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快手杀进港交所,为争夺短视频第一股,亏掉680亿值吗?

2020-11-08 11:20分析 人已围观

简介11月5日晚上,快手向港交所递交招股书,拟于港交所上市,一波新的视频造富神话呈现在投资者眼前。有消息称,根据快手前雇员持股计划计算,4551名员工认购5.24亿股,粗略估计人均...

11月5日晚上,快手向港交所递交招股书,拟于港交所上市,一波新的视频造富神话呈现在投资者眼前。有消息称,根据快手前雇员持股计划计算,4551名员工认购5.24亿股,粗略估计人均可得约500万元。截至发稿,快手方暂未回应。

港交所披露的快手科技招股书显示,截至2020年6月30日的六个月内,快手的中国应用程序及小程序日活跃率最高达8.45亿,渗透率超74%,占全网用户市场的20%,平均日活跃3.02亿,平均月活跃为7.76亿。

招股书还显示,每位日活跃用户日均使用时长85分钟,日均访问次数超过10次,内容创作者占平均月活跃用户的比例约为26%,每月平均短视频上传量超过11亿条。截至2020年6月30日,平台巨大的内容库已包含260亿条短视频。

在被张一鸣的抖音连续压制之后,快手创始人宿华终于抢先一步将战火燃烧到香港的资本市场,在这里,双方的恩怨再度被放大,资本则在背后暗流涌动。

快手杀进港交所,为争夺短视频第一股,亏掉680亿值吗?

豪赌春晚后亏掉680亿

2019年,抖音凭借春晚独家社交媒体传播平台的身份,出现在了全国人们的视野中,几乎人人都知道了抖音,抖音也趁热打铁,为其平台创造出很多独特的玩法,使得抖音成为了短视频之首。据悉,2019年第一季度,抖音及TikTok新增用户1.88亿,同比上涨70%。

宿华当然不会忽视这个机会,2020年春晚,快手投资了约14亿,一举拿下了春晚的独家合作权,整个春晚几个小时下来,到处充斥着快手的广告,甚至还在快手上准备了近10亿的红包福利。

效果很好,当晚微博热门话题“抖音发10亿红包”迅速登上热搜,引起全民互动。对此,大家纷纷表示“快手这个广告钱砸的真值。”

开年就顺,宿华当然期望趁此机会,把抖音甩在远远身后。但谁都没想到,一场疫情,打乱了宿华的所有计划。据悉,截止2020年1月5日,抖音日活跃用户数已破4亿,而快手在重金砸钱春晚后,日活跃量也还不到3亿。

更巧的是,随后,张一鸣花费6.3亿买下了《囧妈》的独家版权,在西瓜视频和抖音等字节旗下平台上免费播放。瞬间,网友对字节的好感度“飙升”,微博热门话题“西瓜视频免费看囧妈”的讨论量不到一天时间就达10万。

被张一鸣的压制只是其中的一个烦恼,更重要的是快手持续数百亿的巨额亏损。招股书显示,从2017年到2019年,快手的净亏损分别为200.45亿元、124.29亿元、196.51亿元;而在今年上半年,快手的亏损则达到了惊人的680.91亿元。

值得注意的是,快手在上述四个报告期内,经调整后的EBITDA分别是10.20亿元、13.24亿元、38.81亿元和-49.47亿元。由此看来,快手在2020年上半年的巨亏显得实在是苍白无力。

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第一股的“标杆效应”?

前几日,有消息称字节跳动有意将抖音拆出来,单独上市,虽然对此消息抖音方并未回复,但字节跳动的庞大体系,和其目前现状都让人对此消息表示可信度高。目前短视频平台中,抖音和快手作为其行业领头羊,普遍被业界看好,但两款出色的产品难免会被人比较。

由于是短视频起家,抖音和快手精准的收获了很大一批“对口”流量,直接根据粉丝的喜好推荐广告或商品,但二者也有很大的不同。快手联合创始人宿华曾说过, “这两款产品(抖音和快手)本质上根本不同。只是在前往各自终点的路上碰到了一起。”不论是短视频市场,还是直播电商市场,这两款产品的相似点越来越多,虽核心不同,风格不同,但越是深入对方腹地,边界越是重合。

快手高级副总裁马宏斌曾对外披露过,快手前100名的大V中,有70个是抖音用户;抖音前100名的大V中,有50个是快手用户。两者从内容生产者到商业化进展都越来越像对方,但用户依旧能明确感知到两者之间的不同,最直接的一点是,你还是很难在快手推荐页上看到抖音风格的内容,抖音同理。

此外,电商也是二者的王牌业务。抖音背后还拥有强大的巨量引擎字节跳动的营销广告业务体系支撑,以帮助商家强化业务版块。抖音官方数据显示,今年1月至8月,抖音电商支付GMV增长6.5倍,其中抖音小店GMV增长36.1倍;抖音小店开店商家数量则增长了16.3倍。

快手虽没有很强的后台,但快手一直比较关注中小规模商家。2020年上半年,用户在快手共产生1.5万亿次点赞、60亿次转发,合计由1220亿条用户评论,用户通过平台发送了超过400亿条私信,进行了10亿场直播,快手的内容社区活跃度在中国头部的基于视频的社交平台中排名第一。

短视频飞速发展的现状,让业内对短视频第一股高度关注,目前还不知花落谁家,业内相关人士认为,快手此时突然递交招股书,可能传出抖音将单独上市的消息有关。

对于“短视频第一股”这个称号,更多的在于它的象征意义。毕竟,对于资本市场的机构投资者而言,“行业第一股”带来的标杆效应,还是可以称得上一种先发优势。

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