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爱奇艺领跑视频平台会员涨价 广告仍是块狗皮膏药

2020-11-13 19:20热点 人已围观

简介如果你是一个忠实的爱奇艺用户,那么最近一定听说了爱奇艺涨价这事儿,多少有些不快,但又不得不接受。11月6日,爱奇艺官方宣布,将于11月13日0点起对黄金VIP会员、学生VIP会员订...

  如果你是一个忠实的爱奇艺用户,那么最近一定听说了爱奇艺涨价这事儿,多少有些不快,但又不得不接受。11月6日,爱奇艺官方宣布,将于11月13日0点起对黄金VIP会员、学生VIP会员订阅服务费用进行调整,其中,黄金VIP会员订阅服务多端价格统一定价为连续包月19元,月卡25元,连续包季58元,季卡68元,连续包年218元,年卡248元。

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  对于这么一串数字,可能没有对比就没有明显的感知,我们不妨来看看13号之前爱奇艺黄金VIP的定价。爱奇艺电脑、iPad、手机三端的黄金VIP会员月卡价格是19.8元,连续包月15元,季卡58元,连续包季45元,年卡198元,连续包年178元。对比着来看,价格调整之后是呈涨价状态的。针对涨价问题,爱奇艺给出的答复是,希望能够为用户创造更多优质、创新的内容和更好的服务体验,促进产业的持续发展。

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  这套说辞网友会买账吗?我们不妨看几条网友们比较认同点赞较多的评价。有网友评价称“开会员就是为了不看广告的,结果你给我看会员专属广告,你si不si”;也有网友评价道“可以涨,别穿插广告啊,广告商的钱想吃消费者的钱也想吃,都给你花钱了,我们的权益在哪里呢”;更有网友一针见血地指出“广告不除,价格上涨,超前点播,吃相难看”。总结起来,网友最不买账的其实就是会员广告,自己花钱买的VIP并未享受到应有的会员待遇,权益明显不对称。

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  而且在爱奇艺宣布涨价之后,在12日的腾讯第三季度业绩电话会上,腾讯方面表示,腾讯制作了不少综艺及动画,作为视频服务商,腾讯拥有精致的内容,目前每月20元的视频订阅价格偏低,将来有机会将会调整。虽然目前腾讯并未公布会员价格上涨的时间线,不过有这个苗头之后迟早也会涨价,这对于广大用户来说,并不是想要面对的。目前来说,传统的爱优腾三大视频平台已经有两家要涨价,等一波优酷的态度也是比较有必要的,不过,目前优酷方并未作出相关表态。

涨价的背后

  一件商品涨价无非有两个原因,一个是亏得厉害,另一个是想赚更多,对于爱奇艺来说,其实就是亏得太狠了。数据显示,爱奇艺已连续亏损10年,2017年至今,平均每个季度净亏损几乎都达到20亿元,据其二季度财报显示,本季度爱奇艺营收74亿元,净亏损14亿元,但相比去年同期的23亿元亏损收窄了39%。

  在今年8月中旬二季度的财报电话会中,爱奇艺CEO龚宇强调订阅付费是爱奇艺的主要收入,也是扭亏为盈的关键,他认为“现在爱奇艺黄金会员的月费,这么定价已经9年了,但是因为竞争的原因,一直没有办法提价,今年又碰上了疫情,这件事又缓了一下,这个价钱还是太低了,没法提供给用户非常丰富优质的内容”。从这个层面来看, 涨价其实是可以理解的。

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  在了解了这样一个亏损的现实之后,我们不妨再来看会员广告这个事儿,它可以说是已经成为了爱奇艺营收的重要组成部分,只是这个操作多少是在用户口碑的边缘疯狂试探。会员广告美其名曰是会员专属广告,一般用户想看都看不到,给VIP用户以尊贵感,但是剥去外衣,它的本质仍旧是广告,用户开会员就是为了去广告,如此一波迷之操作,丢失的必然是人心。

  其实这个情况可以从一组数据看出来,据爱奇艺今年二季度财报显示,当季会员比一季度环比减少了1400万,至于说第三季度的会员增长或减少情况,我们则需要等到11月17日爱奇艺公布业绩时揭晓。某种程度上来说,会员广告给用户施加了一股离心力,在平稳运营的过程中,离心力的加入使得很多用户不得不离开。

精品是涨价的底气

  在之前《再谈视频平台超前点播服务:一部剧能否热播的试金石》的文章中,我有写到超前点播是热剧、精品剧目的试金石,在规范运营之后,超前点播是一种可行的促进营收的途径。现如今,我们将重点从超前点播转移到精品剧目之上,你会发现超前点播和精品剧目某种意义上给了爱奇艺涨价的底气,这也就让平台方忽视掉了会员广告所带来的debuff。

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  从《庆余年》到《穿越火线》和《三十而已》,爱奇艺凭借精品剧目收获了诸多用户的关注,到了今年,爱奇艺推出悬疑类型剧场,相关内容厂牌“迷雾剧场”口碑有所提升,《隐秘的角落》开播后,豆瓣开分9.0,最高达9.2,创下2020国产剧的口碑之最,成为了2020年的爆款剧集之一。今年二季度,艺恩网剧播映指数的TOP10中,光爱奇艺出品就占据了8席,其中自制剧《隐秘的角落》位居第一,网综播映指数TOP10中占据3席,其中《青春有你2》、《我是唱作人2》分别位列三四。

  用作品说话这是内容为王时代的铁律,在某种程度上爱奇艺已经做到了,一部又一部的爆款剧目推动着爱奇艺在这场视频平台大战中取得优势。但是在持续亏损的现实面前,会员广告成为了揭不掉的狗皮膏药,或许是平台方尝到了会员广告的甜头,也或许是不得已而为之,反正会员专属广告可能不止现在会存在,即使在未来,也会是一道亮丽的“风景线”,毕竟为此而买单的用户并不占少数,谁让内容真的吸引人呢?

  也正是基于此,我个人认为爱奇艺以及各大视频平台应该多听听用户的声音,能否在扭亏为盈之际或者其它特殊的时间节点让会员广告成为过去式,还会员以真正的权益,莫让用户寒了心。尤其是在当下百花齐放的时代,很少有产品具有唯一性,用户大可选择其它平台来收看视频,为何要被一波又一波的割韭菜。在今年年初我写的《免费看大片、预告更良心 抖音要干掉视频平台VIP?》文章中有提到,西瓜视频堪称是视频平台中的一股清流,春节期间请全国人民免费看《囧妈》就是最好的例证。

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  虽然说西瓜视频在内容丰富度上不如其它平台,不过诚意却是十足,比如广告这件事就做得不错,电视剧或者影片没有会员也是不用看广告的,即使有广告也可以在几秒钟之后手动关闭,在西瓜视频平台看视频并不用担心误触广告或者各种跳转电商APP的尴尬,使用体验非常清爽。针对一些影片,西瓜视频也需要会员才能观看,不过价格还是比较便宜的,一个月6元,三个月18元,一年60,整体价格其实只有其他视频平台的三分之一或者四分之一。

大可不必坐以待涨

  有时候其实就是上有政策下有对策,针对涨价,一些聪明的网友可能有一万种方法来进行规避,比如涨价之前就屯了好几年的会员,它涨任它涨,我自乐逍遥。其实现在很少有人直接在APP内开会员,毕竟是真的贵。而且现在随着各种优惠活动,不少电商平台也会推出联合视频平台的会员,有时候价格可以直接做到一年99元,便可以享受两家会员的权益,这就是开会员的最佳时机。对于经常薅羊毛的用户来说,这种开会员的方式并不陌生,还没有学会的小伙伴下次可以留意一下,能省不少钱。

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  当然了,另外一种就是做一个佛系用户了,我就不开会员!虽然说现在各种会员满天飞,但是就是有些用户能够做到一个会员也不开,相当佛系,偶尔用的时候和身边的人借用就能解决,会员并不是刚需。视频平台会员的涨价,可能会刺激一些用户回归佛性,暂时告别各类会员带来的困扰,相应的,平台方下个季度的业绩数据也会有所展现。

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  最后一种就是寻求替代品了,比如对于一些非独播的剧目,我们可以选择其它平台进行观看,独播剧目则可能要学会给自己降降温了,一时半会儿可能真的看不了。当然了,现在短视频的爆发,我们甚至可以在抖音这些短视频平台进行追剧,虽然并不是很完整,但是精彩的情节短视频创作者基本都会给大家讲到,可以节省很大一部分看繁琐情节的时间,这也不失为一种追剧的好方法。

写在最后

  这是一个最好的时代也是一个最坏的时代,我相信很多用户并不差开会员的这几个钱,大家在意的是付费之后能否享受到等价的权益。站在不同的角度看会员广告,对于平台方来说这是增收不可或缺的一种形式,而对于广大VIP用户来说,这就是影响观影体验的毒瘤。对待涨价,大多数人是可以理性看待的,但是这个价涨的值不值,相信大家心里也都有一杆秤。

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