯获取渠道,利用零散、随机的闲暇时间获取资讯。

  作为Z世代典型用户群体,小镇青年群体规模达1.16亿。小镇青年网购不离手,其中19.8%、19.7%的小镇青年月均网购次数为3-5次、6-9次,而有5.6%的小镇青年月均网购次数达10次及以上。

  李松霖表示,注重精神消费的Z世代,生于互联网长于互联网,下沉用户崛起,仍有广阔的空间。

  单身群体:注重自身经济实力提升,生活更精致

  受人口、经济、观念和受教育水平等因素的影响,中国单身人口日益增多。iiMediaResearch(十安自媒体咨询)数据显示,2018年中国单身成年人口达到2.4亿,而中国独居成年人口突破7700万人。大量的单身人口形成了万亿级的单身经济,成为重要经济增长点。

  单身人群理财意识更强,数据显示,62.4%的中国单身网民有理财习惯,比非单身网民高出11.9%。超半数单身网民个人月均理财投资金额为3001-9000元。此外,单身群体对婚恋的需求较高。本地生活和垂直类资讯是其最常关注的内容,而外卖则是其解决餐饮的最常用方式。

  新中产:爱理财,爱投资,对财富增值有较高需求

  随着经济增长、收入水平提高、消费升级,新中产崛起,成为消费大军中的重要一员。他们具有较为稳定和可观的收入,因此对于生活的需求不再仅仅局限于物质层面,消费理念从“越便宜越好”转变为“满足自身情感需求的消费”,并且购物时越来越不注重奢侈品的品牌价值,偏向于高性价比、高质量商品。

  新中产网民理财应用关注度大,其中收入高的新中产群体对理财投资的需求较高,主要通过保险、股票、银行理财及其他投资的方式使财富增值。数据显示,近半数新中产网民有理财习惯,其中近六成个人月均理财金额处于1001-5000元的区间。购买基金成为新中产用户最主要的理财投资方式,占比36.5%。

  李松霖认为,新中产对财富增值有较高的需求,对理财投资产品具有多样化需求,促使金融机构创新发展,推出多样化产品及服务,刺激金融经济的发展。

  群体经济总结:四大发展趋势

  对于群体经济未来的发展趋势,李松霖提出了四点:其一,垂直群体市场是人口红利下一步挖掘方向,将成企业关注重点。其二,群体经济用户对产品适配性要求更高垂直类平台将展现优势。其三,群体经济关注产业多元布局,带动市场新机遇。其四,文化观念营造成群体经济市场爆发关键。

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