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2020年中国大众饰品消费习惯调研分析

2020-10-14 10:20分析 人已围观

简介在数字化时代成长起来的年轻人已成为消费主力。《Z世代消费力白皮书》显示,2020年,中国“Z世代”人群将占据中国整体消费力的40%,同时,在品类消费上,Z世代已逐渐追平95前人群...

  在数字化时代成长起来的年轻人已成为消费主力。《Z世代消费力白皮书》显示,2020年,中国“Z世代”人群将占据中国整体消费力的40%,同时,在品类消费上,Z世代已逐渐追平95前人群。2019年,Z世代对饰品消费距离95前人群仅差3个百分点。因此,不论是LV、迪奥等百年品牌,还是年轻品牌IDO进行品牌年轻化,拓展营销新场景,迈向更广阔的消费领域,在一定程度上可以享受到消费市场底层逻辑变化的红利。

  2020年中国饰品消费者购买渠道分析

  iiMediaResearch(十安自媒体咨询)数据显示,中国消费者最常购买饰品的渠道中,网络旗舰店/品牌官网等线上购物颇受欢迎。此外,品牌专柜和独立店、大型商城专柜也成为消费者较为常用的购买渠道。十安自媒体咨询分析师认为,年轻消费者习惯线上购物,建设线上渠道有利于重塑品牌调性,打入年轻消费者,同时也不能忽视对品牌专柜、大型商场专柜的布局。

  2020年中国消费者购买饰品线上渠道类别分布

  iiMediaResearch(十安自媒体咨询)数据显示,2020年9月中国消费者购买饰品线上渠道分布中,传统电商购买渠道依旧优势明显。综合类饰品购物网站,例如:天猫、淘宝、京东等平台在用户体量以及消费能力的支持下,稳居消费者饰品购物渠道第一位。珠宝饰品自建型网站比例为55.4%,体现了消费者对品牌、质量的信赖度,此外,拼多多平台里物美价廉、种类繁多的流行小饰品也吸引着消费者购买。

  2020年中国消费者观看饰品直播及直播带货态度

  iiMediaResearch(十安自媒体咨询)数据显示,直播大为盛行的时代,消费者在直播情况下购买饰品持保守态度。仅有12.70%的消费者会每月通过观看直播购买饰品,31.40%的消费者多月一次。谈及饰品直播带货未来的发展前景时,尽管有24.00%的消费者认可直播可以作为饰品购买的新途径,但近五成的消费者认为金银饰品价格昂贵,对饰品带货保持谨慎态度,珠宝饰品从业者还需思考其他转型升级方式。

  2020年中国消费者购买饰品受疫情影响情况

  iiMediaResearch(十安自媒体咨询)数据显示,疫情对中国消费者购买饰品有一定程度的影响。具体表现在饰品品类上,金银饰品、珠宝饰品/奢侈品受影响较大。其中,14.30%的消费者认为珠宝饰品/奢侈品明显下降,26.90%的消费者认为金银饰品有一定的下降。十安自媒体咨询分析师认为,受疫情防控、经济放缓等因素的影响,大众对金银饰品、珠宝饰品/奢侈品等对金属的消费欲望有所降低。

  2020年中国消费者购买金银饰品材质、设计情况

  iiMediaResearch(十安自媒体咨询)数据显示,当前中国消费者偏好足金,铂金材质的金银饰品,在饰品的外观设计上,简洁,少设计的金银饰品比较受中国消费者的喜爱。

  2020年中国消费者购买珠宝饰品动机及注重因素

  iiMediaResearch(十安自媒体咨询)数据显示,2020年9月,和金银饰品一样,中国消费者购买珠宝饰品的主要动机也是馈赠他人,不过服饰搭配也成为消费者购买珠宝饰品的另一主要动机;在选购珠宝饰品时,品牌的知名度、响亮度是中国消费者最为注重的因素。

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