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eMarketer:预计2020年美国搜索广告支出达559亿美元 同比增长5.9%

2020-11-20 03:20营销 人已围观

简介在大流行之前,eMarketer预计美国搜索广告支出今年将增长14.4%,这是从2018年到2024年预测期结束期间增长逐渐放缓的趋势的一部分。 大流行改变了一切,eMarketer修订旅游业搜索广告支出...

在大流行之前,eMarketer预计美国搜索广告支出今年将增长14.4%,这是从2018年到2024年预测期结束期间增长逐渐放缓的趋势的一部分。

大流行改变了一切,eMarketer修订旅游业搜索广告支出,认为其基本停止。但是,鉴于整个夏季和秋季关于消费者电子商务支出的信息,eMarketer再次更新了2020年搜索广告支出的预测,这是一个积极的方向。

现在,eMarketer预测今年搜索广告支出将增长5.9%。由于大流行将更多的零售业务永久转移到数字渠道,这推动了数字商家搜索广告支出。

eMarketer目前对2020年和2021年的搜索广告支出预测低于大流行之前。eMarketer现在预计,2024年广告主将在搜索广告上支出992.2亿美元,高于今年初的913.2亿美元。

eMarketer:预计2020年美国搜索广告支出达559亿美元 同比增长5.9%

大部分支出将用于移动设备上的展示位置。到2024年,这一比例将增长到2/3。台式机和笔记本电脑搜索广告支出今年几乎不会增长,这主要是因为高价。

eMarketer:预计2020年美国搜索广告支出达559亿美元 同比增长5.9%

亚马逊广告收入今年第一季度和第二季度实现了强劲增长。这导致eMarketer对美国亚马逊今年净搜索广告收入增长的预测上调至43.0%。

第二季度业绩好于预期之后,eMarketer还上调了对Google在美国的净搜索广告收入的预期。10月下旬,Google再次发布了超出预期的业绩,其中包括第三季度搜索广告收入同比增长6.5%。

eMarketer:预计2020年美国搜索广告支出达559亿美元 同比增长5.9%

今年6月,eMarketer预计Google在美国搜索广告支出中的净份额将从去年的61.3%下降到2022年的57.5%。现在,eMarketer预测Google在2022年的份额将下降至54.9%。与此同时,亚马逊将在美国净支出中占21.5%。

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