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CTR:2019-2020年 IPTV行业发展报告

2020-10-19 03:20分析 人已围观

简介过去的两年时间里,CTR和爱上电视联合进行了IPTV行业最大规模的调研项目,调研样本累计近2万户,对用户进行了360度洞察。以下为报告内容亮点解读: 01.IPTV用户数突破3.07亿,规模化...

过去的两年时间里,CTR和爱上电视联合进行了IPTV行业最大规模的调研项目,调研样本累计近2万户,对用户进行了360度洞察。以下为报告内容亮点解读:

01.IPTV用户数突破3.07亿,规模化运营是致胜之道

过去的十年,是IPTV飞速发展的十年,根据工信部公布的最新数据,IPTV用户数已突破3.07亿户,近10亿人,从速度上来看,IPTV用户数量从千万到亿用时3年,从亿到十亿用时5年。这一增长加速度超过了有线电视,也超过OTT的发展速度。规模优势给IPTV带来了巨大红利,3.07亿户这个数量规模奠定了IPTV行业第一大通路的地位。未来的规模化的运营才是致胜之道。

02.IPTV的几大核心优势

1、用户满意度与信任度超过90%。功能多,性价比高是用户选择IPTV的最主要原因,同时,有直播、功能多、大屏画质好是IPTV跟OTT、有线电视及互联网视频相比的竞争优势。

2、总分平台两级架构是IPTV的机制优势。IPTV既有广电基因,也有互联网属性。从传播层面来说,IPTV总、分平台架构组成完整、安全、高效的播控体系,互联网化的运营方式不断提升传播效率,总分平台两级架构不仅可以确保中央声音的全国传播,也可以做到地方内容的全国亮相;不仅有大而全的内容服务,也有小而美的贴近模式。

3、IPTV用户价值和用户潜力巨大。IPTV用户黏性强,近50%的用户每天收看,80%的用户常用直播。和传统的电视收视曲线不同的是,IPTV的收视更加平权化,更接近于互联网媒体的浏览情况。这意味着用户时间再分配的过程中,IPTV用更丰富的内容和应用为用户提供了更多的选择,或者说,在精细化的运营过程中,提高了用户和内容的匹配效率,为大屏创造了更多增量。 

4、从收视场景上看,家庭收看和儿童黏性强是IPTV区别于欧美国家的显著特点。大屏是客厅经济的重要入口,这一场景也是打造智慧家庭概念的重要立足点。

5、从付费意愿来看,IPTV 用户的付费意愿强,从影视剧内容的增值包数据我们可以直接得出这样的结论,同时,近年来,总分平台所做的很多增值业务的尝试也充分验证了用户的付费潜力。所以我们说,IPTV用户潜力巨大。

03.未来:从“看电视”到“用电视”,打造独有的数据方法论

如何提供更多的产品和服务,如何在更多维度满足用户需求?从IPTV的平台属性来看,仅仅提供从看电视的服务是不够的。未来必须立足平台,依托产业,实现从看电视用电视的转变。

技术手段的升级使大屏拥有无限可能,EPG不仅仅是入口,也是引擎。打造一流的EPG系统,提供更加便捷的用户体验是实现用电视的第一步。理论上今天我们在手机上看到的一切应用,未来在大屏领域都能实现。

看电视和用电视的底层逻辑必然不同,IPTV多年积累的连续性数据资产,是一座巨大的金矿,我们可以有效利用这些金矿,提炼独特的方法论。看电视时代数据分析方法论多是从内容角度出发,从用户端选取一定样本来分析内容收视。

而到了用电视时代,用户标签、算法、跨域数据的结合、从人本位的角度出发、多维数据的交互分析,智能大数据的应用等等,都是必不可少的工具和方法。首先,使用跨域和交互分析的方法来重新定义用户标签,将IPTV自身拥有的行为数据和各类消费数据库撞库,交互,从而建立符合未来业务需要的用户标签库。其次,实现内容标签和用户标签的有机结合。将IPTV行业多年沉淀下来的内容标签和用户标签进行结合,提高推出爆品的能力,在未来,也是可以想像的。同时,内容、消费、语音、场景等多维度的跨域交互数据分析,不仅仅可以挖掘IPTV独有的用户价值,提升经营能力,还可以以数据方法论为抓手,实现产业拓展。大而全、小而美、不同业务形态,各种垂类业务将组成不同的生态体系,最终满足大屏的用户多元需求,实现从看电视到用电视的转变。

04.总结:IPTV的发展在于不断创新与进化

对于IPTV来说,创新已经不是从1到0,展望未来,IPTV必须立足平台价值,进军智慧家庭产业,不断探索模式创新,才能实现从百亿到千亿的跨越。

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