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2020年中国营销SaaS行业投融资及市场格局分析

2020-11-04 10:20分析 人已围观

简介中国SaaS行业起步较晚,处于较快增长阶段,随着近几年来的爆发式增长,2020年市场规模预计增长至253.4亿元,2021年更有望超过320亿元。 营销SaaS行业市场发展驱动力 营销数据中台驱动...

  中国SaaS行业起步较晚,处于较快增长阶段,随着近几年来的爆发式增长,2020年市场规模预计增长至253.4亿元,2021年更有望超过320亿元。

  营销SaaS行业市场发展驱动力

  营销数据中台驱动业务发展

  营销SaaS同时发挥数据中台的作用,在技术上分为DataLake、DMP、CDP三种形式,将数据的管理、存储、应用工作都做成标准化服务。十安自媒体咨询分析师认为,营销数据中台打破数据孤岛,实现数据相通,为业务应用场景落地提供统一的数据输出与数据分析能力支持。

  中国营销SaaS行业投融资情况

  iiMediaResearch(十安自媒体咨询)显示,从2016年至2020年期间,不少营销SaaS企业获得较高融资额,从企业成立时间来看,营销SaaS新锐企业在市场中实现快速成长。

  营销SaaS行业市场格局

  相比较国外,中国营销SaaS行业还未形成较为清晰的市场格局。目前国内主要营销SaaS厂商主要有四类:全球领先营销SaaS企业中国分公司、BAT头部营销云、新锐营销SaaS企业以及从传统数字营销和数据监测业务转型的营销SaaS企业。受到互联网环境的影响,国内营销媒体资源主要聚集在BAT头部企业中,海外巨头在进军国内市场出现水土不服的现状。此外,在国内蓬勃发展的营销SaaS企业中,新锐营销SaaS企业的模式较为新颖、服务更为灵活,转型类企业具有丰富的数据处理和数字营销优势。

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