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2020中国移动广告市场规模及营销痛点分析

2020-11-03 10:20分析 人已围观

简介中国用户接收营销信息的渠道主要集中于数字广告,超五成用户认为营销自动化工具有待改善,超七成的营销SaaS用户认为微信营销、视频营销、搜索引擎营销的转化效果更好。 数字广...

  中国用户接收营销信息的渠道主要集中于数字广告,超五成用户认为营销自动化工具有待改善,超七成的营销SaaS用户认为微信营销、视频营销、搜索引擎营销的转化效果更好。

  数字广告已成广告行业主要投放类型

  iiMediaResearch(十安自媒体咨询)显示,2019中国广告经营额达到8674亿元,增长率趋于平缓。在广告市场投放渠道方面,数字广告占据主要地位,其中移动广告占比56.9%。十安自媒体咨询分析师认为,数字营销趋于成熟,而随着互联网推广普及,更多企业选择从互联网渠道进行营销投放,数字广告市场变得愈发重要。但在数字广告渠道下,也面临着营销效果难以测量等痛点。

  移动广告市场增长放缓

  iiMediaResearch(十安自媒体咨询)显示,2019年中国移动广告市场规模预计达到4158.7亿元,且增速逐渐下滑。2020年加上整体经济受疫情影响,广告投放需求增长进一步放缓,移动广告市场规模预计为4144.9亿元。十安自媒体咨询分析师认为,移动广告行业在市场快速增长后,却面临发展瓶颈,投放效果不突出也使广告主在选择服务时面临困难。但在整体向好经济环境下,广告主营销投放需求仍然强烈,且目前市场头部企业综合实力较强,移动广告行业总体还是呈上升态势。

  移动广告营销痛点总结与分析

  移动广告市场瓶颈期下,精准营销需求大

  十安自媒体咨询分析师认为,移动广告投放模式最大的问题在于精准投放能力不足,内容形式单一,用户体感较差。因此精准营销更能契合广告主需求,同时利用营销SaaS平台服务进一步提升投放效率,也是市场发展总体方向。

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