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2020双十一中国电商促销数据及发展趋势分析

2020-11-17 10:20分析 人已围观

简介2020年双十一,除了主力电商平台外,重视电商业务的抖音和快手也积极布局双十一,参与今年大促的平台类型更多元化。 2020年双十一天猫成交额超4900亿元 iiMediaResearch(十安自媒体咨询...

  2020年双十一,除了主力电商平台外,重视电商业务的抖音和快手也积极布局双十一,参与今年大促的平台类型更多元化。

  2020年双十一天猫成交额超4900亿元

  iiMediaResearch(十安自媒体咨询)数据显示,作为双十一开端平台,天猫历年双十一大促成交额均大幅提高,2020年累计成交额达到4982亿元。十安自媒体咨询分析师认为,双十一作为典型电商促销节日,对于消费拉动意义日益提升,而2020年受疫情影响,居民消费需求,特别是线下消费需求受到抑制,因此双十一对商家促销的助力作用更为明显。

  头部主播双十一带货效果明显

  在电商直播快速发展中,主播作用明显,而在双十一期间,头部主播展现的带货效应也更为强劲。数据显示,薇娅、李佳琦在双十一预售首日为淘宝带来超80亿的销售额,辛巴利用后发优势,11月1日带货18.8亿元。

  2020年双十一主流平台促销继续维持良好战绩

  双十一中国电商促销发展趋势预测

  1、疫情年双十一经济推动意义显著,未来有望延展覆盖范围

  十安自媒体咨询分析师认为,受到“新冠疫情”影响,全球经济在2020年呈现萎靡状态。双十一作为中国线上促销重要节点,其影响力逐年扩大,双十一通过从线上电商平台延展至更多生活消费领域,帮助更多商家促销,同时也是海外品牌在疫情年重要的销售渠道。因此“后疫时期”第一个双十一也比以往发挥着更重要的拉动消费的作用。2020年也将成为双十一扩大影响力的契机,未来其覆盖的范围有望继续扩大,包括销售商品类型、销售渠道等将延展,成为全品类、全渠道的消费节点。

  2、电商平台将更谨慎参与双十一,注重模式适配性成关键

  十安自媒体咨询分析师认为,虽然双十一的社会影响力不断扩大,但经过十余年发展,电商平台对于双十一的参与态度也变得更为理智,网易严选宣布退出双十一大战,也有望成为双十一电商发展的拐点。双十一促销活动需要依靠大幅度优惠才能满足消费者,也意味着其不适配于所有电商模式。对于需要对接生产商,或自生产商品销售的平台,双十一优惠措施将增加平台盈利压力,甚至亏本经营。未来电商平台需要更加理智,结合自身运营特点考虑双十一促销节点的布局。

  3、直播电商成双十一主角,繁荣背后需避免盲目跟风

  近年发展迅速的直播电商在双十一期间继续扮演重要角色,各平台及商家均跟进在直播电商方面的投入布局。十安自媒体咨询分析师认为,直播电商具有其模式优越性,且能助力思域流量池构建,是电商行业重要发展赛道。但直播电商行业也存在发展风险,快速膨胀的市场吸引商家盲目跟风投放,商家又难以准确了解直播带货效果,因此对于新兴的直播电商领域,需要加强监管,同时也需要产生权威的第三方数据监测机构为商家提供决策帮助。

  4、电商平台双十一回归优惠本质,更注重消费者需求满足

  十安自媒体咨询分析师认为,双十一作为促销节点,商品折扣优惠才是吸引消费者的本质。过往双十一在追求活动措施创新的情况下,容易忽视促销活动本质,也影响消费者体验。但2020年双十一各大电商平台开始更加注重优惠措施简单化,同时加强优惠力度。未来电商平台回归对优惠的重视将成为双十一发展趋势,也有利于消费者对双十一热情回升。

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