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网易云音乐:2020中国音乐人生存现状报告

2020-11-07 12:20分析 人已围观

简介《报告》数据显示:近年来中国原创音乐取得重大发展,已渐与主流商业音乐并驾齐驱。音乐人生存现状有较明显改善,同时仍有较大发展空间。其中,网易云音乐入驻音乐人超20万,...

《报告》数据显示:近年来中国原创音乐取得重大发展,已渐与主流商业音乐并驾齐驱。音乐人生存现状有较明显改善,同时仍有较大发展空间。其中,网易云音乐入驻音乐人超20万,较4年前增长10倍。音乐人群体迅速壮大给原创音乐提供了至关重要的生力军,也给整个华语音乐产业带来全新机遇与命题。

2016年,国内首份关注音乐人群体状况的《中国独立音乐人生存现状报告》由网易云音乐发布。近年来,原创音乐发展突飞猛进,出现很多新变化、新现象。在这一背景下,网易云音乐基于11857份音乐人问卷及平台后台数据进行调研分析,发布这份全新《报告》,从多维度全景展现了当下中国音乐人群体的共同面貌。

《报告》显示,中国原创音乐渐与主流商业音乐并驾齐驱:音乐人数量爆发式增长,音乐人总数进入20万+时代,爆款原创歌曲频出,大量分众音乐走红,2019年平台原创音乐人作品播放量超2730亿,4年前入驻平台的音乐人粉丝量平均增长1800%。音乐市场进入百花齐放时代,分众化趋势越来越明显。

同时,音乐人群体特征发生新变化:95后00后音乐人占比71%,Z世代成为绝对主力。女性力量崛起,女性音乐人总数超5万,占比从2016年的14%增长至26%。三线及以下城市地区音乐人占比近半,“小镇音乐人”比例明显上升。这展现出互联网正在打破年龄、性别、地域等限制,更多有才华的年轻人都有了在音乐道路上的发展机会。

《报告》数据显示,和2016年相比,音乐人生存现状有较明显改善,四成音乐人收入增长较明显;音乐人收入渠道单一的情况得到较好扭转。目前,在一次性的版权采买收入之外,单音乐人在网易云音乐平台的累计线上收入最高者已超千万元。今年前10个月,仅参加网易云音乐原创音乐扶持计划“云梯计划”的音乐人获得的线上扶持收入就已超1亿元。我国原创音乐市场整体起步较晚,未来原创音乐还大有可为,音乐人生存状况还会有比较大的改善空间。

今年,新冠疫情对音乐人短期收入影响明显,超过3/4的受访音乐人表示收入受到影响。音乐人纷纷尝试新的生存模式。其中音乐人拥抱直播,直接催生了今年的线上音乐演出热潮。这对音乐人作品传播及收入方式的影响可能都是长期的。

《中国音乐人生存现状报告(2020)》也对音乐人当前面临的问题与需求进行了详细调研。数据显示,曝光宣传与作品收益仍然是音乐人最关注的问题。其中“云圈”“Mlog”等粉丝互动功能很受欢迎,过半音乐人希望平台提供更多相关功能,说明音乐社区对原创音乐的促进作用受到充分认可。

而随着缺少从业经验的年轻音乐人大量涌入,提升专业技能成为迫切需求,7成音乐人认为自己需提升专业技能。结合过半音乐人在线上学习技能的信息来看,如何做好音乐技能的教育培训特别是线上教培服务,值得关注。当前,互联网平台对音乐人的扶持更多集中在传播和收入方面;未来,对音乐创作方面的助力也应该得到更多重视。

据了解,针对原创音乐发展现状及音乐人实际需求,网易云音乐也宣布旗下原创音乐品牌“网易音乐人”服务全新升级,致力从创作、传播、收益等全方位赋能音乐人。

其中,网易音乐人“创作者中心”全新升级,以更专业的服务功能助力音乐人轻松发布、管理作品,并快速获得曝光扶持。网易音乐人服务对象进一步拓展,从唱作人延伸至词曲作者、幕后制作人等,目前平台已全新上线“词曲管家”一站式词曲服务,帮助词曲创作者获得专业服务和专属收益。今年,平台也全新推出“音乐人课程”“大师精品课”“AI智能创作”等专业课程及创作工具,为原创音乐人提供更系统的专业创作扶持。

整体来看,中国音乐人群体已不在少数,面向行业人群的深度服务还需要全面拓展。如何推动中国原创音乐的工业化,打造更多优质原创歌曲,成为行业重要命题。

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