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Apple Fitness + 不是苹果自营生态的第一个产品,也不会是最后一个

2020-10-10 16:20自媒体 人已围观

简介编辑导读:前段时间,在苹果发布会上,一款健身软件“Apple Fitness +”成为当天的焦点。早在几年前,苹果就关注到了运动健康领域,不仅在系统上内置健康APP,还致力于开发苹果手表...

编辑导读:前段时间,在苹果发布会上,一款健身软件“Apple Fitness +”成为当天的焦点。早在几年前,苹果就关注到了运动健康领域,不仅在系统上内置健康APP,还致力于开发苹果手表等相关硬件。Apple Fitness + 也是苹果自营生态的一种体现,本文将对此进行三方面的分析,一起来看一下。

Apple Fitness + 不是苹果自营生态的第一个产品,也不会是最后一个

苹果于北京时间9月16日凌晨召开秋季新品发布会,硬件上发布了看着没啥区别的Apple Watch Series 6 和 Apple Watch SE、还有多年不变外观的新iPad、以及有多个配色的新iPad Air。

但是本文重点不是硬件,而是苹果带来的健身软件:Apple Fitness +,以及苹果的“全家桶”超级会员 Apple One。一、苹果的健康渊源苹果在2014年9月的发布会上,发布了举世闻名的iPhone 6系列手机和Apple Watch手表。同时发布全新的iOS 8系统,苹果从此开始关注健康相关的业务。1. iOS系统iOS 8系统内置了健康APP,用户可以通过iPhone查看自己的步数信息,通过HealthKit相应接口,第三方APP、智能硬件等也可以将数据写入到健康APP中,让健康APP成为一个健康相关数据的汇集地。

在健康APP中可以记录呼吸、健身、经期、身高体重体温心跳等多项数据,在iOS 10中,苹果还引入了“就寝”功能,让iPhone可以检测用户的睡眠情况。

Apple Fitness + 不是苹果自营生态的第一个产品,也不会是最后一个

苹果健康功能界面  图片来源:苹果官网

健康APP定位是专业的健康管理,我们常见的运动健身记录只是其中的冰山一角,在健康APP中还可以创建医疗急救卡、甚至注册成为器官捐赠者,只不过大部分功能目前还只适用于特定国家或地区,或者需要配合特定的软件或硬件使用才行。

iOS 10起,用户可以自行删除大部分内置的APP,但是健康APP是不能删除的,可见苹果对进军健康领域的决心所在。2. Apple Watch手表Apple Watch作为一款全方位的健康和运动追踪设备,可以实现提醒用户一天运动是否达标、测量心跳,监测环境噪音、最近还加入了提醒洗手时间的一系列健康相关功能。

Apple Watch自发布起,就一直标榜着是“健康生活的好拍档”,还与Nike合作推出了联名的Apple Watch Nike,虽然与普通版本只有表带、表盘等少于差异,但是却更突显Apple Watch的“运动”、“健康”特色。

Apple Fitness + 不是苹果自营生态的第一个产品,也不会是最后一个

Apple Watch Nike  图片来源:苹果官网

Apple Watch作为iPhone配套的智能硬件,为苹果采集用户的健康信息提供了切入点,用户也可以为Apple Watch安装第三方APP,让手表可以提供更丰富的健康服务、运动建议等。受限于Apple Watch让人汗颜的续航时间,长期以来Apple Watch并不适合戴着睡觉,因为晚上得取下来充电,从而无法实现睡眠监控的功能,与之对比,百元内的各类智能手环产品都能实现睡眠监控、心跳监控、甚至血氧监控等功能。

不过自从Apple Watch Series 5带来了全天候视网膜显示屏 (LTPO OLED),让手表的屏幕更加省电、续航时间更久,所以在今年2020年6月苹果发布了手表系统watchOS 7,终于带来了官方的睡眠监控功能。二、Fitness+简单解析在今年Fitness+之前,苹果的健康定位还仅限于数据收集与汇总,想要记录更具体的跑步情况,你还得下载个悦跑圈或者咕咚APP,想要健身,你也许会选择Keep、Fit等,iPhone或Apple Watch只是默默的帮你记录运动的步数、时间、心跳等“基础”信息。

如今苹果推出了自己的运动APP Fitness+,将会在2020年末的时候正式推出,首先会登录澳大利亚、加拿大、爱尔兰、新西兰、英国、美国。从此也许部分APP、智能手环产品会被苹果官方“彻底取代”。

Apple Fitness + 不是苹果自营生态的第一个产品,也不会是最后一个

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Apple Fitness+界面及支持的运动项目  图片来源:苹果官网

从目前苹果官方提供的Fitness+界面及介绍来看,Fitness+提供了以下功能:

可以看出Fitness+的定位还是以健身教程为主,前期版本的社交能力非常弱,实际上支持的智能硬件(除Apple Watch外)少之又少。1. 必须配套Apple WatchFitness+必须配套Apple Watch才能使用,且只支持Apple Watch Series 3以后的版本,也就是第1、2代苹果手表用户用不了。也就是你想用Apple Fitness+,得先买块苹果手表。

Apple Fitness + 不是苹果自营生态的第一个产品,也不会是最后一个

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Apple Fitness+介绍  图片来源:苹果官网

问答内容翻译

问:我需要一块苹果手表Apple Watch手表么?

答:是的。Apple Watch通过将你的个人指标,如心率和燃烧的卡路里,整合到每次锻炼中来个性化你的Apple Fitness+体验。Apple Watch把这些指标带到屏幕上,让你知晓和更有动力。要在你的iPhone、iPad或Apple TV上使用Apple Fitness+,需要一部Apple Watch Series 3或更高版本。

国内著名的健身软件Keep,在发展壮大后,推出了诸如智能手环、智能跑步机、智能动感单车等一系列实体健身产品,可以与APP配合使用,数据实时交互实现更好的记录运动效果。小米运动APP,一开始定位是小米手环的配套APP,用于查看手环相关数据,后续引入了大量的健身课程、社区互动等内容,目的是增强小米相关产品的竞争力。

而苹果的思路则更像是小米,先有了智能硬件,然后逐渐丰富其生态,以往Apple Watch用户想要获得更多健身指导功能,得寻找、下载各类第三方APP,现在苹果为其生态引入了官方的内容,也就是Fitness+。2. Fitness+是个付费软件想要使用Fitness+,不仅需要拥有一块较新的苹果手表,还需要按月或年进行付费。Fitness+对于已购买Apple Watch的用户有一个月的免费试用期,对于9月15日以后新购买的用户则有三个月试用期。

超过试用期后,Apple Fitness+的订阅价格为9.99美元(约合人民币67元)每月,或79.99美元(约合人民币535元)每年。

目前来看苹果暂未介绍Fitness+是否会有免费的内容加高级内容订阅的模式,不过根据Apple Music、Apple Arcade等的套路,很可能是不会有的。国内市场上的大部分健身APP都有许多入门课程支持免费观看,想要更高级的课程才需要收费,所以Fitness+如果要进入中国市场,模式还是有一定劣势的。3. Fitness+的竞争者作为一款APP,Apple Fitness+的直接竞争对手是同来自美国的互动健身平台:Peloton,中文可读作佩洛顿。

Apple Fitness + 不是苹果自营生态的第一个产品,也不会是最后一个

Peloton界面  图片来源:Peloton官网

Peloton最早是做面向家庭的智能健身器材起家的,现在Peloton APP中提供有大量的健身训练课程可以购买。苹果发布Apple Fitness+的当天,Peloton官方推特Twitter还写道“友好竞争存在于我们的DNA中。欢迎来到数字健身的世界,@苹果。”

Apple Fitness + 不是苹果自营生态的第一个产品,也不会是最后一个

Peloton APP提供了30天的试用模式,对于购买了Peloton智能动感单车或跑步机的用户,可以一直免费使用,而未购买硬件的用户在超过30天后,则需要支付12.99美元(约合人民币87元)每月。

从APP价格上讲,Apple Fitness+拥有更便宜的价格,还有包年、全家桶式的优惠策略。但是苹果自己并没有任何实际上的健身器材,所以从产品生态上讲,Peloton则更胜一筹。

但是苹果背后更大的野心,也许不是与Peloton竞争,而是与Peloton的竞争对手:健身房,进行竞争。在家健身对比去健身房,具有价格低廉、随时开始的优势,尤其在疫情的大背景下,在家健身比去健身房还更安全。

至于家庭健身与健身房的竞争,可能是一场旷日持久、难分伯仲的竞争,就看你最后为谁掏腰包了。4. 来自苹果的全家桶Apple OneApple Fitness + 不是苹果自营生态的第一个产品,也不会是最后一个

Apple Fitness + 不是苹果自营生态的第一个产品,也不会是最后一个

Apple One介绍  图片来源:苹果官网

Apple One是苹果同期发布的、包揽旗下增值业务的“全家桶”的订阅服务,包括了:Apple Music 音乐服务,4.99美元每月起Apple TV+ 电视服务,4.99美元每月Apple Arcade 游戏,4.99美元每月iCloud 云盘,收费版0.99美元每月起Apple News+ 电子杂志和报纸,9.99美元每月起Apple Fitness+ 健身课程,9.99美元每月国内类似模式有阿里的88VIP、网易大会员等,购买一次会员,就能享受该公司多款产品的会员服务,而且总价比每款产品单独开会员要优惠。

Apple One分为三个等级,最便宜的为单用户的版本,需要14.95美元(约合人民币100元)每月。但只有最高级的Premier会员才能使用Apple Fitness+和News+,售价为29.95美元(约合人民币200元)每月,支持与家庭组内的5人共享,即可以有6人享用。

Apple Fitness + 不是苹果自营生态的第一个产品,也不会是最后一个

Apple One价格比起每个单独购买优惠了许多,以最高级的Premier会员来为例,光里面的iCloud 2TB版本、Apple News+、Apple Fitness+三个单独购买,加起来就需要29.97美元了,其他服务四舍五入相对于白送啊,前提是你用得上的话。

Apple One通过“全家桶”会员的模式,而且支持多人共享均摊成本,无疑增加了Apple Fitness+的竞争力。Apple One的出现,也是苹果自营生态进一步发展的象征,以往苹果在电视、音乐、云盘等各个行业单打独斗,现在组团冲锋。等到苹果推出下一款自营增值业务时,已购买Apple One的用户可以0成本上手,让产品实现快速推广、快速累积原始用户。

Apple One也将在2020年底正式推出,不过考虑到其中已推出的TV+、Arcade、News+,以及年底推出的Fitness+均未进入中国大陆地区市场,所以很可能今年内国内用户就无缘Apple One了。三、总结Apple Fitness + 不是苹果自营生态的第一个产品,也不会是最后一个

Apple Fitness+是苹果从硬件到系统,再到具体软件服务的又一尝试,是苹果在健康领域开拓的一个增值业务,Apple Fitness+在Apple One“全家桶”套餐的加持下,将会更具竞争力。

苹果十年前就构建好了App store、iTunes Store、iBooks Store(如今的Apple Books)三大市场,分别售卖APP及其附属订阅服务、音乐和影视作品、书籍报刊杂志等。但大部分时候,苹果只充当平台角色,并不提供具体商品,只有极少数的例外:“.Mac”(如今的iCloud),起初是为苹果电脑用户提供网络同步、邮箱、云盘等服务集合,随后推广至iPhone、iPad等设备上。.Mac自2006年起就开始收费,定价为99美元每月,价格在当时可以算得上“高昂”。

苹果应用商店里存在大量与iCloud功能一样或类似的软件,如百度网盘、腾讯微盘、QQ同步助手、QQ邮箱等,iCloud则是凭借着与系统、硬件的高度关联,在竞争过程中“抢跑”了。后来推出的TV+、New+、Fitness+都与之类似,只不过在推出时,应用商店里就已经存在很多优秀的同类软件了,但是苹果自营产品的到来,凭借系统预装、软硬件的高度结合、内容相互宣传,且不评价产品本身用户体验如何,至少获客成本就赢在了起跑线上。

Apple One的到来,昭示着苹果进一步扩充其生态内容的野心,Apple Fitness+到底好不好用,苹果下一个生态产品又会是什么,就让我们拭目以待吧。

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