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悦刻:昔日屠龙者正在成为“恶龙”?

2020-11-23 07:20分析 人已围观

简介作为国内很早接触电子烟的烟民表示,悦刻刚问世的时候,简直是良心到不能再良心的存在,不夸张的说,划时代的产品。 2017年,那时候我烟龄已经有个七八年了,自己的确也想戒烟...

作为国内很早接触电子烟的烟民表示,悦刻刚问世的时候,简直是良心到不能再良心的存在,不夸张的说,划时代的产品。

悦刻:昔日屠龙者正在成为“恶龙”?

2017年,那时候我烟龄已经有个七八年了,自己的确也想戒烟,就被人推荐尝试了电子烟,那时候我已经在楼下的便利店里看到过悦刻的宣传栏了,有宣传手册,还有试吸,但那时我还有点崇尚大牌子的心理,我总觉得还是买国外历史悠久的大牌子吧,国外的大牌子可能更有保障。

网上很多人推荐GR,吉尔电子烟,我就下单了这个牌子,光一个烟杆就要七八百,真心不便宜。

拿到手之后,我就后悔了。

首先是沉,光这烟杆得有个小一斤,拿在手里一分钟就累了,抽这烟不能穿拖鞋,掉下去寸劲,能把脚指头砸折了。

其次,这个烟杆它做的模样就可气。圆的,小擀面杖一样,要只是那个杆是圆的也就算了,嘴也是圆的,抽的时候你必须把嘴张成O字型,很像是进行某种不可描述的操作。

更可气的是它还有个按钮,抽的时候单有一个讲究,你得在抽的同时按那个按钮,按早了一抽一嘴糊味的,按晚了不出烟,抽惯了这个,手和嘴的协调性你就算练出来了。

怎么又像是某种不可描述的操作。

最后,最可气的一点,极其麻烦,自己得灌油,还得换雾化器,还有什么大烟雾小烟雾的区别,您想,我是从烟抽烟卷转过来的,之前抽就是一点火就完了,换到电子烟我还得折腾这些玩意,根本折腾不明白,还得这花一笔那花一笔。

我心想,你赶紧,哪来的回哪去,直接退货了,退货的时候人家告诉我烟你抽过了,是你自己不喜欢才退的,和我们没关系,所以你需要赔偿折旧费,而且其中一瓶烟油也打开了,也没法退了。

八百多块钱买的,退才退了我五百多。

这就是之前的电子烟。

后来,我还是去楼下的便利店看了看,那时候悦刻没有什么二代三代,只有一代,299一个套装,于是我就去看了看,下单了一套。

下单之后的感觉就是,真香,都说一分钱一分货,便宜没好货,可是这个悦刻价格连GR的一半都没有,但是产品真的把GR按在地上锤。

首先,烟杆很轻,可以跟卷烟一样拿着抽。

其次,烟杆是扁的,烟嘴也是扁的,不用再把嘴张成那个傻逼兮兮的O字形。

再有,不用任何麻烦的操作,抽没了换烟弹即可,GR的默认套装烟雾量极小,悦刻的烟雾量非常令我满意。

而且悦刻对新手极其友好,有详细的说明书告诉你如何使用。

悦刻刚一问世,给我一种什么感觉呢?这一看就是互联网人做出来的,完全是互联网行业产品经理的思维,极其重视用户体验,设计简约大气,烟盒严丝合缝,打开烟盒一层一层的格局非常好,slogan是“每一口,都是焦虑的流逝”,一看就是互联网公司的风格。

而且对新手特别友好,说明书里好像是生怕你不会用,能保证最笨的人也能一下子明白该如何使用,就这个降低上手难度的操作,真的让新手非常舒适,非常吸粉。

电子烟这个东西,甚至可以这样分为两个阶段,一个阶段是悦刻问世之前的阶段,另一个阶段是悦刻问世之后的阶段,悦刻创造了一个近乎完美的产品,带动了全中国大量的人抛弃卷烟改吸电子烟,也吸引了很多亦步亦趋的模仿者,开启了一个崭新的新电子烟时代。

悦刻的推广做的也非常成功,线下铺货速度惊人,线上还搞了很多病毒营销活动,比如“推荐朋友抽悦刻,赢积分得烟弹”,传播的非常好,这让悦刻在模仿者出现之前,已经以极快的速度占领了大部分市场,到现在悦刻的市场占有率,还是独占鳌头的。

后来,悦刻又出了2代,3代,4代,其中2代3代是偏向于商务的,烟杆较贵,烟弹也不便宜,对于一般人来说,只是抽个烟,那些花里胡哨的功能其实没什么卵用,所以绝大多数人还是守着一代在抽。4代可以说是1代的升级版,但是由于大家都抽惯了,对一代有感情了,所以绝大多数还是不愿意再花一份钱升级去了。

因为这个现状,悦刻后来的一个操作,让我对悦刻非常不满了。

悦刻一开始的代工厂是麦克韦尔,悦刻的烟弹都是他家出的,麦克韦尔是国内最大的电子烟代工厂,拥有几百项专利,是国内电子烟的龙头厂家。

今年,悦刻和麦克韦尔没有续约,两家解除了合作关系,后来再出产的一代烟弹,没法抽了,尤其是我最钟爱的绿豆味,整个被做成了塑料味。我曾经有将近一两个月的时间跑去高价买小烟抽,就是因为受不了一代的塑料味。我看到的骂悦刻的已经数不过来了。

后来,麦克韦尔可能也发现这个情况了,他们做了一个MAX迷雾,是适配一代烟杆的,看了看有美国FDA安全认证(美国标准)和中国人保的保险,又是大厂出的,我这才没有去买小烟了,别的杂牌烟弹我真怕抽出毛病来。

就,整件事让我不理解的是,为什么同样是没有续约,一代的烟弹做成这个味道,而四代的烟弹味道却没有出问题呢?

嗯,经过了解,发现悦刻和麦克韦尔并没有解约,一直在良好合作,那就是他们两家的品控出现大问题了。

这就是悦刻让我很失望的一点,它体量太大了,坐稳江山了,开始干店大欺客的事了,你们不是都抽一代吗?我把一代的烟弹做的没法抽,你们就得来买我的4代了。

作为一个悦刻的忠实消费者,他家的这个做法让我非常失望,原本如此新锐,踏实,厚道,精益求精的悦刻,也开始做这种恶心的事情了。你们甚至做过空烟弹换新烟弹的活动,为什么不能用旧的1代烟杆换4代呢?

屠龙者最终自己变成了恶龙。

赚多少是够啊?

说句到家的话,悦刻这个举措简直脑残到一定程度了,你们难道意识不到大家之所以抽你的牌子是因为用惯了不想换了吗?这件事处理不好,悦刻失去龙头老大的位置分分钟的事。

前段时间,我看到悦刻自己做了生物实验室,他们志向真的还挺远大,把卫生部和医学院的事都干了,他们将来可能还要做醒酒烟弹,可能还会实现很多新奇的想法,他们走的是谷歌的路线,这很好,我很欣赏这种鸿鹄之志。

但我同时希望悦刻在志得意满的时候,也能不忘初心,好好做好品控,无论再花里胡哨的东西,也是以自身产品做基础的,保证每一颗烟弹出厂都是好抽的,就没有人能打倒悦刻。

我希望悦刻未来,还能是我一开始认识的那个悦刻。

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