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2020年,什么样的广告才能“冲出圈”?丨4A金印奖专访

2020-11-02 15:20营销 人已围观

简介10月17至18日,华文创意与营销的“风向标”——2020第十五届4A金印奖终审会,在武汉圈外数字创意产业园成功举办。32位来自代理商、品牌主、行业及学术届的资深营销与创意专家组成...

10月17至18日,华文创意与营销的“风向标”——2020第十五届4A金印奖终审会,在武汉圈外数字创意产业园成功举办。32位来自代理商、品牌主、行业及学术届的资深营销与创意专家组成的终审评审团,评选出了2020年最具行业代表性的广告作品。

2020年,什么样的广告才能“冲出圈”?丨4A金印奖专访

本届4A金印奖,吸引了1097件广告作品投报,经过严格的初审,最终有386件作品进入终审环节。较之往年,作品数量、质量,以及整个奖项的规模都有大幅升级。所有的入围作品在终审评审团所营造的权威、多元、客观、国际化的评审环境中,角逐2020金印奖的最终奖项归属。获奖名单将于2020第十五届4A金印奖颁奖典礼上正式公布。

不同于往年,2020 4A金印奖终审首次大胆采用线上线下同步评审的方式。受疫情防控政策影响,营销组的两位终审评委因集中隔离无法到场,采用视频接入的形式在线观看作品并加入讨论与点评、线上同步投票。经过两天紧张的评审,在线上评委与现场评委严谨而热烈的讨论与争论后,终审活动顺利结束。

尽管此次的评审过程十分激烈,但一些出色的案例还是凭借优质的内容和展现让评审们眼前一亮。在这些案例中评审们也发现了其中的一些共性。在采访中巨量引擎营销创意负责人东东枪表示:“在此次的入围作品中,我们发现一些出色的案例具备冒险精神、挑战精神,有了新尝试。众所周知,在广告创意领域中,不断创意是我们的使命,但真正能做到这件事情或者高质量完成是很难的。随着不断地尝试,未尝试的领域就变得越来越少,但再此次评审中我们却依旧可以看到一些以往没有见过的新尝试。这其中的一部分就与此次的主题“冲出圈”相关,一些人的尝试是为了冲出圈,与视野之外的元素、技术和领域相结合,冲出原有思维。当评审现场出现,符合媒介环境新变化的创新营销手段,亦或是有趣、有用、有共鸣的出圈好创意时,终审评委们无不为此感到开心和欣慰。

终审期间,五家行业媒体:广告狂人、广告门、今日广告、成功营销、AD+广告之家对终审评审团进行了采访。疫情期间,不少广告公司重新思考运营模式,也得出了一些广告行业未来发展的新转机。采访中,不少评委提到AI对广告的赋能、如何与用户加强情感互动、竖屏广告背后用户触媒习惯的变迁等前沿议题,分享了关于广告行业发展的新思路。

2020年,什么样的广告才能“冲出圈”?丨4A金印奖专访

随着科技技术的不断发展,科技赋能广告的趋势已愈发明显。在越来越多的广告人善于借助科技力量之时,营销组评审主席180总裁雷少东和营销组联席评审主席天势广告有限公司首席创意官马吐兰也给出了自己独到的见解。营销组评审主席180总裁雷少东表示:“科技技术发展,但广告仍不可本末倒置。我们通常看到,品牌通过科技的方式达成一个细小目标,让大家只看到了一个点子,但对背后的品牌逻辑是什么,是否与品牌相互加持的思考是少的。”营销组联席评审主席天势广告有限公司首席创意官马吐兰在认可的同时也表示:“放眼全球大家总会将大数据这些作为硬实力的衡量,但回归广告本身还应该是“myself”,而不要放弃创意去使用技巧、形式,忘记广告的初心。

在谈及创意与营销的关系与边界时,百度营销执行创意总监赵鹏给出了自己的看法:“虽然评审分为创意组和营销组,但营销组并不会单纯的只关注案例的实效性。在评审中,要看案例最终效果这是其中一个维度,另一个维度就是从作品本身出发,包括它的社会洞察、创意执行的亮点。也正是因此,我们在评审中这两大维度都会去考虑。

北京奥美执行创意总监陈忠豪也给出了相同的见解。他认为:“营销和创意可以说是不可分割的。虽然在评审时有的案例归属于创意组,有的案例归属于营销组,但在评审过程中评审们依旧会考虑二者的关系,甚至在得出结论结果时,双方都默契的兼顾彼此的评判标准。”

“冲出圈”是每一个广告人、创意人正在为之努力的过程,对于此次评审,来自评审团的成员也给出了关于今年广告圈一些趋势的分享。评审团监审TOPic CEO李雪表示:“大家都想要下一个《后浪》,但也许谁也无法再拍出下一个《后浪》。趋势也许没有一个统一的判定标准或者很难概括,但我们发现15s视频、30s视频强势回归。其次,就是由《后浪》带起的广告公关化,这也可以理解为“花小钱办大事,但要找准做这件事情的人”,通过很小的一个洞察来撬动极大数的社会群体,最终影响的结果也许不是你的受众也许不是你的消费者,但是却影响了大多数人。最后,品牌依旧关注明星流量问题,在拍摄广告中是会选择一些流量明星。也许大家对市场有些丧失信心,但好的创意就像奢侈品一样,也因此我们今年的创意公司都在稳步前进中。

监审团评审Heaven&Hell创始人李丹则给出了这样的理解:“就像高考押题一样,大家看到《后浪》成功,得了高分,于是明年就纷纷学习,效仿,借鉴,甚至复制,满大街可能都是《后浪》。这反映出大家的学习能力很强,但同时也提醒我们,任何时候都要保持创新精神。”

在总结会上,2020 4A金印奖组委会联席主席、中国·4A联席理事长、北京奥美集团总裁滕丽华女士、2020 4A金印奖评审团主席、麦肯世界集团中国区首席创意官郑以萍女士,对此次4A金印奖终审活动进行了总结发言,并为终审评委颁发了纪念证书。

2020年,什么样的广告才能“冲出圈”?丨4A金印奖专访

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2020年,什么样的广告才能“冲出圈”?丨4A金印奖专访

2020年,什么样的广告才能“冲出圈”?丨4A金印奖专访

2020年,什么样的广告才能“冲出圈”?丨4A金印奖专访

本届4A金印奖走进武汉的初心,是中国·4A希望用行业技能和专业技巧来助力武汉品牌重塑。这不仅是中国·4A积极承担社会责任、促进本土创意营销行业的快速发展的有力体现,更是以创意的力量助力武汉在后疫情时代的经济振兴。

在10月16日举办的欢迎晚宴上,武汉市江汉区副区长张智勇先生、武汉市开发区副主任戴莹女士,武汉大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师姚曦先生、武汉实华实业有限公司、圈外产业园董事长刘俊先生莅临现场,表示全力支持4A金印奖终审活动。在进一步的沟通后,双方将启动“中国·4A助力武汉品牌重塑”项目!

同时对于4A金印奖的发展,中国商务广告协会李西沙会长在终审会开幕致辞表达了愿景与期望:4A金印奖已经举办了十五届,相信各位都有一个共同的愿景:希望4A金印奖成为中国广告营销行业最具专业水准、最具影响力的奖项。一个奖项,之所以能够成为在业界有权威性、有影响力、具专业性,至少要包含三个方面:首先是报奖数量多、覆盖面广。金印奖近年来的报奖数量正在稳步攀升,希望在“冲出圈”后,未来有更多优秀作品出现。其次是报奖质量,金印奖一向高标准、严要求。一个有权威性、有影响力的奖项一定要设立客观、科学、严谨、严格的评判标准,才能保证作品质量。最后是评审团的专业度、影响力。对于遴选终审评审,4A历年来要求都十分严格。每一位终审评委在业界都是有知名度,有专业性、有权威性、有影响力的。显然,4A金印奖已经走在这条路上,必将越做越有想法、越做越好。

2020年,什么样的广告才能“冲出圈”?丨4A金印奖专访 中国商务广告协会李西沙会长

未来,4A金印奖终审将继续延续开放的心态和胸怀,遴选行业精英作品。同时更加注重发挥年轻的、本土的、有突出表现的创意人的作用,不断提升创意人才水平、促进中国广告行业之间的互动与交流、引领行业的发展与进步,进而推动中国广告行业的进步和繁荣。

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