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如何通过设计提高Banner点击率?

2020-11-09 19:20运营 人已围观

简介不管是电商还是外卖美食各大平台,Banner图也就是首焦图,都是其中最吸引人点击的图片之一。 所以,如何让banner图的点击率最大化是每个运营和设计师都需要考虑的问题。 针对bann...

不管是电商还是外卖美食各大平台,Banner图也就是首焦图,都是其中最吸引人点击的图片之一。

所以,如何让banner图的点击率最大化是每个运营和设计师都需要考虑的问题。

针对banner图点击率,之前也有不少人分析总结过一些经验,今天汇总了比较主流的几种方法分享给大家。

首先是天猫妈妈在19年11月发布的创意洞察报告,这份报告针对女装(1083个对比组)、运动(1091个对比组)、电器(1052个对比组)、家居行业(1066个对比组)的淘宝banner图真实点击率进行了分析,得出以下结论。

纯色>照片背景>多色块背景

从点击率来看,纯色背景因为能更好地凸显商品信息和质感,点击率最高。

白色、粉色>红、黄橙

在女装品类下,粉色因为更柔和,相比其他颜色提升45.2的点击率

女装的banner图上一般都会出现模特,单从点击率来看,只有商品图的比同时出现商品图、模特图的点击率提高28.8%。从数量上来看,同时展示一位模特和商品的比展示多位模特和商品的效果都要好。

纯色>照片背景>多色块背景

运动类别的商品因为注重商品细节,所以也是纯色的背景点击率效果最好。

灰色>红、黄、橙

运动品类下的背景配色,百搭的灰色要优于其他高明度的配色。

和服装产品类似,运动品类下单独出现商品图的点击率更高,如果必须出现人物,最好是单人或者品牌代言人。

运动品类的banner图上如果要出现logo的话,可以把活动logo和品牌logo都放上。

棕色>其他高明度配色

电器品类下棕色系的背景图比其他色系的背景图点击率提升52.7%,黄色系的背景效果最差,下降43.6%。

电器品类下,同样是产品图的效果优于人物图。其中多个产品比如三个产品并排能够形成强烈的冲击力,营造出促销的氛围,适合中端、亲民的品牌使用,高端品牌则不建议营造类似的促销氛围。

在banner图上添加促销信息能显著提升点击率,当只能添加一种促销信息时,添加限时促销的信息效果最好,

居家类的产品中,白色系的浅色效果最好,与其他颜色相比点击率提升13.1%,高饱和度的紫色点击率效果最差。

家居类banner上的元素一般来说产品比有模特的效果更好,其中多个产品的展示比单个产品的效果更好。

但是当banner上出现产品的代言人或者萌宠等元素时,点击率效果甚至要优于多个产品展示。

在家居类目下,如果有品牌活动的话,有活动logo的banner图点击率要高于没有活动logo的banner图。

以上是天猫妈妈关于banner点击率的设计分析,以下为分期乐设计团队之前做过的一项调查,其中的不少结论与天猫妈妈的类似,供大家在设计banner时进行参考。

对于数码产品来说,炫酷的科技风格(暗色渐变、强光感环境)的点击率更高。

但是对于快餐类产品,暖色背景点击率更高。

商品与代言人

由于数码产品的用户更注重产品性能,所以把代言人放在banner上的点击率不如单独放产品。

但是对于服饰品牌来说,banner上放代言人的点击率会更高,这可能是明星同款的效应在起作用。

合成与街拍

对于服饰产品来说,街拍的背景会影响服饰的展示,所以点击率也没有抠图的效果好。

版式结构

一般来说,人们的阅读顺序都是从左往右,从上到下,所以banner上文案在左,产品图片在右的点击效果会更好。

对于服饰、美妆类产品,都是左边文字右边产品图片的效果好。

但是对于数码类产品,由于用户已经对产品本身有所关注,所以产品照片居左能够让用户更快速地识别出是不是自己想要的产品。

商品展示

对于数码类产品来说,展示出商品细节比全部产品展示出来的点击率更高。

对于轻奢类手表来说,摆拍则比抠图的点击率更好一些。

文案信息

指定的爆款直降/秒杀效果更好;低价商品推满减等信息更好,反之免息更好

字少的点击率远比字多的高,毕竟字数越多识别成本越高,另外标题字数在6-8个字之间点击率是最稳定的。

同时,把关键信息放大的点击率也更高。

以上就是关于如何用设计提升banner点击率的分享,供大家在设计banner时进行参考。

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