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设计沉思录|设计师如何承接大型运营活动?

2020-10-12 15:20运营 人已围观

简介01 什么是流量承接 流量承接是什么?官方理论上说,流量进入平台后,需要具体的页面进行承载,承载页面可以是主会场(进行流量分配)或直接进入某具体页面(进行转化)。简单的...

01 什么是流量承接

流量承接是什么?官方理论上说,流量进入平台后,需要具体的页面进行承载,承载页面可以是主会场(进行流量分配)或直接进入某具体页面(进行转化)。简单的说,流量承接就是对流量进行合理再分配的过程。

那对于设计师,流量承接意味着打造一场大型运营活动。今天我以58同城超职季为例,浅谈一下设计师对流量承接的理解和思考。

02 了解项目背景

58同城超职季是58同城招聘全新打造的IP品牌节,目标是更好的向用户传递58招聘的温度,联合多家大型企业给用户更多更加清晰的职位选择,帮助用户更好的进行求职活动。

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03 打造超级品牌

超职季联合的4家超级雇主分别是:京东、李宁、顺丰、麦当劳。这四家雇主在国内的品牌影响力非常大,配合活动期间58同城超职季在全国50多个城市进行的11亿次的品牌曝光,极大的强化58的品牌背书。同时这4家雇主代表4种不同类型的热门职位,可以给用户更多更好的职位选择。这些都是打造超级品牌的有力条件。

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04 做好转化效率

通常大型运营活动都会设计繁琐的任务页面,复杂的活动规则,无形中提高了用户参与活动的门槛,如何让用户更简单清晰的参与活动,并完成转化,是设计和产品需要解决的问题。

产品同学从开始就对超职季的整体活动路径进行了瘦身:用户从流量入口进入名企聚合页,然后在名企聚合页进行流量分发,重点向雇主定制页导流,这样的路径更高效的对超级雇主进行曝光引流,同时兼顾到整体品牌感。

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05 在不变中求变化

打造超职季品牌的难点在于复杂的品牌结构,设计同学首先对品牌结构进行梳理,对超职季品牌关键词进行提炼:“成长、梦想、欢乐、机会、高薪”,这些都源自用户对好工作的向往。然后是超职季展示形式:“名企文化+职业特征+工牌 ”,这些元素可以有效的向用户传达超职季的品牌理念。

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基于超职季的品牌关键词和展示形式,设计同学分别对4家超级雇主的“品牌色”,“企业关键词”,“企业slogan”3个维度做了相应变化,让每个雇主都有自己的专属定制,同时和超职季整体品牌保持一致。

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06做好设计承接

1. 承接品牌在站内的流转—名企聚合页设计

名企聚合页主要负责全部流量承载和分发,设计同学针对品牌展示、流量入口、长尾回流3个模块做了专项设计。

品牌展示:活动头图能够最直观、清晰的传递品牌信息。因为4家超级雇主选择对应4种热门职业形象,可以让超级雇主的文化更加具象的传达给用户,所以活动头图聚合4个热门职业形象是最优选择,同时传达出超职季“成长”、“欢乐”的品牌感受。

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头图背景部分主色采用绿色,代表成长与梦想,点缀金币,代表高薪和机会,标题部分“你向往的好工作”笔画合理链接,让整体视觉更加连贯统一,突显超职季品牌氛围

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流量入口:流量入口是整体页面的核心内容,是承接流量和分发流量的关键节点。超级雇主入口在页面中的位置特别重要,首屏露出可以给到入口最优先级曝光。在样式设计上,4大超级雇主LOGO并排随机展示,每个超级雇主曝光机会均等,同时装入金色高薪礼盒,突显超级雇主地位。

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礼盒下方是更清晰的卡片展示,卡片与LOGO联动,用户在切换LOGO的同时卡片切换内容。卡片内容更加丰富的展示超级雇主文化及直播互动信息,吸引用户点击参与,帮助雇主导流。

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长尾部分:长尾部分加入“职场话题”模块,结合不同超级雇主制造不同职场话题,提升用户参与度与用户粘性,“名企集结”与“求职保障”给用户更加丰富的职位选择与更专业的求职保障,多维度的展示了58招聘的职位量和可信度,保证了长尾的回流质量与效率

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2. 品牌与IP化的思考—超级雇主定制页设计

为了保持4个超级雇主的设计一致性,在每个定制页头图部分,设计同学采用相同的“左文右图”构图方式:左边标题运用相同的slogan结构:“XXX人,来XXX”,右边主图采用雇主职业形象+工卡的设计形式,整体设计风格采用统一的扁平卡通风格。同时在头图顶部固定位置加入58同城·超职季LOGO,在右下角加入投放TVC,以及相同位置和形式的分割样式,让4个超级雇主在定制化的同时做到统一

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在下面的内容部分也采用了相似的页面布局结构:企业介绍+亮点展示+职位推荐,让用户更加全面的了解4个超级雇主的同时,增强超职季的品牌感

3. 运营物料设计

58站内运营物料是活动期间展示活动信息、吸引用户参与的重要入口。在流量最大的58闪屏上沿用了TVC投放的物料进行延展,给用户自然的视觉承接。招聘大类页的金刚位也配合超职季进行了换肤,同时还增加了大类页弹窗,来吸引用户点击参与,同时还在各个入口进行宣传,争取曝光的最大化

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07 总结

数据反馈

活动上线4周,超职季活动为58同城招聘业务带来显著的新增简历增长,一份简历如果是一张A4纸,那么活动期间收到的简历摞起来的高度约等于国贸3期的高度。同时,本次活动为58整体品牌带来了明显的口碑提升。

写在最后

2020超职季即将开启,作为58招聘打造的全新品牌,首期取得了优异的成果,今年还会持续打造更符合年轻人的求职招聘盛典,,让更多用户更轻松的找到工作。设计师将在承接大型活动中扮演更重要的角色,通过提升转化效率及打造企业与平台品牌,用设计的力量为产品和用户赋能,让用户感受到每个像素的温度。

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