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2020上半年中国在线音频用户规模及行业动态分析

2020-11-19 10:20分析 人已围观

简介中国在线音频按内容来源主要可以分为两类:UGC(User-generatedContent)和PGC(Professionally-generatedContent)。其中,UGC平台主要依靠用户自己创作内容,而PGC平台主要依靠专业团队来创作内容,其...

  中国在线音频按内容来源主要可以分为两类:UGC(User-generatedContent)和PGC(Professionally-generatedContent)。其中,UGC平台主要依靠用户自己创作内容,而PGC平台主要依靠专业团队来创作内容,其内容来源包括出版集团等。

  2020上半年中国在线音频用户规模及预测

  中国的在线音频用户数量持续增加,2019年达到了4.9亿,相比于2018年,增速为14.0%。预计在2020年达到5.4亿。在线音频的用户基础不断扩大,显示了该行业的较强的内生增长能力。

  2020上半年中国在线音频行业动态

  2020年上半年,长音频市场受到市场关注。4月底,腾讯音乐集团(TME)召开线上战略发布会,CEO彭迦信宣布长音频将是未来TME持续发力的战略性领域。TME旗下的酷我、酷狗和QQ音乐等平台上都对此战略有所响应。

  2020上半年中国在线音频行业动态

  与此同时,多家媒体平台也陆续推出长音频功能或产品,长音频领域的玩家已经有在线音频平台、直播平台和音乐平台三类。多家主流平台进入长音频行业,说明其商业模式受到市场认可,市场看好其未来的发展性。

  2020上半年中国在线音频行业发展特征分析

  中国在线音频的发展特征有两点:一是传播方式便利化程度增加,二是使用场景不断扩大。一方面,随着现代技术的进步和应用,在线音频传播的便利化程度在显著增加;另一方面,内容的丰富,通讯技术的发展使得在线音频的应用场景不断增加。

  2020上半年中国在线音频行业发展特征分析

  由于播客行业处于商业化早期,除荔枝以外,其他平台主流中文平台都没有对播客有流量倾斜。未来,随着播客市场规模的扩大,各平台或将重视播客,尤其是与在线音频相关的数字音乐行业,因为播客的内容与数字音乐有明显的协同作用。

  2020上半年中国在线音频行业发展特征分析

  播客行业由于处于发展早期,商业化面临着一些难题。由于播客是高度注重用户体验的产品,因此广告的规模化投放可能还需要等待行业的发展。变现方向包括多平台打赏、平台支持、积极寻求与上游品牌商合作等。

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