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海信遇上巩俐意味着什么?不只是强强联手这么简单

2020-10-16 11:20热点 人已围观

简介当一个国际品牌遇到一位国际巨星,有时候就是能爆发出“1+1>2”的效果。 9月27日,将中国电影推向国际影坛的巩俐与把中国品牌带入世界的海信,宣布达成合作,巩俐将成为海信全球...

  当一个国际品牌遇到一位国际巨星,有时候就是能爆发出“1+1>2”的效果。

  9月27日,将中国电影推向国际影坛的巩俐与把中国品牌带入世界的海信,宣布达成合作,巩俐将成为海信全球品牌代言人。官方宣布之后,消息迅速出圈,甚至还有网友回忆起自己家中的海信老电视以及巩俐出演过的电影。

海信遇上巩俐意味着什么?不只是强强联手这么简单

  而在今年国庆假期期间,巩俐最新出演的《夺冠》再度再度斩获票房口碑双丰收。在电影中,她凭借专业的演技,从神情、动作、经典姿势、声线和精神几乎“完美复刻”了郎平这一角色,将中国女排那铁一般的胜利重现在大银幕之上。无独有偶,在9月27日,国庆前夕,海信正式发布了高端基准级广播监视器,打破日韩品牌在这专业领域中的垄断地位……明明是两个相互独立的行业,但似乎又有契合之处。

  那么两者最终是如何走到一起的?海信为何会选择巩俐当全球品牌代言人?海信又是如何证明巩俐没有“所托非人”?这些也是本文要探究的问题。

为什么是她?

  企业选择品牌代言人除了考虑影响力和产品受众,还要能够体现出品牌本身的调性以及背后的价值观。我们将视角转回到海信上,你会发现海信几乎很少选择流量明星,相比之下会更倾向于实力派演员,比如葛优、宁静等,有时候还会上演出其不意的一幕。

海信遇上巩俐意味着什么?不只是强强联手这么简单

  在2018年世界杯期间,诸多企业往往会选择国外球员或球队作为代言人,这样的选择十分应景,无可厚非。但是如果每家企业都通过球星球队代言自家产品和品牌,不免会有审美疲劳,而当时海信却选择了英国着名演员本尼迪克特·康伯巴奇出任代言人,左手“世界杯”,右手“好莱坞”,打出了一手好牌,让人印象深刻。

  说起本尼迪克特·康伯巴奇,大家不会陌生,他是神探夏洛克,也是复仇者联盟中的奇异博士,更是演技派的代表,与海信“技术派”的调性相契合,而且其国际知名度,更与海信力在成为世界一流企业的全球化布局以及深入海外市场的需要相适应。

  因此从逻辑上看,海信对代言人的选择,更看重的是代言人的长期影响力以及本身所具备高超实力,并非一时的流量。如果从这个角度看,海信选择巩俐就很好理解了。

海信遇上巩俐意味着什么?不只是强强联手这么简单

  巩俐是最早走上世界舞台并获得肯定的东方女性代表,世界影史第二位主演影片包揽欧洲三大电影节最高奖的演员,并先后担任威尼斯电影节评委会主席、东京国际电影节评委会主席,专业水准可见一斑。 而且巩俐对于事业全心投入事业,对自己的演技持续打磨。另外,巩俐沉稳大气谦虚低调,在社交媒体上始终保持冷曝光属性。她曾说过,“我不是娱乐圈的人,不要把我和娱乐圈混在一起。”

  而且从作品上看,从1987年的《红高粱》,到《霸王别姬》,再到今天的《夺冠》,无不脍炙人口。所以我们可以看出,巩俐是一位实力派演员,有着很高的专业素养,不然粉丝们也不会亲切称其为“巩皇”。

  那么拥有如此成就的巩俐,为何会选择成为海信的全球品牌代言人?

为什么是海信?

  说起海信,消费者第一印象就是电视,熟悉的“大锅盖”陪伴许多人的童年。但是在今天,电视行业已经出现了很大的变化,消费者对电视的画质、屏幕、外观以及不同场景的应用有了更为更高的要求,另一方面越来越多的手机品牌开始跨界电视行业,而且在线上也有着更大的声量,似乎很难听到传统电视厂商的声音,但事情真的是这样吗?

海信遇上巩俐意味着什么?不只是强强联手这么简单

  根据中怡康数据,2019年的12个月,海信电视线下销售额占有率全部超过了20%,全年达到21.09%。这是中国平板电视兴起20年来,第一次有品牌超越20%。此外,海信2019年发布的全新互联网电视品牌VIDAA,当年就拿到了互联网电视品牌销量增幅第一和店铺好评率第一。

  而在大屏电视市场,从55英寸、65英寸、75英寸到80英寸甚至更大尺寸的电视,海信的销售额和销售量都高居行业第一位,全球市场的销量突破2000万台,全球互联网电视用户达到5127万,为全球第一。而在海外市场,海信实现海外收入461亿元,同比增长21.1%;国际营销海外品牌收入同比增长16.22%,利润总额同比增长54%。多个“第一”刚好契合“夺冠”之名。

  可见在2019年,海信在电视市场增长十分强势,不仅在国内,在海外市场也斩获了非常好的成绩。但是2020年的市场环境由于疫情的原因,与去年有着很大的不同,今年上半年彩电整体市场下降9.1%,激光电视品类成为唯一正增长的品类,而这其中就不乏海信的身影。

海信遇上巩俐意味着什么?不只是强强联手这么简单海信激光电视80L5

  上半年海信电视全渠道销售额占有率为18.20%,超出第二梯队5个百分点之多。而其在海外市场出货量也超过50%。在具体产品上,海信激光电视80L5在75英寸市场份额达到了11%,成为6月份线下产品畅销榜第一。在今年7月份,海信发布的影院级全色激光电视100L9-PRO斩获了“2020年度电子视像行业创新产品”奖。

  不只是电视,海信还将赛道扩展到显示器品类。

  随着这些年电子竞技比赛的发展,带动了一系列相关产业的发展,比如深受游戏玩家喜爱的电竞显示器。这种显示器的市场规模从2017年的40万台快速增长到2020年的450万台,三年增长十倍,潜力之巨大可见一斑。海信提前进行技术布局,终于9月23日发布电竞显示器 Hard硬派系列,拥有2K分辨率和240Hz刷新率,高画质加高刷新率能够带来非常优秀的游戏画面效果和游戏体验。

海信遇上巩俐意味着什么?不只是强强联手这么简单

  除了电竞显示器,海信在广播监视器领域更是打破了日韩的垄断。与常见的家用显示器不同,基准级广播监视器对亮度、对比度、色域、产品信赖性等要求极为苛刻,是专业人士衡量、评判、决策图像的依据。所以这种专业的显示器设备对于产商有着非常高的技术要求,而且普通液晶产品对比度无法达到监看级要求,OLED产品亮度无法达到1000nit行业标准,无法完整还原高亮场景的画面效果。”

  之前国内广播电视领域,高端监看类广播监视器多由传统日系品牌垄断,且该类专业显示器的价格堪称“天价”,一台32寸的监视器价格在30万左右,平均下来1寸就几乎1万元。但是在9月27日,这种独大场面得到了一定的改变。海信正式发布首个具有自主知识产权的30寸级4K基准监视器,由此成为国内第一家掌握广播监视器核心技术的显示企业。

海信遇上巩俐意味着什么?不只是强强联手这么简单

  海信基准级广播监视器采用海信独有的ULED叠屏显示技术,同时搭载海信全新升级的信芯画质芯片,通过ULED叠屏控制算法,实现对亮度的百万级精细分区控制,大幅提升对比度及暗场表现,最终实现对画面的像素级精准还原。

  值得注意的是,海信这款监视器产品支持全屏范围高达1000尼特的亮度,不低于100000:1的对比度,色域覆盖率超BT.2020 80%,能够完美还原4K和高动态范围(HDR)的视频信号内容。从医疗级显示到高端超画质大屏再到到广播级监视器,海信ULED技术持续精进并扩展应用,成为高精画质的代名词。

  基准级广播监视器上的突破为海信在专业级显示器领域开辟了一个新的战场,也向行业正面,在今天这个5G进程和国际大显示产业的竞争中,你还有一个中国选择。

  电影《夺冠》表现的是我们勇于拼搏,奋勇向上的竞争精神,海信在海外市场的竞争和对产品的创新正是这种精神在其他领域上的延伸。在很多人看来海信可能只是一个传统电视品牌,但是可以看到这家企业正在跟着时代一同进步,甚至开始领先时代,在新的10年中爆发出新的能量,这样的一家企业又怎么会得不到巩俐的认可?

这样的“1+1”就是能大于2

  海信是连续16年中国彩电市场冠军,又在海外市场拿下了销售量和销售额等多个第一,成为国际市场上响当当的中国企业,而巩俐也是一位从中国走出去的国际影星,通过无数的经典作品征服了观众,两者殊途同归,甚至可以视作“天作之合”。

  此次海信选用国际一线演员巩俐作为代言人,不仅彰显和提升了品牌价值,也体现了海信对更大市场的信心和野望。海信的愿景是“建百年海信,成为全球最值得信赖的品牌”,2006年海信集团提出“大头在海外”战略,十几年来,海外市场发展迅速,国际化战略不断加速,海外收入占比已接近40%。所以在后疫情时代,海信可以获得怎样的成绩,令人期待。

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