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标签精准引流

2020-11-23 14:20运营 人已围观

简介标签精准引流 千人千面是拼多多搜索排名的一种推荐算法,从字面意思可以理解为“一千个人有一千张不同的面孔”。目前,拼多多的搜索规则主要是通过人群标签匹配商品标签来干涉...

标签精准引流

千人千面是拼多多搜索排名的一种推荐算法,从字面意思可以理解为“一千个人有一千张不同的面孔”。目前,拼多多的搜索规则主要是通过人群标签匹配商品标签来干涉展现排名,实现“人货匹配”。

1.了解人群标签

人群标签是对关键词背后的人群进行分组化和标签化的具体表现,主要由用户行为,个人属性和用户喜好3个部分组成。

用户行为:包括购买过,收藏过,评价过,深度浏览过和近期搜索过相关关键词等用户行为。

个人属性:包括买家的年龄,性别,身高,体重,地区,月均消费额度,受教育程度等属性。

用户喜好:主要指人群的共性消费行为,如他们喜欢哪个价位或者类型的产品。例如,用户经常看健身的产品,系统会默认为他的喜好是健身,则会为其推荐相关性高的产品。

2.了解商品标签

拼多多的商品标签主要由类目标签,价格标签和商品属性标签3个部分构成。

类目标签:商家在发布商品选择类目时,一定要与商品相匹配,否则无法获得精准的流量,更谈不上点击和转化了。

价格标签:商家可以通过合理的商品SKU布局,来圈住更多价格层次的精准人群

商品属性标签:商品属性填写是否精准,对于流量的精准性影响非常大;商品属性填写是否完整,对于获得的流量大小的影响非常大。精准,完整地填写商品属性,才能分配到更多的精准流量。

3.了解店铺标签

店铺标签是指综合店铺所有的商品标签和人群标签两者的特点,从而集中凝聚生成清晰的店铺标签。当然,商家必须通过统一的风格打造清晰的店铺标签,这样才能让店铺获得精准的流量。

1)店铺的图片风格一致。包括主图,模特,主色调,拍摄场景,装饰元素以及详情页设计等。

2)店铺的商品款式一致。店铺内的商品款式都是围绕某一细分领域,进行精细化的运营。例如,卖装饰画的店铺内产品都是装饰画产品,不会出现其他假花绿植或者创意摆件等产品。

3)店铺的商品价格一致。商家在选款阶段就应该确定好店铺的主要价格区间,包括市场价,成本价,拼团价,单买价以及利润等,这些都需要提前规划好。

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