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微信视频号见解:操作系统不难,难的是构建生态

2020-10-15 11:20运营 人已围观

简介这些天,各种视频号信息在朋友圈刷屏。江湖沉寂多时,久未出鞘的剑,似乎听到使命召唤而铮铮鸣响。 然而,这可能只是又一次的幻听。 微信的视频之念,犹如腾讯的电商之想,有...

这些天,各种视频号信息在朋友圈刷屏。江湖沉寂多时,久未出鞘的剑,似乎听到使命召唤而铮铮鸣响。

然而,这可能只是又一次的幻听。

微信的视频之念,犹如腾讯的电商之想,有着遗传性的梦幻基因。

从即刻视频到视频号,我都将微信视频看成一个应用、一个工具,并且始终认为没有衍化成生态的可能。

本质上,所有应用都是工具。微信本身只是一个实时通讯工具,渐渐衍化为一个生活方式,生成一个大生态,成为现实生活的倒影,从而海纳百川、生生不息。在微信这个大生态里,也先后诞生了很多应用,公众号、微信支付、小程序、企业微信、搜索引擎等等。

应用只有从工具衍化为生态,才能形成创业创新大浪,普惠于广大创业者和从业者,否则,它就只能是固有商业模式的赋能,而非新商业模式的鼎革。

应用如何从工具衍化为生态?有些是没有必要,有些是本质上不能,有些是天命使然。

以微信支付为例,它是可以生长为一个巨大商业生态的,外卖、零售、服务等等产业可以围绕其重组,但有这个必要吗?做一个交易底层不是更好吗?赋能于其他产业,成为数据社会的基础设施的价值,远大于其上的生态价值。

以搜索引擎为例,本质上不能形成生态,而只能作为产业赋能工具出现。百度搜索希望成为生态,结果只能是作恶,百度地图也不可能形成生态,无论你加入了什么美食服务、加油服务、打车服务,它始终是导航工具。要建设生态,百度还得再加一层应用,慢慢衍化,而且生死未卜,就是百度现在All in的人工智能。

公众号从一个应用工具,衍化成一个内容生态,自然衍化的因素远远大于人工设计。生态衍化的底层逻辑是不干预,万物自然生长,良莠共存、优胜劣汰、天命使然。

公众号是唯一在微信大生态里形成内容小生态的应用,其余应用都只停留在工具层面。

微信视频号见解:操作系统不难,难的是构建生态

视频号能否成为唯二的幸运儿?

不能。

视频号的干预太强。微信为视频号,不仅一路绿灯,而且警车开道、保驾护航——能给的接口都给,能加的功能都加。这是对自然衍化生态逻辑的严重违背。

微信是现实生活的倒影。理解微信生态,最好的思考方式,就是从现实生活的经验出发。公众号是深度阅读的地方,视频号和公众号打通,犹如你在读书的时候,旁边打开电视;视频号和朋友圈和群打通,犹如你在社交聊天的时候,旁边有个大屏幕在载歌载舞、或者谈天论道。

没有兼容性,就不可能有生态。公众号是一个生态,它连接了微信所有的应用工具,但公众号却深藏在微信二级页面,很少形成干扰,也因此兼容一切。视频号不是,它在微信似乎无处不在,恨不得无时不刻在提醒你,我在这!我在这!点我!点我!当我看到视频号的直播浮窗出现在微信界面的时候,仿佛看到窗外一张陌生人的脸。

一个对用户形成干扰的应用,难以成为生态。

视频号可能是一款很好的应用工具,但仅此而已,如果非要将它塑造成一个生态的话,一定会反噬其自身价值,捡了芝麻丢西瓜。

任正非说:操作系统不难,难的是构建生态。

没有一个新的生态,江湖没有新的天地,剑何必出鞘?

老老实实把它当作一个好的应用工具,将重心放在固有商业模式上,用视频号为固有商业模式赋能,将内容做得丰富一点,将生意提升一点,将效率提高一点,就是对视频号最大的尊重。如果希望在视频号里鼎新商业模式,创新创业,那就是茶杯里的风波,可以自嗨一下沧海横流的快感。

移动互联网发展迄今已经十年,基本格局已定,在智能终端硬件没有发生根本性改变的前提下,任何内容和商业新生态都不会在短期出现了。大风起兮、大浪滔天的时代过去了,创新创业的机会,存在于已有生态的垂直商业领域。

“春风桃李一杯酒,江湖夜雨十年灯”,浅斟慢酌、深耕细作,在风平浪静的江湖里,做点平凡扎实的事儿,偶尔吹吹牛逼,“醉里挑灯看剑,梦回吹角连营”,挺好。

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