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Freewheel:2020上半年视频营销报告

2020-11-18 07:20分析 人已围观

简介Freewheel发布了“2020年上半年视频营销报告”。这项研究着眼于2020年上半年的视频观看行为,尤其是自大流行以来。 研究发现,在上半年的电视屏幕上有近3/4的高级视频广告是通过联网...

Freewheel发布了“2020年上半年视频营销报告”。这项研究着眼于2020年上半年的视频观看行为,尤其是自大流行以来。

研究发现,在上半年的电视屏幕上有近3/4的高级视频广告是通过联网电视(50%)或机顶盒(23%)观看的,其中CTV广告的观看次数同比增长了42%。相比之下,移动广告的观看次数占15%(同比增长17%),PC的广告观看次数占11%(同比下降2%)。

不同设备上观看的广告形式各不相同,在CTV上观看的大多数广告是实时播放的(77%),其次是长篇(5+分钟,占18%)和短篇(0-5分钟;5 %)。短篇是PC视频广告的主要形式(50%),其次是实时(30%)和长篇(20%)。移动广告在各种形式中更平均,实时广告占40%,其次是短篇(30%)和长篇(30%)。

无论是广告还是视频,全球大流行和需要留在家里导致上半年的屏幕时间都在增加,前者同比增长了32%,后者增长了17%。

观看习惯和模式也随着人们的日常时间表而改变。分析3月16日当周与前一周相比,下午6点之前的视频观看次数增长最快(+ 14%),下午晚些时候的观看次数增长了12%,中午之前的观看次数增长了9%,黄金时段增长了9%。

大流行对上半年观看习惯的影响因流派各异,娱乐内容观看在3月急剧下降,并被新闻所取代。但是,在隔离期间,观众试图填补自己的一天,娱乐内容观看次数再次上升。

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