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入驻快手并直播,为什么周杰伦的代言都这么low?

2020-07-27 23:45设计 人已围观

简介周同学入驻快手不到两个月,即收获了2000万粉丝,昨晚终于在快手开启了个人直播首秀。 硬币魔术开场,大变“粉红mojito”,一面是直播间里千百万粉丝疯狂表白,一面是郎朗、华少...

周同学入驻快手不到两个月,即收获了2000万粉丝,昨晚终于在快手开启了个人直播首秀。

硬币魔术开场,大变“粉红mojito”,一面是直播间里千百万粉丝疯狂表白,一面是郎朗、华少、王祖蓝、张继科、刘畊宏等明星朋友的狂刷礼物,随后歌手萧敬腾也闪现直播现场。

据说周同学此次短短半个小时的快手直播,有超半亿人次观看,朋友圈好多说因为小公举而下载了快手。然后...卸载!两个月前,周杰伦入驻快手,“顶级流行天王”小公举终于拥有了首个中文社交媒体账号,新闻一出,热议四起。

入驻快手并直播,为什么周杰伦的代言都这么low?

即使快手近几年一直在做品牌形象升级,但目前快手的内容形态还是暂时无法去掉“土味”、“low鳖”的大众认知,因此,周公举成为快手的老铁还是让有些人不太接受。

对于快手来说,邀请“国民偶像”周杰伦是“去老铁化”、打造“国民快手”的战略举措;对周杰伦来说,则是再一次...“与民同乐”?

虽然只是明星入驻,不是真正的代言(快手目前代言人还是黄渤),但这件事还是让我想起了一个问题:为什么在“顶级天王”周杰伦的代言都这么low?

先满怀求生欲的解释一句,这里说的“low”,不是说品牌形象low,是指品牌的定位通常是中低端水平,而且产品价格通常比较平民、接地气。

顺着这个思路,我想了一下我马上能说出名字的周杰伦代言,美邦,优乐美,可比克,动感地带,爱玛电动车...好像周杰伦代言的产品我大部分都买得起?

带着这个历史迷思,我们来盘一盘周杰伦代言的那些事,也来一探这些厂商在找周杰路代言时是基于什么样的品牌战略?

1 新世纪带货战士十年“爱情长跑”式品牌代言

2000年之后,以“华语流行音乐之未来的高度评价”横空出道,酷酷的、有点个性有点拽又是邻家男孩感的周杰伦,成为了很多品牌商家抢手的香饽饽。

这些前期与周杰伦合作的品牌,无不希望以周杰伦的强大影响力打开知名度,占据市场位置,而且很多合作都是属于十年级的“爱情长跑”,连续代言10年的品牌以上就有好几个,这些品牌也是陪伴了一代人的成长。

1。影响力最广的广告:优乐美奶茶

文案史上的初代土味情话,从此以后,一代人有了自己的表白利器。

入驻快手并直播,为什么周杰伦的代言都这么low?

江语晨:我是你的什么?

周杰伦:你是我的优乐美啊。

江语晨:原来我是奶茶啊?

周杰伦:这样,我就可以把你捧在手心了

江语晨:爱她,当然要优乐美!

主打年轻女性市场的优乐美,因为周杰伦的“土味情话”广告,成为与“一年销量围绕地球N圈”的香飘飘分庭抗礼的奶茶品牌。

入戏太深的他,已经成为奶茶重度爱好者,还曾经喝到发胖变形而上了热搜,现在奶茶已经成为小公举迈不过的千年老梗。

入驻快手并直播,为什么周杰伦的代言都这么low?

官方自黑,最为致命。今年三月份在好友林俊杰的生日会上,周杰伦还托阿信送了超大桶的珍珠奶茶作为神秘礼物,成功晋升“奶茶梗王”。

入驻快手并直播,为什么周杰伦的代言都这么low?

2。广告文案最顺口的代言:德尔惠

十年生死两茫茫?

2000年新世纪伊始,福建晋江诞生了上百个体育(鞋子)品牌。2002年,“体育+娱乐”的营销概念被提出,为了迅速打开知名度占领年轻人市场,德尔惠艰难地从安踏身上夺走了刚刚走红的周杰伦,开启了长达十年的合作。

入驻快手并直播,为什么周杰伦的代言都这么low?

其中有一个广告片,一身篮球运动装的周杰伦摆着标志性的酷脸,展现了几招帅帅的球技,最后冲出来说出“德尔惠on my way”,据说现在这句口号还是检验一个杰伦老粉的必考题。

入驻快手并直播,为什么周杰伦的代言都这么low?

德尔惠:on my way

3。广告歌和品牌一样红:动感地带

“在我地盘这,你就得听我的;把音乐收割,用听觉寻快乐。“说到动感地带,是不是马上就能唱出来?

2003年,中国移动推出年轻品牌“动感地带”,定位于15岁到25岁以学生为代表的年轻一族,周杰伦成为代言人并创作了广告歌曲《我的地盘》,让动感地带成为年轻人第一个手机号的首选。

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动感地带:我的地盘,听我的

从大学到现在一直用的是“动感地带”。毫不夸张的说,当时别人要是问你用什么手机卡?一句脱口而出的“动感地带”可以说是非常自豪了,“时尚潮人”的自我暗示非常明显。

4。合作最久的品牌代言:美特斯邦威

从2003年到2017年,整整14年时间。

那些年还没有“国货潮牌”的概念,可是美邦应该就是国民初代潮牌了。那时候,去一次“不走寻常路”的美特斯邦威门店,成为无数小镇青年的朝圣之旅。

入驻快手并直播,为什么周杰伦的代言都这么low?

美特斯邦威:不走寻常路

2005年,周杰伦正式成为美特斯邦威代言人的两年之后,美邦即以20.21亿元的业绩,跻身“中国制造业500强”,并在2008年8月成功登陆深交所。

那些年,优衣库Utee还在国门外,我们眼中只有潮到爆炸的Mtee,穿在身上就是无与伦比的酷炫,不同寻常的个性。

入驻快手并直播,为什么周杰伦的代言都这么low?

美特斯邦威:人人都爱Mtee

当年美邦的Mtee有多潮?品牌效应有多强?这得提到《一起去看流星雨》里面的艾利斯顿高材生楚雨荨,随便换上一套,她就忘记自己长啥样了?一句“我都不知道里面那个女孩子是谁!”诠释了什么才是真正的快时尚?入驻快手并直播,为什么周杰伦的代言都这么low?周杰伦后期代言美邦的广告,这个时候已经启动O2O业务的美邦打造了“有钱有势不如有范”的有范APP,所以品牌广告文案也与“有范”关联。

美特斯邦威:混出范

5。目前还在代言的十年+品牌:爱玛电动车

还记得当年第一次在电视上看到周杰伦代言爱玛电动车的广告时,从到头尾的傻眼,最后周杰伦说出那句“爱就马上行动”时,几乎是喷饭级别的反应。

电动车这种十八线小镇青年的日常坐骑,真的没想到平时喜欢耍酷耍帅的周杰伦会去代言,要代言也应该是哈雷这种吧?

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爱玛电动车:爱,就玛上行动

一个天津的国产企业,一个下沉市场的酷炫单品,取了一个看起来很洋气的美国品牌,说出来一口东北内味儿的品牌名,还找了一个台湾口音的艺人代言,还用了一句“谐音+藏名+双关”技巧三合一的品牌slogan,魔幻的广告风格,诡谲的画面配色,可以说非常符合十八线审美了。

除了线上电视广告轰炸,线下走“农村包围城市”的战略,各种刷墙大字报“地毯式”地亮相在神州大地的乡间小路上。

入驻快手并直播,为什么周杰伦的代言都这么low?

话说2009年,爱玛电动车以不菲价格拿下周杰伦代言,随即在此后数年迎来了百万级的销量增长,牢牢占据国内电动车市场的前二份额,并一度谋求IPO上市。

入驻快手并直播,为什么周杰伦的代言都这么low?

因为成功的品牌代言效应,去年十年合约到期之时,双方续写合作佳话。周杰伦与爱玛的合作也给电动车市场带来了营销启发,之后王力宏代言绿源,李敏镐、胡歌代言雅迪,但都没有取得相应的成功。

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2 从衣食住行到吃喝玩乐平民生活圈一条龙服务代言人

某种程度上,在21世纪的第一个十年里,华语娱乐圈还没有一个艺人的代言能够像这样立体地串联起一个丰富又平民的生活圈层。

除了上面提到的几个“牵手十年”以上的品牌,周公举代言涉及的面比我们想象的还要广,从衣食住行,到吃喝玩乐,这个无与伦比的男人,为你提供一条龙服务。

下面来简单回顾一下。

当年优乐美奶茶的绝配——可比克薯片,文案也是深深烙着那个年代的印记,朗朗上口,必须押韵;诉求可以没有差异化,品牌名必须有。

入驻快手并直播,为什么周杰伦的代言都这么low?

可比克:快乐每一刻,我的可比克

还有伊利优酸乳,这个也算是电视广告播得比较多的代言了。周公举还把slogan“我要我的滋味”这句slogan进行谱曲,到现在我还能唱出来。

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伊利优酸乳:我要我的滋味

还有喜之郎果冻,这个五彩斑斓的广告配色,这句所向无敌的谐音梗广告语,真是让人唏嘘不已。

喜之郎果冻:我只喜欢你,秀出你的CICI引力

有时还能化身为雪碧的冲浪少年:

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雪碧:透心凉,心飞扬

好像跟雪碧的合作也蛮久的,到周杰伦参加《中国好声音》导师时还有合作,那阵子还跟同样也是雪碧代言人的科比频繁互动,唉,想起科比.布莱恩,R.I.P。

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除了雪碧,在百事可乐崇拜群星效应的那个年代,周杰伦还成为其中一员代言人。居然还有F4和陈冠希...老师?

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百事可乐:突破渴望

想不到吧?你伦这双小眼睛还能代言眼药水,后来好像代言人变成了郭敬明?

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珍视明滴眼液:谁用谁闪亮

松下手机的代言可能很多人都不知道。

早在2002年,出道不久的周杰伦就成为松下品牌全线产品的代言人,其中包括松下手机,甚至当年松下的新款手机GD75还以周杰伦的英文名“JAY”命名。

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松下手机:有你在真好

额,这种浪漫偶像剧的画面,现在看来真是一言难尽。

松下手机的代言并没有很成功,2006年结束合约之后,周杰伦又随即与摩托罗拉签约,代言了一款音乐手机,但好像也没有很成功。

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摩托罗拉手机:MOTO摇滚你

《梦幻西游》,当年的国民级游戏,这应该是周公举代言的第一款游戏吧?slogan“人人都玩,不玩才怪”也是深入人心。

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梦幻西游:人人都玩,不玩才怪

想不到吧?我与小公举距离最近的一次,还代言过我前贵司服务过的创维。我还参与过这句slogan的创作,当然,最终这句不是我写的,我只是贡献了很多炮灰。

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创维酷开LED:酷于外,乐于心

虽然手机电视机都是价格上千块的单品,但不能以价格来衡量。你看,这个车...这个品牌...周公举去代言我就看不懂了。

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纳智捷:哎哟,不错哦!(文案也太懒了)

一刀满级,点击就送。最最让人难以接受的,他还代言了处于游戏鄙视链底端的页游广告,这游戏名也是因为请了周杰伦代言而改的吧?

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魔法王座:魔法纪元,玩在西元前

还曾与李冰冰“双星联袂”共同代言了百雀羚,这画面和文案真让人上头。

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百雀羚:双星联袂,美耀东方

还代言过卡巴斯基亚太区品牌代言人,这画面和造型,得罪了品牌方还是得罪了造型师?

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作为实至名归的音乐人,代言耳机也算是理所当然吧。

但这款台湾耳机,虽然画面整得有点那么高端,我上网一查,最便宜的有200多块,贵一点的也就600多,这对耳机来说应该算low牌了吧?

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最让人想不到的是,他还去代言手抓饼。而且还是这么一个用谐音梗当品牌名、具有浓郁下沉市场风采的手抓饼品牌。

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后来我上网查了一下,还真的是名正言顺的代言,甚至还出现在《中国新歌声》上被周董拿来“宴请”其他导师(可惜被打码了)。

线下的招商物料,文案还特意强调了“周杰伦不是P的”,可以说很卑微和相当魔幻了,看来品牌方对找周杰伦代言也跟咱们吃瓜群众有相同感受?

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3 品牌代言升级也是算是国际高端大牌的明星了

为了给周公举挽回一点面子,还是得提一提他代言的为数不多的几个高端品牌。

也许是因为考虑到粉丝也跟着他一起成长变老,消费能力也随着升级,后期的周杰伦也代言了一些稍微高端一点的品牌。

比如,他还代言过索尼的这款高端手机,因为只在台湾地区代言,所以也很少有人知道。

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索尼手机:我可以0.03秒撼冻世界

这句文案没错别字吗?没有,“撼冻”世界,是想说这部手机的0.03秒疾速自动对焦功能,就是把世界定格,冻住的意思。

游戏他也不是只有梦幻西游和沙雕页游,作为一代人的青春偶像,当然也要代言重量级的、有代表性的、有品牌形象感的英雄联盟。

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英雄联盟:人生不是一个人的游戏!英雄一起去超越!

2018年,他还成为钟表品牌帝舵的亚洲区形象大使。哎哟不错哦,终于跟国际接轨,迈出了代言国际大牌的步伐。

入驻快手并直播,为什么周杰伦的代言都这么low?帝舵手表:天生敢为传闻有个事情挺好笑,当年也就是代言帝舵的那一年,周杰伦去参加郎朗的婚礼,手上戴的不是帝舵,而是一款据说价值550万人民币的劳力士。于是有个段子这么说:为了买劳力士,周杰伦成了帝舵代言人。

入驻快手并直播,为什么周杰伦的代言都这么low?

2019年,也就是去年,周杰伦去给他妈妈的偶像、日本著名艺术家山本耀司(YOHJI YAMAMOTO)变了一个魔术,之后就官宣代言山本耀司。

入驻快手并直播,为什么周杰伦的代言都这么low?

但是周公举代言的不是山本耀司的母品牌,而只是其旗下品牌S'YTE的形象代言人,配合它的首个中文版电商网站The Shop正式上线做宣发。

入驻快手并直播,为什么周杰伦的代言都这么low?

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入驻快手并直播,为什么周杰伦的代言都这么low?

额,等等,这最后一张是不是突然画风有点....跟山本耀司高冷、极简的品牌调性不太符合?

最后一个是今年的代言,出现在《周游记》节目里面的高端家居品牌。

入驻快手并直播,为什么周杰伦的代言都这么low?

以上就是周公举品牌代言史的简单盘点。其实对于代言,周公举说过一句话:

“我代言的东西,至少得让我的歌迷能买得起。”

这可以总结为周杰伦品牌代言的指导原则了。其实在当时,零食饮料、衣服鞋帽,这种快消品成为周杰伦代言的主力。

毕竟当年,代言这些平价的品牌,并不是什么low,正是你受欢迎的人气表现。

换到当下,作为“作品为王”的顶级国民偶像,买他代言产品与欣赏他作品的人,并没有那么高的重合度。甭管接个什么代言,周杰伦的新专辑和新歌,乃至快手直播,总会有人买他的账。

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