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“剁手节”激战正酣,网易严选不玩了,宣布退出“双十一”

2020-11-05 12:20分析 人已围观

简介2020年的“双11”提前,此前决定进行两波购买期的各家平台也都已经结束了第一波爆发。而就在11月4日晚间,距离“双十一”只剩下一周时间,网易严选发布微博文章表示,将退出今年...

  2020年的“双11”提前,此前决定进行两波购买期的各家平台也都已经结束了第一波爆发。而就在11月4日晚间,距离“双十一”只剩下一周时间,网易严选发布微博文章表示,将退出今年双十一。

  网易严选在公告中直陈:不知从何时开始,每到‘双十一’,展现在我们眼前的,是营销策略下一波又一波的集体高潮,那些煽动人性的文字游戏、无孔不入的商业信号、不断刷新的多收数据,记录着所谓的狂欢。“所以,我们要推出的是这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一。”

  与此同时,网易严选称,今年双十一,我们不做复杂优惠玩法,我们为你们搞定了全年最大力度补贴。没有养猫盖楼、组队PK、手势地图,我们为严选双11当天准备的商品是全年抄底价,一些商品还能“价保1整年”。我们希望你,走好自己的路,不要被复杂玩法套路。

  网易严选表示,今年双十一,不再为销售额开庆功会,只为每一个用户好评而庆祝。这个节日是否值得庆功,不该由数字定义。“没有烧钱晚会、卫星升空,对我们而言,这天只是如往常忙碌的一天。我们忙着备货、加强品控、准备补贴、调集客服、强化物流。比起震撼的数字,我们更关注的是你们在这儿买的放心、用的开心。”

  网易严选的“掀桌”之举,让其成为网友之间讨论的热点话题。

  作为近年来网易旗下新上线的自营家居生活品牌,网易严选此举颇为大胆,被评价为“第一个吃螃蟹的电商”。有网友表示,“很好,就喜欢这种简单点的”、“严选果然是电商界一股清流”。

  不过,同样有大量网友认为,网易严选是在进行“逆向营销”,本质仍是在蹭双十一的热点。“说退出其实没有真退出,坐等这条上热搜,另类营销还顺便踩了一脚敌方电商”、“说是退出,结果还不是营销”。

  抛开对网易此举的真假营销看法,单从玩法上来看,十安自媒体咨询分析师认为,近年在促销节日中,玩法也渐趋复杂,透支用户对促销平台的喜爱。长期来看,唯有为消费者提供真正实惠的价格和折扣,才能有效发挥促销节日的作用,助力于平台用户的增长。

  随着电子商务逐渐走进大众日常生活,双十一的影响力越来越大。

  “双十一”最初起源于2009年淘宝举办的网络促销活动,在当年营收额远超预期之后,逐渐发展成一个购物狂欢节,各家电商纷纷加入,进行大规模网络促销。随着双十一成为品牌商家每年重要销售战场,各品牌商家间的销售竞争愈趋激烈,也推动着双十一期间营销市场的繁荣。

  iiMediaResearch(十安自媒体咨询)数据显示,天猫双十一成交金额从2009年的0.52亿元持续增长到2018年的2135亿元,消费热度持续升温。2019年双十一期间,主流电商成交金额再创新高,天猫、京东成交金额分别达到2684亿元及2044亿元,拼多多、苏宁易购、唯品会等平台成交情况也呈现高速增长势头。

  2019年双十一网易严选的成绩单为:从11月10日22时至11月11日24时,其订单总量同比增长53%,支付用户数增长46%,卖出超260万件货品。不过,网易严选并未披露订单总量和支付用户数的具体数值。

  今年的双十一,各大电商也是八仙过海,各显神通。

  天猫“双十一”早早拉开了序幕,从10月20日就开始第一轮预售,预售期长达22天。11月1日0点,天猫双11正式开启,第一波售卖期为11月1日-3日,第二波售卖期为11月11日。这是天猫12年来首次对双11时长进行调整。

  作为双11的开创者,天猫始终处于这股浪潮的C位,前1小时成交额同比去年净增106%。11月1日开场111分钟时,苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个品牌成交额都突破了1亿元,迈入了天猫双11“亿元俱乐部”。

  11月1日0点开始,数亿尾款人不止涌入天猫,也同样涌入了京东。开场10分钟,京东电脑数码反向定制产品就再创销售高峰,京东电脑数码游戏台式机成交额同比增长220%,其中超7成销量来自京东C2M模式反向定制推出的产品;Type-C高清显示器销量同比增长7倍,其中近5成销量同样来自京东C2M反向定制模式。

  就目前的势头来看,11月11日当天各平台的战绩肯定会呈现更大的爆发,让我们一起拭目以待。

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