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直播平台,需要一台春晚

2020-10-31 12:20自媒体 人已围观

简介编辑导语:春晚我们一定都不陌生,它不仅是举国欢庆的民俗舞台,更是受到全民关注的国家文化工程,是用普通百姓喜闻乐见的方式形塑主流价值观的文化空间。那么,直播综艺晚会...

编辑导语:春晚我们一定都不陌生,它不仅是举国欢庆的民俗舞台,更是受到全民关注的国家文化工程,是用普通百姓喜闻乐见的方式形塑主流价值观的文化空间。那么,直播综艺晚会你有听说过吗?直播平台为什么能与春晚联系起来呢?接下来,让本文作者为我们揭晓答案吧。

直播平台,需要一台春晚

直播与微博、知乎、抖音都属于内容社区,通过内容来吸引和留住用户,同时也有一些区别。相比于文字和小视频内容,直播内容有两个先天的弱点:一、直播内容的先天弱点1. 用户寻找内容的成本更高在每个内容平台上,新用户和闲逛用户都需要花费一些时间找寻符合自己兴趣的内容,但是直播需花费的时间更多。

文字内容找寻成本最低,看一眼就知道是什么;音视频内容次之,听或看十几秒也能大概判断;直播的比较成本最高,每个直播点进去都是没头没尾的,半天才能判断这个主播的内容质量好坏。

哪怕直播首页会推荐一大推优质内容,用户每个点进去看一遍的成本还是很高,由于用户耐心极其有限,如果不能快速找到想要的内容,很容易就会流失。2. 直播对于内容创造者的依赖更高微博知乎抖音都是以内容中心的浅阅读,用户使用半小时,需要100个大V来提供内容。

因此单个大V对用户的影响力有限;直播是以主播为中心的深度体验,同样使用半小时,用户可能只看了两个主播,单个主播对用户有更大的影响力,平台也就更依赖于这些对用户有巨大影响力的明星主播。

直播平台如何克服上面的弱点,降低新用户和闲逛用户寻找内容的成本,减少用户流失;以及提升平台对于内容的掌控,降低对于明星主播的依赖?

直播平台与用户的关系,更类似与传统电视台,而不是互联网上的内容社区。

所以解决问题的答案,也在电视台,国内收视最高的头部卫视们,吸引用户的不仅有从外面买来的电视剧,更重要的每个卫视都有自制的内容产品,比如《快乐总动员》、《非诚勿扰》等综艺节目。

直播平台也可以借鉴电视台的综艺节目,制作自己的直播节目,比如“直播综艺晚会”。二、直播综艺晚会是什么这里的“晚会”,指的是围绕同一个主题的多个直播的串串烧,并不是真的把全国的主播召集到一起录制真正的晚会。

晚会的组织方式是,平台每期提供一个主题,再组织和审核主播们根据主题准备的节目,并安排在固定时间按顺便播放。用户则跟看电视节目一样,在指定时间通过统一入口观看,平台写一个程序,按照顺序轮流播放对应主播的直播即可。三、为什么直播平台需要综艺晚会1. 平台需要降低用户寻找内容的成本直播平台上,新用户和闲逛用户如果没有特别关注的明星主播,则要花费大量时间去寻找有兴趣的内容,对于用户是一个非常不友好的使用门槛,很容易导致用户流失。

平台以不同主题组织起来的主播表演合集,能让用户无需寻找,直接观看全平台最优质的内容,同时可以在其中选择喜欢的主播进行关注。2. 综艺晚会是最适合的产品形态综艺晚会是大家通过电视台早已熟悉,且喜闻乐见的娱乐形式,用户对此没有理解门槛。

同时产品实现成本低,平台只需要通过程序将已审核的的多个直播节目,按顺序切换播放即可,可快速验证和改进产品效果。3. 自制内容品牌,平台有更大的控制权平台可制定内容规范,并在主播之间引入竞争,提升直播内容质量;同时平台拥有自己的的内容品牌,可减少对于明星主播的依赖。四、如何低成本打造一台直播综艺晚会虽然天南地北的主播们继续在家直播,但是对于用户来说,观看的却是一场有主题有节奏的连续的综艺节目,并观看单个主播的节目,有更强的娱乐性。五、结语直播江湖中的千播大战,大家都在争抢头部明星主播,使得明星主播成为了平台的核心,平台自己反而成为了提供流量的通道。

明星主播是有限的,但是优质的内容却可以无限创造,直播平台应该向传统电视台学习,制作自己的内容产品,让用户成为内容产品的粉丝,而不仅仅是明星主播的粉丝。

换句话说,就是直播平台需要的是属于自己的“春晚”,而不是赵本山。

 

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