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GfK:2020年消费科技行业洞察白皮书

2020-11-17 03:20分析 人已围观

简介疫情持续 前景不明 新冠肺炎疫情影响了全世界的活动,也影响了消费者需求,进而带来了经济层面的影响,也因为政府的强制居家隔离政策而更严重。这些现象造成了多个经济体的经...

疫情持续 前景不明

新冠肺炎疫情影响了全世界的活动,也影响了消费者需求,进而带来了经济层面的影响,也因为政府的强制居家隔离政策而更严重。这些现象造成了多个经济体的经济衰退,前景看来似乎还没透露出一丝曙光。

智能手机销量正在恢复

GfK的零售销量数据显示,全球智能型手机销量已经开始稳定回升,尤其印度、印度尼西亚、巴西、西班牙、俄罗斯、英国及阿联酋全球七个主要市场表现明显。其中,俄罗斯和巴西的智能手机销售恢复最快,阿联酋较为缓慢。

中国手机品牌最受欢迎

在全球七个重要市场的调查显示,消费者对于中国品牌的偏好平均高达36%。在印度、印度尼西亚、西班牙和俄罗斯甚至更高,超过了其他国家的品牌,这是中国智能手机拥有和赢得这些市场份额的重要机会。

高端智能手机的市场机会

在购买高端智能手机的消费者中,对于中国品牌的平均偏好较低,约是23%。但是在印度和印度尼西亚的市场,对于中国品牌的高端智能手机的偏好明显地高于平均水平。

数位广告更吸引消费者

在几乎所有国家中,数位广告在触发消费者购买意图中扮演了更强大的角色。当封锁和居家隔离变成常态,且带来消费行为转变,我们必须做好消费者可能长期留在室内的心理准备。在这种情况下,数位广告会成为接触和吸引消费者的重要工具。

最吸引消费者的手机功能

拍摄照片是最常被使用的手机功能,同时也是最经常触发智能手机购买的因素,另外就是社交媒体的使用。在广告中突显最常被使用的手机功能,能够有效地影响并触发消费者的购买意图和决策过程。

数位广告投资回报率更高

GfK营销组合模型显示,媒体和促销活动对于驱动销售量十分重要,14%的销量是直接由营销组合来驱动的。而这其中约一半的销售量是由店内的促销活动所驱动的,传统媒体扮演了推动销售的重要角色。

另一方面, GfK营销组合模型证明了数位广告的投资回报率超越了传统媒体的投资回报率。其中又以社群媒体的投资回报率最高,其驱动销售量的成本效益是平均媒体投资回报率的近四倍。

品牌价值可转化为销量

由于品牌时常被认定为无形的资产,很难量化,因此它的重要性时常被低估。但是根据GfK的营销组合模型,我们成功的量化了品牌对于销售的影响力。

根据GfK的营销组合模型平均来说,品牌价值能够驱动16%的销量,是显著间接影响该品牌销量的因素,且能够和营销组合的直接效果比拟。

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