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IPA Bellwether:2020年第三季度英国营销预算继续缩减

2020-11-04 04:20分析 人已围观

简介最新数据显示,英国营销预算在第三季度进一步收缩,尽管速度没有上一季度那么严重。 IPA Bellwether最新报告显示,冠状病毒大流行和随后的封锁导致所有行业广告支出大幅下降。 对大...

最新数据显示,英国营销预算在第三季度进一步收缩,尽管速度没有上一季度那么严重。

IPA Bellwether最新报告显示,冠状病毒大流行和随后的封锁导致所有行业广告支出大幅下降。

对大约300家英国公司的调查显示,无论是对自己公司的财务前景还是整个行业,人们的情绪总体上都是负面的。

好消息是,英国的营销预算确实表明,在今年的大幅收缩之后,明年可能会出现强劲的复苏。

第三季度,超过一半的受访者(52.6%)报告预算比三个月前有所下降;只有11.6%的受访者表示预算有所增加。

在所监测的广告形式中,活动仍然受到的打击最大。超过2/3的公司削尖了活动广告预算,只有3.8%的受访者增加了这方面的广告预算。

另外,直效营销和主流媒体广告预算的削减幅度最小。

谈到自营公司财务前景时,第三季度企业仍然表现悲观,只有30.7%的受访企业比三个月前乐观。

新冠肺炎疫情和对企业的限制导致报告预测2020年许多经济指标大幅下降。IPA Bellwether预测英国国内生产总值将收缩11.2%。

在目前限制措施不变的基础上,预计2020年英国消费支出将下降13.2%,企业投资下降20%。这与Bellwether预测的全年广告支出下降23.3%相对应。

第二波感染以及相关的封锁将极大地改变这些预测。

分析师认为,随着企业进一步适应新常态,明年英国国内生产总值将强劲复苏,增长4.6%。同时,预测明年广告支出将增长11.3%。

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