广告位

您现在的位置是:主页 > 自媒体 >

微信新上线的「话题标签」意在何处?未来「话题标签」的方向是什么?

2020-10-14 20:20自媒体 人已围观

简介编辑导读:微信最近又有新动作了,上线了【话题标签】功能。用户可以在朋友圈用“#”生成蓝色的超链接,跳转至相关话题的聚合页。为什么微信要上线这样一个功能,意义在哪?未...

编辑导读:微信最近又有新动作了,上线了【话题标签】功能。用户可以在朋友圈用“#”生成蓝色的超链接,跳转至相关话题的聚合页。为什么微信要上线这样一个功能,意义在哪?未来「话题标签」的方向又会是什么?本文作者对此提出了自己的一点看法,与你分享。

微信新上线的「话题标签」意在何处?未来「话题标签」的方向是什么?

10月4日,微信朋友圈上线了「话题标签」功能,一时间笔者的朋友圈全都带上了“#+XXX”。

那新上线的「话题标签」是什么?它和微信「搜一搜」、「微博话题」有什么不同?微信为什么要上线这个“看似鸡肋”的功能?未来「话题标签」的发展方向又是什么呢?一、微信新功能:「话题标签」是什么?微信7.0.19以上的版本,发朋友圈时,在空白处输入“#+任意文字”会自动变成「话题标签」,并且为蓝色超链接样式,支持点击。

微信新上线的「话题标签」意在何处?未来「话题标签」的方向是什么?

点击某个「话题标签」,会跳转到一个聚合页,包含:包含该标签的视频号内容;包含该标签的朋友圈内容;更多结果:即该标签的微信「搜一搜」的搜索结果,如公众号文章、视频、小程序等。由此可见,目前的「话题标签」并不是一个真正的话题,而是一个搜索特定关键字的视频号、朋友圈内容聚合页。

微信新上线的「话题标签」意在何处?未来「话题标签」的方向是什么?二、「话题标签」与微信「搜一搜」、「微博话题」的异同点笔者看到「话题标签」,瞬间联想到的就是微信「搜一搜」、「微博话题」,那么它和微信「搜一搜」、「微博话题」有什么不同呢?1. 被动、模糊、简单的「话题标签」与主动、明确、丰富的「搜一搜」无论是点击某个「话题标签」,还是通过「搜一搜」去搜索特定关键字,在微信看来,本质上都是搜索行为。只是这两种搜索行为在使用场景、信息获取方式、搜索结果的内容上有所不同。

在浏览朋友圈时,我们会被动地看到好友发的「话题标签」。在点击某个话题标签前,我们可能是对这个话题标签稍有兴趣,但对标签的内容结果是没有预期的,因此是模糊的。从搜索结果的内容上看,「话题标签」重点突出视频号、朋友圈,折叠了「搜一搜」的结果,因此内容结构相对简单,侧重点在视频号的视频。

在「搜一搜」界面上,微信明确告诉我们搜索结果是朋友圈/文章/公众号/小程序等内容,内容丰富度更高。因此,我们使用「搜一搜」是带着主动、明确的搜索需求的。「搜一搜」的结果使用了算法进行排序,所以没有具体内容侧重点。

微信新上线的「话题标签」意在何处?未来「话题标签」的方向是什么?2. 微信「话题标签」只聚合相关内容,而「微博话题」更是为了传播媒体化的信息众所周知,微信是一款熟人社交产品,而微博已经转型为一个大众化的媒体,所以同样是“话题”功能,在这两个产品中有着截然不同的意义。

微信新上线的「话题标签」意在何处?未来「话题标签」的方向是什么?

先说说我们熟悉的「微博话题」。在发微博时,微博已经为用户挑选了一些热门的话题(用户也可新建话题),用户只需从中选择即可(即官方降低标签的使用门槛,并鼓励用户发微博时代上标签)。「微博话题」连接着人与人的同类型信息,因此,话题在微博有同类信息聚合的功能,而微博热搜榜也是在话题的基础上衍生出来的。总而言之,话题在微博的功能不仅仅是聚合信息,更是为了传播媒体化的信息。

如上文提及,微信「话题标签」是一个搜索特定关键字的视频号、朋友圈内容聚合页。因为目前版本无法挑选热门的话题,因此聚合信息的效率、准确度不高。现在看来,目前灰度的「话题标签」仍是一个MVP产品(最小可用产品),仅仅起到聚合相关“关键字”内容的作用。

因此,微博在话题功能的使用上,比微信更前进了一步。当然,这也归因于这两款产品不同的产品定位。三、微信为什么要上线「话题标签」?未来「话题标签」的方向是什么?笔者猜测,微信灰度的「话题标签」有以下几个愿景,从这也可以看出微信未来的“野心”。1. 进一步打通微信的内容生态,为微信内容创作者提供一个新的内容展示渠道随移动互联网的崛起,我们无需从百度等传统搜索引擎获取信息,取代的是使用各个特定的APP,如:看视频用抖音B站优爱腾,用今日头条看新闻,听歌用酷狗Q音。

同样随着移动互联网崛起的微信,或许也有与传统搜索引擎相似体量的内容(公众号、短视频、朋友圈、聊天记录等)。即很多信息我们在微信上就能搜到,并且这些内容经过了个人初筛、是与个人相关的(如公众号是个人关注的公众号内容),因此这些内容显得“更有价值”。

「话题标签」聚合了特定关键字的视频号、朋友圈内容,并且可以查看到「搜一搜」的内容,即「话题标签」能够连接整个微信内容生态的内容,进一步打通微信的内容生态。与此同时,也为微信内容创作者(特别是视频号)提供一个新的内容展示渠道,增加曝光。2. 增加「视频号」的权重,为其引流自从抖音快手等短视频APP崛起后,微信一直在短视频上发力,如:2020年1月底内测「视频号」,随后发现页新增「视频号」入口,再到朋友圈可以分享「视频号」的视频。微信一步步增加「视频号」的权重,提高其曝光,为其引流。

「话题标签」优先展示视频号的内容,毫无疑问,微信此举也是为「视频号」引流。

另外提及一点,笔者个人觉得「拍一拍」这个功能最大的作用是:作为一个小彩蛋功能,促进用户升级微信到最新版本,提高微信其他重点功能的使用率,特别是「视频号」。3. 「话题标签」或提升为全局标签正如前文提及,目前「话题标签」并不是一个真正的话题,而是一个搜索特定关键字的视频号、朋友圈内容聚合页。

或许后面微信会逐渐提高「话题标签」的权重,形成一个和「微博话题」一样的全局标签:用户发朋友圈时,微信已经为用户挑选了一些热门的话题,用户只需从中选择即可。4. 布局微信热门话题/新闻,后续或有热点专题页,实现流量变现微信新上线的「话题标签」意在何处?未来「话题标签」的方向是什么?

基于熟人关系链的基础,目前微信更像是一个半封闭的社交圈。对于外界的热门话题、热点新闻,目前只有「搜一搜」页面的「微信热点」中有露出,但这个入口比较隐蔽。而其他能看到热点话题的地方如朋友圈、视频号、公众号,却并非固定曝光。

因此,在朋友圈中开放「话题标签」能一定程度解决微信中热门话题缺少曝光的问题,同时也鼓励了好友间对某一话题的讨论,效果如何还需继续观察。

目前,微博、淘宝、知乎、B站等都引入了热榜功能,甚至热点内容还有个性化的热点专题页。或许微信「话题标签」会有专门的热点专题页,里面不仅仅有微信生态的内容,还会有腾讯新闻App或其他腾讯系的产品内容,大家也可以在里面发表观点,形成一个讨论区。

把目光放长远一点,当「话题标签」功能流量达到一定量级后,微信甚至可以出售热门话题或对热门话题进行竞价,将每日曝光高达100亿次的巨大流量池——朋友圈进行广告变现。产品形态类似现在的朋友圈的信息流广告和知乎的品牌提问。

总之,以后或许可以在朋友圈吃瓜了!四、写在最后以上是笔者作为一个产品经理,对「话题标签」功能的理解,仅代表个人想法,或许是笔者过分解读。如果大家有其他对「话题标签」功能的理解,欢迎在评论中表达~

最后,由于笔者认知范围有限,所以还有很多方面有所遗漏,或有细节错误,欢迎大家在评论区中批评指教,也欢迎各位畅所欲言,发表观点。

 

给作者打赏,鼓励TA抓紧创作!赞赏

广告位
    广告位
    广告位

站点信息

  • 文章统计19264篇文章
  • 寻求报道:86345@qq.com
  • 微信:扫描二维码,关注我们