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三季净收32.72亿!完美日记母公司赴美IPO,国货彩妆要火速“出圈”了?

2020-11-02 17:20分析 人已围观

简介美国时间10月30日,新国货美妆品牌完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司(简称“逸仙电商”)向美国证券交易委员会(SEC)递交招股说明书。 据悉,逸仙电商拟通过IPO筹资至多1亿美元...

  美国时间10月30日,新国货美妆品牌完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司(简称“逸仙电商”)向美国证券交易委员会(SEC)递交招股说明书。

  据悉,逸仙电商拟通过IPO筹资至多1亿美元,计划在纽交所上市,股票代码为YSG,高盛、摩根士丹利、中金公司为本次IPO的承销商。

  实际上,IPO前,逸仙电商共获得了5轮融资,高瓴资本、真格基金、高榕资本和红杉中国等知名机构的均参与了投资。其中,高瓴资本前后共投5次加持逸仙电商,已成为逸仙电商IPO前最大的外部机构股东。

  值得注意的是,此次递交招股书后,逸仙电商或将成为中国第一个在美股上市的国产美妆集团,而它旗下的品牌——完美日记也有望成为首个登陆纽交所的国货美妆品牌。

  天眼查app显示,逸仙电商创立于2016年。旗下拥有完美日记(Perfect Diary)、小奥汀(LittleOndine)及完子心选(Abby's Choice)三个彩妆及护肤品牌。

  官方数据显示,截至2020年9月30日,逸仙电商旗下所有品牌官方账户粉丝数量已超4800万。截至2020年9月30日,其与近15000个KOL合作,其中800多位KOL拥有一百万以上的粉丝。

  近年来,逸仙电商发展迅猛。招股书显示,2019年逸仙电商实现净收入30.31亿元,较2018年的6.35亿元同比大幅增长377.1%;2020年前三季度净收入32.72亿元,较2019年前三季度的18.89亿元同比增长73.20%。

  不过,逸仙电商的“野心”远不止如此。

  今年3月,逸仙电商宣布与科丝美诗合作共建彩妆研发和生产基地,预计2022年投产,未来产值可达20亿元,建成后,完美日记将在工厂搭建自主研发实验室,检测能力可覆盖产品原料、生产、运输等全生产周期。

  10月30日晚,逸仙电商还正式宣布收购雅漾母公司法国PierreFabre集团旗下高端美妆品牌Galénic。

  事实上,这也印证了其在招股书谈及的战略布局。

  招股书显示,逸仙电商未来发展重点将集中在7个方面:增强高度社交化;继续投资技术研发和加强数据分析能力;继续创新和开发新的产品来丰富产品线;在新的目标细分市场推出新的品牌;进一步提升供应链能力;寻求战略投资和并购机会;海外扩张。

  而在这之中,其重点孵化的品牌——完美日记今年也迅速蹿红投资界。3月,完美日记完成1亿美元融资,由老虎环球管理公司领投,厚朴管理投资公司和博裕资本跟投。融资后,完美日记的估值突破20亿美元,较上一轮时翻了一倍;9月,完美日记完成新一轮融资,新增投资方包括华平投资、凯雷投资集团、正心谷创新资本等,投后估值40亿美元。

  资料显示,完美日记成立于2017年,致力于探索欧美时尚趋势,同时结合亚洲人群的面部和肌肤特点,用心为新生代女性研发一系列高品质、精设计、易上手的彩妆产品,立志于打造有国际影响力的ChineseBeauty Icon。

  2017年,完美日记正式入驻天猫旗舰店,2018年的“双11”活动中,完美日记销售额破亿;2019年“双11”,完美日记再次刷新纪录,28分钟超过2018年“双11”全天销售额,稳居天猫彩妆Top1;2019年,完美日记包揽天猫2019全年大促销售冠军,连续12个月蝉联天猫彩妆销售冠军,发展速度惊人。

  踏入2020年,完美日记发展的脚步丝毫没有停滞的迹象。销售方面,6·18期间,完美日记的全网销售额位列行业第一。

  10月19日,完美日记更请到了曾经为奥迪、香奈儿、万国表等国际一线品牌的代言人周迅作为其首位全球代言人。而此前,完美日记采用的也都是年轻的流量明星,例如唇妆代言人朱正廷、底妆代言人赖冠霖、色彩代言人罗云熙,还有沈月、文淇、吴青峰等多位支线产品宣传大使。

  不久之后,完美日记又在官微上正式公布了国际知名创作歌手TroyeSivan(外号戳爷)为品牌大使。毫无疑问,完美日记的高端化、全球化野心布局已昭然若揭。

  11月1日,根据天猫官方数据平台生意参谋的数据,天猫双十一第一波爆发正式开场1小时后,彩妆类目天猫旗舰店交易指数排行榜中,完美日记已冲到第一,超过进口大牌阿玛尼、兰蔻、雅诗兰黛等。

  门店方面,2019年1月,完美日记在广州开出第一家线下门店。截至今年6月24日,完美日记的线下门店已扩张至全国22个省份的47个城市,共计100家门店。根据规划,完美日记新零售门店总数在今年年底将超200家,2022年门店总数将超600家。

  可以窥见,完美日记和逸仙电商突出重围的这些年,化妆品已经成为中国零售行业增速最快的品类之一。

  十安自媒体咨询数据显示,2020年1-2月期间,社会消费品零售额和化妆品类社会零售额受疫情影响都出现断崖式下跌,但从4月开始,化妆品零售额开始扭亏为盈,率先恢复发展;6月,化妆品零售额同比增速出现峰值;7月,化妆品零售额涨幅回落,但仍保持高位,化妆品行业发展空间仍比较大。

  而化妆品在市场的火热,同样引起了资方的关注。十安自媒体咨询数据显示,2019年中国化妆品行业总融资金额达到142.9亿元,平均单笔融资金额达到3.2亿元,达到新高。2020年1-8月,中国化妆品行业融资事件26起,融资金额60.4亿元。

  不过,这意味着化妆品市场竞争也将变得更激烈。十安自媒体咨询分析师认为,疫情影响下,美妆行业正在经历一场新的革新、洗牌。在欧美大牌在国内将呈颓势之际,如果能把握机遇、抓住Z世代新消费力,国内化妆品牌将会借机崛起。

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