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2020在线音频研究:用户规模预计达5.4亿,播客将从小众走向大众

2020-11-23 15:20分析 人已围观

简介在移动互联网早已成为新常态的今天,“耳朵经济”已经兴起,在线音频由于能满足人们的陪伴需求而具有独特的价值。 2020在线音频用户量将达5.4亿,长音频市场受到关注 中国在线音...

  在移动互联网早已成为新常态的今天,“耳朵经济”已经兴起,在线音频由于能满足人们的陪伴需求而具有独特的价值。

  2020在线音频用户量将达5.4亿,长音频市场受到关注

  中国在线音频行业从1997年开始起步,受益于互联网及其后的移动互联网的普及,于2011年以后开始逐渐成熟,平台分化为UGC和PGC两大类,二者在商业模式、内容来源等方面有较大区别。

  近年来,在线音频用户规模持续上升。iiMediaResearch(十安自媒体咨询)数据显示,2019年在线音频用户数量为4.9亿,相较于2018年增加了14.0%,预计到2020年用户数量可以达到5.4亿。

  十安自媒体咨询分析师认为,在线音频的用户基础不断扩大,显示了该行业的较强的内生增长能力。同时,新一代年轻人拥有多样化的需求,注重个性和体验且支付意愿较强,使得在线音频行业拥有较强的增长潜力。

  5G相比于4G的明显特点是高传输速率、低延时、大连接。在线音频作为互联网应用(现阶段是移动互联网应用),整体上会受益于5G的商用推广。未来,随着5G、IoT等通讯技术的增长,用户在手机、电脑、智能家居、车载音箱等多个设备和多个场景的体验会更好,在线音频的应用有望更加深入。

  值得一提的是,2020年上半年,长音频市场受到市场关注。4月,TME宣布将长音频纳入持续发力的战略领域,TME旗下的酷狗、酷我、QQ音乐等都对此战略有重要的响应动作,荔枝也大力引入长音频创作者。而字节跳动、网易云等多个主流平台也纷纷推出长音频应用或入口,长音频行业的商业逻辑得到认可。

  与此同时,多家媒体平台也陆续推出长音频功能或产品,长音频领域的玩家已经有在线音频平台、直播平台和音乐平台三类。多家主流平台进入长音频行业,说明其商业模式受到市场认可,市场看好其未来的发展性。

  播客将从小众走向大众,音频娱乐化成行业发展趋势

  UGC类音频内容较为丰富,互动性较强,因此可以满足该类人群的需求。例如,播客由于其能满足一部分人对表达独立观点的需求而受到欢迎。

  十安自媒体咨询数据显示,在线音频用户中有81.3%收听过播客。这说明单从用户量的口径来说,播客在在线音频用户中的渗透率较高,具有一定的知名度。同时,55.0%的播客用户表示与去年同期相比,今年收听播客的时长增加了,而仅有9.8%的用户表示比去年同期相比收听时长减少。可见,播客具有一定的用户粘性,用户基础稳中有升,具有较大的发展前景。

  在价值方面,47.3%的用户认为播客的价值是可以满足情感需求,另有相同比例的用户认为播客的价值是主播的分析和评论有吸引力。而在时长方面,30%的播客用户希望单期播客时长在半小时以内,34.1%的播客用户希望单期播客时长在一小时左右,二者共占64.1%。从统计学上来说,数据呈现出右偏的特点,用户整体偏好时长较短的播客。

  十安自媒体咨询分析师认为,播客将从小众走向大众。一方面,中国播客的单期时长大部分超过90分钟,因而具有较好的陪伴功能,用户粘性高,付费意愿较强;另一方面,播客可以满足用户深层次的精神需要,因而给用户提供了独特的价值。技术的进步使得播客的制作与收听更为便捷,中文播客的数量也在快速增长,说明存在着强劲需求。此外,播客在国外拥有广泛的社会基础,未来中国的播客也有可能出海提供服务。

  此外,能满足人们各种休闲娱乐需求的娱乐类音频也会拥有较大的增长空间。收听在线音频,除了学习知识、获取技能,一个很重要的需求就是满足人们多种多样的休闲、娱乐需求。

  十安自媒体咨询数据显示,在娱乐类音频中,收听音乐类和情感生活类的用户占比最大,分别占44.3%和37.6%,其次是综艺(占35.9%)和相声评书(35.1%)。

  其中,男性和女性在对娱乐类音频中的各类节目喜好略有区别,除了共同喜好音乐类和情感生活类以外,整体上来说,男性相比于女性更偏好相声评书;女性更偏好综艺、明星和段子。

  十安自媒体咨询分析师认为,随着行业的渗透率上升和应用场景的扩大,这方面获客与产生流量更加容易,商业化也更加容易。商业化模式的多样使得娱乐类音频违规监管风险比视频低。未来,音频娱乐化趋势会越来越明显。

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