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2020年中国快销食品行业案例分析:康师傅

2020-11-17 10:20分析 人已围观

简介受益于中国宏观经济的快速发展,中国居民人均可支配收入与人均可支配支出整体呈现稳定、快速的增长趋势,中国居民步入“消费升级”的新时代,开始追求高品质的生活消费,因而...

  受益于中国宏观经济的快速发展,中国居民人均可支配收入与人均可支配支出整体呈现稳定、快速的增长趋势,中国居民步入“消费升级”的新时代,开始追求高品质的生活消费,因而用于提高生活质量的快销食品产业迎来了发展机遇。

  中国方便食品品牌案例分析:康师傅(一)

  康师傅集团于1992年开始生产方便面,并于1996年开始将业务范围扩展到方便食品和饮品领域。1996年2月康师傅控股有限公司在香港联交所上市,目前主营业务为快销食品的生产及销售,在中国的方便面、即饮茶和果汁市场都取得了优异的销售成绩。

  中国方便食品品牌案例分析:康师傅(二)

  数据显示,2014-2019年康师傅公司营业收入和净利润均为先降后升的态势,2017年后净利润更是呈现高速增长的趋势。2020年上半年,康师傅实现营业收入329.34亿元,同比增长8.0%,净利润23.80亿元,同比增长58.4%。十安自媒体咨询分析师认为,疫情期间的宅经济爆发带动方便食品市场的快速发展,对于康师傅的产品销售带来了积极的影响,业绩涨幅明显。

  中国方便食品品牌案例分析:康师傅(三)

  数据显示,2020年上半年康师傅在方便面业务营业收入为149.10亿元,同比增长29.16%,在市场占有率方面,方便面销量市占率为42.9%,销售额市占率为45.8%,仍然稳居市场第一位。十安自媒体咨询分析师认为,康师傅借助宅经济的推动,通过对产品进行升级与优化,推出速达煮面、速达自热面等高价面产品,在稳固市场地位的同时实现了营业收入的大幅增长。

  中国方便食品品牌案例分析:康师傅(六)

  十安自媒体商情舆情数据监测系统显示,监测期间,“康师傅”在全国的热度都相对较高,其网络口碑为76.7,偏向正面。从品牌营销的角度来看,2020年李现、吴亦凡、易烊千玺等明星成为康师傅品牌的代言人为康师傅带来了大量的媒体流量,使其在品牌推广方面得到了更多的助力。

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