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饰品研究:2020珠宝饰品市场规模将破8000亿,千禧一代为行业带来新机遇

2020-10-16 17:20分析 人已围观

简介2020年的新冠疫情的爆发,中国金银饰品、珠宝饰品及奢侈品等受到不同程度的影响。随着疫情防控得当以及婚庆的恢复,第二季度黄金消费量持续回升,黄金饰品消费量迎来回暖迹象。...

  2020年的新冠疫情的爆发,中国金银饰品、珠宝饰品及奢侈品等受到不同程度的影响。随着疫情防控得当以及婚庆的恢复,第二季度黄金消费量持续回升,黄金饰品消费量迎来回暖迹象。

  发展空间:2020黄金饰品市场规模将达3777亿,珠宝饰品将破8000亿

  所谓饰品是大众日常生活中用来装饰个人外表的物件,包括发卡/发箍、耳环/耳钉、项链/吊坠、胸针等,它既囊括了商场专柜的金银首饰、奢侈品珠宝,又涉及二元店的平价小配饰。

  饰品行业产业支持、资金扶持为饰品行业发展提供利好发展政策支持,同时,国民购买力的增强、饰品消费群体的扩大驱动着中国饰品行业的发展。

  (十安自媒体咨询)数据显示,2019年中国黄金饰品市场规模为3667亿元,到2020年将达到3777亿元。珠宝饰品方面,2019年,中国珠宝饰品市场规模为7843亿元,同比增长率为12.6%。

  十安自媒体咨询分析师认为,珠宝饰品在中国仍有较大发展空间,预计未来几年珠宝饰品销售仍将保持高速增长态势,预计到2020年,珠宝饰品市场规模将突破8000亿元。

  发展机遇:千禧一代,低线城市为饰品行业带来发展新机遇

  2020年,数字化时代成长起来的年轻人已成为消费主力。

  《Z世代消费力白皮书》显示,2020年,中国“Z世代”人群将占据中国整体消费力的40%,同时,在品类消费上,Z世代已逐渐追平95前人群。2019年,Z世代对饰品消费距离95前人群仅差3个百分点。

  七夕期间,珠宝品牌IDO正式入驻B站,携带微博热门话题#不惧差异勇敢爱#,在B站发起“无差异敢爱挑战”专题活动,与此同时,跨次元恋爱CP等病毒视频亮相。此外,品牌联动B站UP主菜菜子和入驻歌手杨坤,品牌热度明显提升。

  可见,不论是LV、迪奥等百年品牌,还是年轻品牌IDO进行品牌年轻化,拓展营销新场景,迈向更广阔的消费领域,在一定程度上可以享受到消费市场底层逻辑变化的红利。

  此外,从饰品地域热度来看,十安自媒体监测数据显示,2020年9月,中国饰品地域关注度中,珠三角、长三角及环渤海地区的消费者对饰品的关注度较高,而上海、浙江及广东省稳居前三位置。

  随着国民经济水平的提升,三、四线城市居民的珠宝、奢侈品的购买欲望不断增长,河南、甘肃、贵州等省份有望成为饰品市场的新蓝海。未来,珠宝饰品品牌商加速下沉至二三线城市,低线城市珠宝首饰渗透率有较大提升空间。

  十安自媒体咨询分析师认为,“低线市场”及“Z世代”具有的强大消费能力,或将成为未来中国饰品市场发展增长引擎。

  发展趋势:饰品市场向“品牌化”“细分化”及“电商化”发展

  在消费升级及产业转型的背景下,中国饰品市场逐步走向精细化的发展道路,开始不断进行市场细分。

  从产品档次角度看,饰品市场形成了低档、中档、高档、奢侈品等细分市场,由于我国地域广阔,各地的经济水平、文化背景、消费习惯存在差异,珠宝饰品消费的区域化明显,饰品市场的定位依据城市等级进行渠道分布。

  目前,中国珠宝首饰行业集中度较低,行业有望进一步向龙头集中。十安自媒体咨询数据显示,中国大陆地区珠宝首饰行业前五大品牌市占率总计为18.1%;香港地区前五大品牌市占率为42.7%;与香港地区珠宝首饰市场对比,中国珠宝品牌集中度仍有较大的提升空间。

  未来,随着网络化的深入,网络营销将成为饰品企业的又一利器。根据中国互联网络信息中心公布的数据,截至2020年3月,中国网民数量近9亿人。到2020年,中国直播电商市场将突破9000亿元,庞大的网络市场也为珠宝首饰企业提供了较好的发展机遇。

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