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2020上半年中国在线音频用户行为分析

2020-11-22 10:20分析 人已围观

简介中国在线音频的发展特征有两点:一是传播方式便利化程度增加,二是使用场景不断扩大。一方面,随着现代技术的进步和应用,在线音频传播的便利化程度在显著增加;另一方面,内...

  中国在线音频的发展特征有两点:一是传播方式便利化程度增加,二是使用场景不断扩大。一方面,随着现代技术的进步和应用,在线音频传播的便利化程度在显著增加;另一方面,内容的丰富,通讯技术的发展使得在线音频的应用场景不断增加。

  在线音频主要收听场景是睡前和上下班路上

  iiMediaResearch(十安自媒体咨询)数据显示,超过四成的用户选择在睡前收听在线音频,而在上下班路上收听在线音频的用户占36.8%,排在第二位。此外,亲子陪伴时收听在线音频的用户比例是19.0%。以上数据说明,在线音频具有良好的陪伴属性,对用户的打扰较少,这是在线音频的特点之一。

  播客在在线音频用户中渗透率较高

  iiMediaResearch(十安自媒体咨询)数据显示,在线音频用户中,81.3%收听过播客。这说明,单从用户量的口径来说,播客在在线音频用户中的渗透率较高,具有一定的知名度。此外,55.0%的播客用户表示与去年同期相比,今年收听播客的时长增加了,而仅有9.8%的用户表示比去年同期相比收听时长减少。这说明播客具有一定的用户粘性,用户基础稳中有升,具有较大的发展前景。

  情感需求和价值观认同是播客发展的基础

  iiMediaResearch(十安自媒体咨询)数据显示,47.3%的用户认为播客的价值是可以满足情感需求,另有相同比例的用户认为播客的价值是主播的分析和评论有吸引力。可见,满足情感需求和价值观的认同是播客发展的基础,播客兼具大众性(满足情感需求)和个人品牌性(价值观输出)双重特点。

  超四成播客用户希望单期时长在1小时左右

  iiMediaResearch(十安自媒体咨询)数据显示,30%的播客用户希望单期播客时长在半小时以内,34.1%的播客用户希望单期播客时长在一小时左右,二者共占64.1%。从统计学上来说,数据呈现出右偏的特点,用户整体偏好时长较短的播客。

  音乐与情感生活节目是最受欢迎的娱乐类在线音频

  iiMediaResearch(十安自媒体咨询)数据显示,在娱乐类音频中,收听音乐类和情感生活类的用户占比最大,分别占44.3%和37.6%,其次是综艺(占35.9%)和相声评书(35.1%)。总体来看,娱乐类音频能够满足人多种多样的休闲、娱乐需求。

  男女在娱乐类音频类型偏好方面略有差别

  iiMediaResearch(十安自媒体咨询)数据显示,男性和女性在对娱乐类音频中的各类节目喜好略有区别,除了共同喜好音乐类和情感生活类以外,整体上来说,男性相比于女性更偏好相声评书;女性更偏好综艺、明星和段子。

  在线音频内容的质量和种类是用户最关心的问题

  iiMediaResearch(十安自媒体咨询)数据显示,用户认为在线音频最大的问题是内容的质量和丰富度。其次是推荐算法不好。这说明在线音频平台应该在丰富内容、提升内容的整体质量和升级匹配算法上多做布局,使用户有更好的体验和粘性。

 

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