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2020第三季度中国在线直播行业发展环境及规模分析

2020-11-25 10:20分析 人已围观

简介目前中国在线直播用户规模趋于稳定,直播发展开始进入下半场,“颜值经济”的盛行可能导致用户产生审美疲劳,“秀场直播”、“美妆直播”等泛娱乐直播产品逐步挖掘打造更多精...

  目前中国在线直播用户规模趋于稳定,直播发展开始进入下半场,“颜值经济”的盛行可能导致用户产生审美疲劳,“秀场直播”、“美妆直播”等泛娱乐直播产品逐步挖掘打造更多精细化的内容,电商直播也开始探索营销的新模式,将直播场景转移到户外,通过结合社群营销与KOL效应,带动直播行业的经济增长。

  2020第三季度中国在线直播用户规模

  iiMediaResearch(十安自媒体咨询)数据显示,预计至2020年底,中国在线直播用户将达5.26亿人,增长率为4.4%,发展趋势放缓。在线直播发展的上半场主要以内容、流量等作为竞争热点。而在直播下半场,细分领域的精细化发展成为各大直播平台重点考虑的内容。

  2020第三季度中国在线直播行业市场规模及潜力

  iiMediaResearch(十安自媒体咨询)数据显示,预计到2020年底,中国直播电商市场规模将达9610亿元。当前在线直播销售额主要来源于电商平台,泛娱乐直播平台也开始探索内容变现的可能性,越来越多企业加入到直播行列中。直播平台的转型,加上直播内容多样化与互动效果的不断提升,直播市场仍存在巨大发展潜力。

  2020第三季度中国在线直播行业经济环境

  数据显示,目前直播相关企业超过3.6万家,辽宁和浙江分别以近5000家相关企业数量位居全国前两名。2020年前三季度新增近2.5万家与直播相关的企业,较去年同比增长565.32%。第三季度新增1.1万家相关企业,环比增长11.75%。直播前景向好,在入局者不断增加的背景下,直播电商行业近万亿市场被激活。

  结合直播与私域流量推广 完善旅游行业产业链

  以往旅游景区的销售产业链分为直销、旅行社/B2B分销或通过广告投放进行品牌输出,当旅游与在线直播结合后,旅游行业产业链得到进一步完善。旅游景区通过在线直播平台,打造一系列有趣的内容,推出直播间优惠折扣,并通过邀请用户加入社群进一步了解旅游产品,结合用户的私域流量对产品进行宣传。

  电商与泛娱乐结合 打造精细化品质化内容

  纯带货模式的电商直播难以满足用户对于产品体验及使用情景等内容的需求,“直播电商+文娱+内容”的形式更能够精准匹配消费者需要。直播活动的泛娱乐特征、内容的精细化品质化发展,加上电商直播技术发展的不断完善,将会为消费者带来更佳的购物体验。

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