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2020双十一中国电商平台玩法对比分析

2020-11-13 10:20分析 人已围观

简介近年发展迅速的直播电商在双十一期间继续扮演重要角色,各平台及商家均跟进在直播电商方面的投入布局。 2020年双十一主流平台促销继续维持良好战绩 双十一凌晨后天猫网络热度持...

  近年发展迅速的直播电商在双十一期间继续扮演重要角色,各平台及商家均跟进在直播电商方面的投入布局。

  2020年双十一主流平台促销继续维持良好战绩

  双十一凌晨后天猫网络热度持续走高

  十安自媒体商情舆情数据监测系统显示,系统监测期间,双十一当天主流平台传播热度中,天猫由于历年在凌晨开始正式付款销售,备受消费者和媒体关注,因此在11日凌晨后网络热度一直攀升,直到下午才开始慢慢回落。

  天猫双十一活动盘点——分段运营扩大优惠周期

  十安自媒体咨询分析师认为,2020年天猫双十一分阶段运营的形式使双十一覆盖周期比往年得到延长,优惠时间段进一步延展。另一方面,本次双十一天猫活动在折扣和满减额度上也加大力度,在实质优惠上也更具吸引力。此外,超级星秀猫等玩法加强了社交属性,更有效增强年轻用户粘性。

  京东双十一活动盘点——强调简单优惠

  十安自媒体咨询分析师认为,京东本次双十一活动主打简单优惠,通过直接、大力度的满减和补贴去吸引消费者。京东推出的各项活动措施均简化活动要求,聚焦商品优惠上,能更贴近消费者对电商促销的需求本质。

  抖音双十一活动盘点——传统短视频带货

  十安自媒体咨询分析师认为,抖音双十一活动在优惠方面主要使用传统电商促销措施,包括跨店满减、限时秒杀、粉丝券等玩法。但依靠抖音发展成熟业务运作,其建立的“传统”短视频平台电商带货模式也成为双十一平台特色优势。且不同于电商平台,抖音积累的用户池更为广泛,在双十一阶段的优惠措施有机会触及更多消费者。

  快手双十一活动盘点——电商+短视频深度结合

  十安自媒体咨询分析师认为,2020年快手对电商业务的投入力度加强,而双十一期间,快手活动措施也体现出电商和短视频平台更好的结合情况。在优惠玩法方面,快手更贴合其他电商平台,通过互动玩法刺激用户参与优惠热情。另一方面,快手在活动期间每天上演优惠直播带货,则较好地将自身短视频属性融入电商双十一促销中。

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