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2020年中国在线音频市场发展现状及趋势解读

2020-11-24 10:20分析 人已围观

简介中国的在线音频发展阶段清晰,1997年有公司开始探索,2000年以后,随着互联网技术的逐步成熟,iPod和MP3的出现使得“播客”呈现出阶段性增长。之后,随着移动互联网的发展,在线音...

  中国的在线音频发展阶段清晰,1997年有公司开始探索,2000年以后,随着互联网技术的逐步成熟,iPod和MP3的出现使得“播客”呈现出阶段性增长。之后,随着移动互联网的发展,在线音频平台出现,人们可以在线实时收听节目,不必要再下载和导入到播放器。随着行业的发展,平台开始分化转型。与此同时,播放设备也从手机和电脑扩展到各类智能播放设备。

  中国在线音频产业链

  2020上半年中国在线音频用户规模及预测

  中国的在线音频用户数量持续增加,2019年达到了4.9亿,相比于2018年,增速为14.0%。预计在2020年达到5.4亿。在线音频的用户基础不断扩大,显示了该行业的较强的内生增长能力。

  2020上半年中国在线音频行业动态

  2020年上半年,长音频市场受到市场关注。4月底,腾讯音乐集团(TME)召开线上战略发布会,CEO彭迦信宣布长音频将是未来TME持续发力的战略性领域。TME旗下的酷我、酷狗和QQ音乐等平台上都对此战略有所响应。

  在线音频主要收听场景是睡前和上下班路上

  iiMediaResearch(十安自媒体咨询)数据显示,超过四成的用户选择在睡前收听在线音频,而在上下班路上收听在线音频的用户占36.8%,排在第二位。此外,亲子陪伴时收听在线音频的用户比例是19.0%。以上数据说明,在线音频具有良好的陪伴属性,对用户的打扰较少,这是在线音频的特点之一。

  播客在在线音频用户中渗透率较高

  iiMediaResearch(十安自媒体咨询)数据显示,在线音频用户中,81.3%收听过播客。这说明,单从用户量的口径来说,播客在在线音频用户中的渗透率较高,具有一定的知名度。此外,55.0%的播客用户表示与去年同期相比,今年收听播客的时长增加了,而仅有9.8%的用户表示比去年同期相比收听时长减少。这说明播客具有一定的用户粘性,用户基础稳中有升,具有较大的发展前景。

  5G整体上会促进在线音频的发展

  5G相比于4G的明显特点是高传输速率、低延时、大连接。在线音频作为互联网应用(现阶段是移动互联网应用),整体上会受益于5G的商用推广。

  播客将从小众走向大众

  中国播客的单期时长大部分超过90分钟,因而具有较好的陪伴功能,用户粘性高,付费意愿较强;另一方面,播客可以满足用户深层次的精神需要,因而给用户提供了独特的价值。技术的进步使得播客的制作与收听更为便捷,中文播客的数量也在快速增长。

  音频娱乐化将成为行业发展趋势

  用户收听在线音频,除了学习知识、获取技能之外,一个很重要的需求就是满足娱乐的需要。随着行业的渗透率上升和应用场景的扩大,这方面获客与产生流量更加容易,商业化也更加容易。商业化模式的多样使得娱乐类音频违规监管风险比视频低。未来,音频娱乐化趋势会越来越明显。

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