广告位

您现在的位置是:主页 > 体验 >

苹果:3Q20财报电话会议实录 iPhone11是中国销量最好的手机

2020-07-31 15:20体验 人已围观

简介2020年7月31日,苹果公司(NASDAQ:AAPL)在美股市场周四收盘以后(北京时间周五凌晨)发布了该公司的2020财年第三季度(2020年第二自然季度)业绩。苹果公司第三季度净营收为596.85亿美...

苹果:3Q20财报电话会议实录 iPhone11是中国销量最好的手机

2020年7月31日,苹果公司(NASDAQ:AAPL)在美股市场周四收盘以后(北京时间周五凌晨)发布了该公司的2020财年第三季度(2020年第二自然季度)业绩。苹果公司第三季度净营收为596.85亿美元,与去年同期的538.09亿美元相比增长11%,超出华尔街分析师此前预期;净利润为112.53亿美元,与去年同期的100.44亿美元相比增长12%;每股摊薄收益为2.58美元,与去年同期的2.18美元相比增长18%,超出华尔街分析师此前预期。

财报发布后,苹果管理层召开电话会议,首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)、首席财务官卢卡·马斯特里(Luca Maestri)和投资者关系(高级)总监Nancy Paxton参加会议并回答了分析师提问。

【苹果第三财季业绩超出预期,盘后股价涨超5%,宣布一股拆四股计划】【图有料|iPhone营收占比不足五成,苹果靠什么赢了第三财季?】

Luca之前也提到了我们的门店现在支持付款时进行利率融资,除此之外,我们还有以旧换新计划,这现在已经成了一个普遍的潮流,我个人对此是很支持的,因为这不仅能保护环境,还能够以补贴的方式降低价格,这两种方式让我们的产品价格更加的友好。我们对此感到很满意。

iPhone的表现超出了我们的预期,主要的原因是更加活跃的销售量。在不同的国家,比如在美国,苹果手机销量排行前两名,在英国排名前四的手机中,苹果占三个,在澳大利亚,排名前六的手机中,苹果占五个。在中国,iPhone 11是销量最好的手机,在不同的国家,苹果手机销量都领先。iPhone SE早期销售数据显示销量比我们预测的要好,主要的原因可能是今年的换机人数比去年的要多。SE对于那些喜欢小屏幕的消费者非常有吸引力,所以小屏幕加上超低价让SE非常受欢迎。当然 iPhone11依旧是销量最好的手机,但是SE也对业绩有很大的帮助。在Luca的展望中也提到了,这种趋势会一直持续到本季度。

Apple TV+的内容制作的确受到了影响,我们还没有恢复制作,也没有具体的恢复日期,这对内容制作肯定有一定的影响。我们在三月的时候关闭了,现在还没恢复,因为疫情的因素,那些在洛杉矶制作的内容受影响较大。

我们今天不会公布具体的数据,我们能提前六个月实现这个翻一倍的目标。今年晚些时候的订阅数是6亿。所以我们的确有这个目标。

我们预计九月份iPhone之外的所有其他产品都会出现强劲的年同比增长,当然返校季是很重要的因素,我们不仅期待Mac的表现,对iPad等其他产品的表现也很激动,因为这些产品在目前的疫情下都是很重要的。所以我们预计Mac的增长会持续到下个季度。

中国市场本季度增长2%,中国相比其他国家受汇率影响的程度更大,大概是400基准点,以固定汇率计算,增长了大概6%。iPhone11是大中华区销量最好的机型,我们对此非常骄傲。iPad销量也创下了六月的新高,主要刺激因素是远程工作和学习,这和其他国家是一样的。本季度的Mac销量出现了两位数增长。服务业务也创下6月新高。值得一提的是,Mac和iPad的消费者很多都是新客,四分之三的Mac消费者为新客,三分之二的iPad消费者为新客。我们对这个业绩表现非常满意。

这实际上是给苹果所有的产品搭建一个共同的基础架构。让我们能在产品上实现更多的想法,实现更多样的创新。我并不想过多地谈论这一点,我们对此非常期待,也在这个方面努力了很长时间,今年晚些时候,第一批搭载Mac Silicon的Mac产品将会和大家见面。

这是多种因素共同作用的结果。首先是iPhone SE的强势发布,销量喜人,另外就是在不同的国家不同时间推出的经济刺激政策,第三是门店在5月和6月重新开放。iPhone 11 和11 Pro的销量依旧很坚挺,加上我之前说的iPhone SE和门店重新开放,你可以看到,有很多因素都是对我们有利的。

对于六月这个季度来说,我们出现了环比下降,但是同比出现了同样水平的增长。主要的消极影响因素就是这几个季度的美元不断下跌,外汇利率环比下降90基准点,同比下降130基准点。另一个很重要的因素是不同产品有不同的利润,而不同产品的利润组合就会影响整体的毛利,我们对于iPhone、iPad、Mac和可穿戴设备的表现非常满意,但是中间有不同的利润组合。

之后,一些影响因素还会持续下去,比如外汇汇率会继续对我们产生影响,产品组合也是一样的。商品市场总体来说是良性的,我们会继续关注这个因素以后的变化。多年以来,苹果一直能够很好地把控毛利率,即便是出现美元下跌的情况,我们也能够很好的维持 营收和单位毛利。

人们对产品的更新换代速度不一样,我手上没有中国的相关数据,和其他地方一样,人们在疫情期间甚至到现在,不管是中国还是其他地区,都出现了换机的趋势。我们能做的就是继续进行创新,让产品变成人们生活中不可或缺的部分。其中的一个重要的方式就是这些项目,通过融资和以旧换新让人们购机时的费用更低。这个项目在很多个国家都进展地很顺利。

消费者数量在上涨,新客数量在上涨,大概接近了50%。我认为将来的趋势也会比较好。因为人们在家工作和远程学习需要做很多工作,这个因素导致了Mac销量的上升,但是这会对可穿戴设备和iPhone的销量造成不利影响。像Mac和iPad属于工作工具,能够帮助人们处理远程学习和工作。从目前来看,我们预计返校季的销量将会非常好。

在运营支出方面,确实有一些事情受到了影响,比如成本削减方便和差旅方面,我们内部的一些会议也减少了。我们大力投资一些计划,就比如说我们整个公司为世界上的一些机构和政府进行捐款,现在按照净值计算,而这些捐款的成本甚至超过了储蓄。但是我们依旧认为这是正确的事情。

从员工的角度来看,在美国,绝大多数员工还是要一直在家工作到年底。我们目前采取的策略就是紧密关注疫情的发展,采取极其谨慎的策略,我们在一些地区包括美国境内重新开放了一些门店,但是由于美国国内疫情恶化,又关闭了一些门店。总之,我们会继续关注疫情的进展,希望在未来的某个时候,能出现一个治愈疗法或者疫苗。这是我们目前决策的依据。

我们的服务业务毛利率出现了大幅增长,这其中的原因就是我们拥有范围很广的利润组合,某个服务业务表现好,就会推动整体毛利率的增长。苹果致力于为用户提供极具竞争力的全线的服务业务,正如我之前对于产品线所做的评价一样,对我们来说,最重要的事情是成功,就是为用户提供最好的服务和产品。在市场中,苹果产品和服务所取得的成功能够转化为毛利率的提高,也可以说,毛利率的攀升是我们市场成功的副产品。

因为疫情导致的门店关闭是影响可穿戴设备销量的重要因素,就比如有些消费者会想去门店去试戴手表,比较不同的表带颜色等等,门店关闭势必会造成压力。上一次的电话会议中我们也给出了一些预测,我们知道销量会减少,实际上我们对最后的结果还是比较满意的。门店关闭对可穿戴设备和iPhone的影响还是很明显的。

蒂姆·库克:十月和十二月,在这个时间段内,我认为可能会在疫苗或者治疗方法上面出现一些进展,现在还没有任何这方面的公开信息,如果的确出现了,势必会极大地增长消费者的信心,这对于任何一家依赖于消费者的公司都是有利的。

有关于我说的“晚几个星期”,一年前,我们在9月下旬举办了iPhone 产品发布会,我指的是我们新产品的供应,今年会比去年晚几个星期。

随着停工和门店关闭,我们看到了Apple Card用户的消费行为的改变,主要是旅行和娱乐方面。我们也非常高兴Apple Card持有者数量的增长,这是推广最快的信用卡,我们对此非常满意。

不能确保“永远”。苹果是一个产品公司,喜欢做全套的产品,我们想给用户提供有趣的用户体验。有了Mac Silicon,我们就能够实现一些用别的方式无法做到的想法。

广告位
    广告位

本栏推荐

    广告位

站点信息

  • 文章统计14931篇文章
  • 寻求报道:86345@qq.com
  • 微信:扫描二维码,关注我们