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Podsight:2020年播客广告转化基准报告

2020-11-02 06:20分析 人已围观

简介近年来,播客收听率一直在增长,这激励广告主考虑投资该渠道,进而推动了播客市场的长期前景。 Podsight将转化率定义为“访问(广告主)网站的归因用户数量除以下载播客的用户数...

近年来,播客收听率一直在增长,这激励广告主考虑投资该渠道,进而推动了播客市场的长期前景。

Podsight将转化率定义为“访问(广告主)网站的归因用户数量除以下载播客的用户数量”。数据显示,所有活动和行业的平均转化率为1.13%。零售业的平均转化率最高,为3.36%。紧随其后的是个人理财(2.56%)和信用卡(2.53%)行业。

从播客广告向其他网站的曝光角度来看,一半的广告活动都使用购买指标来跟踪用户。分析显示,进入品牌网站的用户的平均转化率为7.71%,而跨行业购买的平均转化率达到3.12%。

虽然人力资源是平均转化率最低的行业(远低于1%),但它的平均购买转化率最高(约30%),紧随其后的是新闻与政治和活动与景点。

报告发现,归因访问者的平均潜在客户转化率为9.25%。个人理财行业在这个指标上领先,其次事零售和外卖。

大约6%的播客广告希望追踪听众接触广告后是否下载移动应用,归因访问者的平均安装转化率为3.24%。

Podsight还研究了广告频率,这个指标“衡量了广告主让同一用户收听同一广告或品牌的次数”。数据显示,每个广告的平均频率为2.68次。调查还发现,对93%的播客广告来说,平均每个家庭收听相同广告的次数约为1至5次。

调查发现,高价产品往往需要更长的转化时间,因此,技术和家庭安全行业的平均频率也最高。

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