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App Growing:2020年10月社交婚恋广告投放分析

2020-11-12 23:20营销 人已围观

简介天猫双十一晚会盛大举行,当晚总成交额破3723亿,看起来购物热潮似乎成功抵消了单身贵族们的深夜孤单。但晚会上一众俊男靓女的合作节目,还是在提醒各位:今年光棍节仍然一个人...

天猫双十一晚会盛大举行,当晚总成交额破3723亿,看起来购物热潮似乎成功抵消了单身贵族们的深夜孤单。但晚会上一众俊男靓女的合作节目,还是在提醒各位:今年光棍节仍然一个人过。

随着线上交友成为主流,社交婚恋行业潜力巨大,但据《2019年移动广告优化师发展报告》显示,身处社交婚恋行业中的优化师单身率却高达51.68%,也许只有正在体会单身滋味的社交婚恋优化师,才更懂单身贵族的心。

App Growing:2020年10月社交婚恋广告投放分析

即使单身,但社交婚恋优化师依然奋斗在帮助大家脱单的一线,那么10月社交婚恋行业的广告策略、素材套路是否有新的变化?App Growing基于近期所追踪到的社交婚恋行业移动广告情报,从行业整体投放概览、重点投放流量平台&媒体、App推广排行榜、热门广告文案&素材套路等方面进行解析,希望为相关广告主提供借鉴与参考。

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。

01、

由各月社交婚恋在整体行业中的广告数、广告投放金额(估算)占比数据来看,,推测是综合电商广告主为迎接双十一开启强势投放,而社交婚恋广告主为规避竞争,则相应减少投放力度。

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10月份社交婚恋的广告素材以图片形式为主,占比达81.19%,而

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10月期间社交婚恋广告主重点投放在,整理各平台社交类APP TOP3 如下,可见是投放较强势,在两个以上的平台中均排名靠前。

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重点统计10月期间,社交类APP在各平台的广告投放数据,从7月开始便占领榜单前三至今,投放力度较大。且从各APP的投放平台中也可看出,推测一方面人群画像相符合,另一方面这两个平台的巨大流量,也是广告主比较青睐的重要原因。

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结合上述数据,选取10月份热投的社交类APP TOP4 进行投放媒体、素材的分析,可见有45.72%投放在腾讯优量联盟,33.84%投放在今日头条。

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《探探》、《小红书》、《陌声》重点投放图片广告,,除了常用的图片广告外,相比其他APP。

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图片广告是社交婚恋行业常用的广告形式,盘点10月社交婚恋在各平台的广告素材,除了常用的漂亮小姐姐照片及恋爱情侣合照外,

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虽然社交婚恋行业中图片广告占绝大部分,但10月视频广告占比提升,也成为了广告主比较重视的广告形式。下文来盘点10月份热投的视频广告中真人情景剧又出现了哪些值得关注的新剧情?

陌生交友APP“照骗”、虚假/胡乱收费造成的不信任一直是用户的痛点。因此,一些视频广告就针对用户痛点,来消除用户忧虑,博取用户的信任。

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